市场营销环境的特征是,营销策略组合的特征

并可根据环境的不同,对各种营销组合灵活地加以调整,以适应在各种环境条件下有效地实现企业的营销目标,所以营销策略的组合具有以下一些基本特征。企业的营销活动往往是对各种营销策略的综合运用。

无论是哪种方式的营销策略组合都体现了现代企业的一种经营思想,即不是将其可控因素,分散地、随意地使用,而是让它们按照一定的营销活动规律组合起来,使其能产生出较强的综合效应。并可根据环境的不同,对各种营销组合灵活地加以调整,以适应在各种环境条件下有效地实现企业的营销目标,所以营销策略的组合具有以下一些基本特征。​

环境变化特征_蓝藻水华形成过程及其环境特征研究_市场营销环境的特征是

1、 整体性

企业的营销活动是围绕特定的营销目标所展开的,因此各种营销策略必须在此营销目标的指导下组合成统一的整体,相互协调、相互配合、形成较强的合力。各种个别营销策略在实际运用时,它们之间既有可协调的一面,也有相排斥的一面,如新产品的开发,由于成本增大,可能会对制定有效的价格策略带来影响;以价格优惠的手段来进行营业推广,则可能使产品的品牌声誉下降。所以企业各营销职能部门在采取某项个别的营销策略时必须考虑到其可能对其他营销策略的效应所带来的影响。作为企业的营销策略组合更必须权衡各种策略运用时所产生的正反效应,将它们控制在一定的程度,以使营销策略的组合能产生出最佳的整体效应。

市场营销环境的特征是_蓝藻水华形成过程及其环境特征研究_环境变化特征

2、 复合性

企业的营销活动往往是对各种营销策略的综合运用。每一项营销决策中,都体现了几种营销策略在不同层次上的相互复合。如从总体上讲,企业的营销活动包含了产品、定价、分销、促销四大基本营销策略的组合,而对每一项营销策略来说,又包含着广告、人员推销、营业推广和公共关系等具体手段。对于每一项具体的营销手段来说,还可能包含有更具体的营销技巧。所以每一项营销决策中,不仅是四种基本营销策略的组合,确切地讲,是各营销策略中具体营销手段和营销技巧的复合运用。

蓝藻水华形成过程及其环境特征研究_市场营销环境的特征是_环境变化特征

3、 灵活性

正由于营销策略组合是各种营销策略、手段和技巧的复合运用,所以围绕不同的营销目标,面对复杂多变的营销环境,企业营销策略的组合也必须是灵活多变的,这样才能适应各种营销目标和营销环境的需要。如果按照麦卡锡的分类,将营销策略组合表示为四个基本策略的组合,若每一种策略至少有三种变化(如价格可以为高中低三档),那么各种策略在不同情况下的组合就可能会有34=81种(当然在实际营销活动中市场营销环境的特征是,由于某些因素间形不成组合,实际组合数不可能达到这么多)。所以企业可以面对各种市场情况,准备多套营销组合的方案,灵活地加以运用,而决不能墨守成规,一成不变。

4、 主动性

营销策略从本质上讲是企业对其内部的可控因素加以组织和运用的方式,所以企业对于营销策略组合的选择和运用应当具有必要的主动性。这一方面要求企业在营销活动中应拥有充分的自主权,不应过多地受到各种外界干扰。营销决策上的自主权对于企业营销活动的成败是至关重要的。我国目前尚未完全消除的“政企不分”的状况,在很大程度上妨碍了企业经营决策的自主权,对于营销策略组合的主动运用是很不利的。应当随着改革的深入,而进一步予以消除;另一方面,企业运用营销策略组合的主动性,还应表现在企业应根据市场环境的变化市场营销环境的特征是,对营销策略组合进行积极的调整,去适应营销环境,甚至促使营销环境中的某些因素向有利于企业的方向发展,变不可控因素为可控因素。

本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容,请添加站长微信举报,一经查实,本站将立刻删除。

如若转载,请注明出处:http://www.ibjoo.com/11006.html

(0)
上一篇 2022年12月1日 下午2:19
下一篇 2022年12月1日 下午2:30

相关推荐

  • 软文跟硬广告在企业营销上区别体现在哪里?,U传播:软文营销对企业品牌宣传和推广的好处在哪里?

    软文营销作为一种生命力极强的广告形式,近几年来已成为各企业进军市场的一大利器,受到强烈追捧。那么,软文营销在众多品牌推广当中,有哪些优势呢?尤其当企业通过优化关键词,将相关信息传播出去,并被搜索引擎收录之后,对企业形象和品牌知名度的提升有着显著作用。软文营销除了撰写与投放平台重要外,找一个靠谱的发布平台同样重要。

    2023年5月3日
    12200
  • 市场营销哲学,数字教材

    用心打造培根铸魂、启智增慧的精品教材,培养优秀的市场营销人才,对于促进乡村振兴,让人民过上更好生活,具有非常重要的战略意义。习近平总书记关于“要学会给农产品梳妆打扮和营销宣传,加强农产品产后分级、包装、仓储、物流、营销”,推动“中国产品向中国品牌转变”等一系列重要指示,为本教材的修订提供了强有力的理论指导。

    市场活动 2023年3月4日
    14100
  • 梦幻西游线下嘉年华活动,梦幻西游:草莓&微笑助阵赛事嘉年华,全服第一三特殊司雪现身

    梦幻西游在1月6号举行首届赛事嘉年华,邀请了知名电竞人物草莓和微笑表演娱乐对抗赛,还有歌手田震登场演唱!草莓&微笑助阵首届梦幻赛事嘉年华梦幻西游电脑版即将举行首届赛事嘉年华,活动时间从1月6号持续到10号,并将邀请知名电竞人物微笑和草莓,给大家表演一场明星娱乐对抗赛!

    2023年4月6日
    16000
  • 市场营销的重要性,营销的重要性你知道吗?

    所以你觉得,营销重要吗?市场就是你的产品可以存在的环境。市场营销的重要性主要有两点:1、是企业的营销能力是企业盈利的根本保证,是一切活动的基础。2、市场营销对于构建品牌和赢得顾客忠诚也是非常重要的。1、首先你得知道,顾客的需要是市场营销的起点,满足顾客需要则是市场营销的最终目标。做营销,除了发现顾客的需求外,最重要的一点就是创造需求,让别人觉得需要你,从而消费。

    市场活动 2023年5月9日
    16700
  • 小微企业营销,小企业福利,超实用的5个内容营销小技巧

    从现实的角度来说,小企业的营销人员对于内容营销的战略接受得比较慢,但是随着SEO影响力的增大,小企业也不得不学习一些内容营销的技术以保持在行业中的排名,这里,聚焦网络就列举了5个实用的内容营销小技巧——当下,内容营销成为SEO的一个必要组成部分,同时,内容也会对网站质量产生深远影响,在此,聚焦网络希望今天分享的内容能为小企业提供一些内容营销的思路,更好地进行内容营销。

    2023年4月10日
    14000

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

产品咨询

产品咨询

电话:17810254487 (同微信)
邮件:fanshuming@cloudxian.cn
公众号
公众号
分享本页
返回顶部
特别提示:当您需要国内及海外数字营销服务时,欢迎联系云衔科技官网,我们将全程为您服务。谢谢~