为何学习国际市场营销,市场营销学学习笔记 国际市场营销的特点和意义

一、国际市场营销的涵义二、国际市场营销的特点(一)国际营销与国内营销的区别国际营销与国内营销相比,具有以下特点:由于环境的差异,国际营销人员无法确切地把握国外市场的情况,难以开展有效的营销活动。(二)国际营销与国际贸易的区别国际营销与国际贸易存在以下差别:三、国际营销的意义企业开展国际营销活动的意义在于:企业参与国际竞争,可以获得自然资源、技术、信息等资源。

一、国际市场营销的涵义

国际市场营销是指企业向本国以外的消费者或用户提供产品或劳务,通过满足其需要,实现利润最大化的跨越国界的经济活动。

国际市场营销的内涵主要是体现在以下几方面:(1)国际市场营销的主体是企业;(2)国际营销的范围是本国以外的一国乃至全球市场;(3)国际市场营销活动的内容是提供产品或劳务,但具体形式包括出口产品、转让生产经营管理技术或投资当地生产等;(4)国际市场营销活动的目的是取得最大的经济利益。

二、国际市场营销的特点

(一)国际营销与国内营销的区别

国际营销与国内营销相比为何学习国际市场营销,具有以下特点:

1、营销环境的差异性。各国在经济、政治、文化等方面都存在一定的差异,因此市场需求千差万别,要求营销决策应因地制宜。

2、营销系统的复杂性。构成国际营销系统的参与者既有来自本国的,又有来自东道国,还有来自第三国的,它们比国内营销更为复杂。

3、营销过程的不确定性。由于环境的差异,国际营销人员无法确切地把握国外市场的情况,难以开展有效的营销活动。

4、营销管理的困难性。国际营销活动中需要对各国的营销业务进行统一的规划、控制与协调,使母公司与分散在全球各国的子公司的营销活动成为一个整体为何学习国际市场营销,实现总体利益最大化。

(二)国际营销与国际贸易的区别

国际营销与国际贸易存在以下差别:

1、行为主体的差异性。国际贸易的活动主体是国家;而国际营销的主体是企业。

2、产品转移的差异性。在国际贸易活动中,产品必须实现跨越国界的转移;而在国际营销活动中,产品不一定跨越国界转移。

3、活动内容的差异性。国际贸易活动除了进行产品卖买、实体运输及定价活动以外,一般不进行市场调研、产品开发、分销管理、促销宣传等活动,而这些活动正是国际营销的重要内容。

三、国际营销的意义

企业开展国际营销活动的意义在于:

(一)开拓更广阔的市场

(1)可以开拓国外更广阔的市场;(2)可以绕过关税和非关税壁垒,顺利进入国外市场;(3)可以通过母公司与子公司、子公司与子公司之间的内部交易,实现市场内部化。

(二)发挥竞争优势

(1)避开国内市场的竞争锋芒,在国外寻找新的生存空间;(2)可以延长产品生命周期,发挥竞争优势;(3)可以锻炼和提高企业的竞争能力。

(三)获得更广泛的资源

企业参与国际竞争,可以获得自然资源、技术、信息等资源。

(四)取得更大的利润

(1)企业可以通过扩大产品销量,实现规模经济效益;(2)通过享受本国及东道国的优惠,取得更大的收益;(3)通过投资海外,利用国外丰富的资源条件,生产出成本更低的产品,增加收益;(4)通过企业内部运用转移价格策略,使企业整体利益最大化。

本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容,请添加站长微信举报,一经查实,本站将立刻删除。

如若转载,请注明出处:http://www.ibjoo.com/11994.html

(0)
上一篇 2022年12月6日 上午12:12
下一篇 2022年12月6日

相关推荐

  • 单点开源免费crm系统,开源crm系统开发需要注意哪些方面?

    那么选择开源crm系统需要注意那几点呢?我们就来简单了解下开源crm系统的解决方案。开源crm系统解决方案,如下:开源CRM系统的主要特点就是产品的高透明度,可以免费下载试用。不少的开源CRM系统都是可以免费下载、安装并使用的,但由于开源CRM系统的复杂性,因此还是需要有一些专业的技术支持。企业不应该去选择一套完全没有技术支持的CRM系统。

    2023年4月12日
    18500
  • 最专业的企业营销型网站建设价格,营销型网站建设收费贵在了哪里?

    熟悉,都知道营销网站是做好网络营销的必要条件,陌生,是营销网站建设成本,关于成本方面许多中小企业想知道,毕竟,知道相关成本方便规划预算,所以营销型网站建设哪家价格便宜,成本低?真正专业的营销型网站建设服务团队只有一小部分。

    2023年4月2日
    15400
  • 软文跟硬广告在企业营销上区别体现在哪里?,什么是软文?如何写好软文?

    我们先来理解一下什么是软文?软文是指一种通过文字表达形式来宣传企业、品牌、产品或服务的宣传方式。与硬广告不同,软文更加注重宣传的艺术性和故事性,通过新闻、报道、评论、专访等形式进行宣传,以产生一种自然、舒适的宣传效果。确定宣传目标:明确软文的宣传目标和受众,以便有针对性地撰写软文。突出亮点:软文需要突出产品、品牌或服务的亮点和特点,吸引受众的关注。

    2023年5月10日
    14300
  • 易语言 活动软件 分享,论坛,求一个易语言的软件,要求能独立编译EXE文件,网上下载的都不能编译

    易语言修改易语言独立编译文件释放目录.易语言修改易语言独立编译文件释放目录.易语言动态链接库制作教程易语言编译、静态编译、独立编译、编译为易包、编译生成安装软件的区别。编译出的DLL是标准的DLL,和其他编程语言生成的标准DLL的调用方法相同。一.关于易语言DLL易语言Dll动态库的开发是编程当中和其他语言开发进行交互必不可少的方法之一,从易语言3.编译出的DLL是标准的DLL,和其他编程语言生成的标准DLL的调用方法相同。

    市场活动 2023年2月13日
    17300
  • 市场活动效果评估表,公关活动效果评估解决方案

    而每当公关活动在进行中或者结束后,不仅是公关人、市场人、品牌人还是老板、第三方公关公司,都会需要进行整体评估,尤其是花了这么多钱后到底成效如何是老板最为关心的。一、公关活动效果评估角度二、公关活动效果评估服务商推荐为此,建议可通过与公关活动监测服务商合作,以长沙识达科技为例,看其如何助力于企业公关活动效果评估:

    市场活动 2023年1月8日
    20400

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

产品咨询

产品咨询

电话:17810254487 (同微信)
邮件:fanshuming@cloudxian.cn
公众号
公众号
分享本页
返回顶部
特别提示:当您需要国内及海外数字营销服务时,欢迎联系云衔科技官网,我们将全程为您服务。谢谢~