品牌整合营销传播的核心是,品牌管理的核心:强化品牌与消费者关系

二、运用整合营销传播策略进行品牌营销强化品牌与消费者关系,与整合营销传播策略使用是相互依存的。企业必须将品牌传播组合中的所有要素协调整合,以符合消费者在与品牌接触的各种阶段下的不同消费需求、自我要求和个性发展。企业运用整合营销传播策略,就是要使每一个构成品牌的要素都被用于提升品牌的地位,维系与消费者的密切关系。

二、运用整合营销传播策略进行品牌营销

上世纪90年代以来,整合营销传播已成为一种最有效的品牌传播趋势。其基本主张是要将所有各种沟通工具,如商标广告直接推广活动(DM)、活动营销(EM)、企业形象(CI)……等一一综合起来,使目标消费者处在多元化目标一致的信息包围之中,所谓“多种工具,一个声音”,从而对品牌和公司有更好的识别和接受。这种整合式营销沟通不但突出了“沟通”,而且强调不能仅仅使用单一手段,也不能分开运作不同的手段,而要通过多元取向的结合来整合和强化沟通攻势。强化品牌与消费者关系,与整合营销传播策略使用是相互依存的。企业必须将品牌传播组合中的所有要素协调整合,以符合消费者在与品牌接触的各种阶段下的不同消费需求、自我要求和个性发展。如IBM在经历了一段时间的低谷以后,利用 IMC重塑品牌形象,它综合运用广告、DM、公关、促销(SP)、EM五种手段,在全球各地100多个国家通过整合营销传播,进行品牌营销。无论在哪个国家,以何种语言,或透过何种媒体做广告,均遵循相同的风格、语调与方式来沟通,使其“四海一家的解决之道”的品牌形象深入人心。企业运用整合营销传播策略,就是要使每一个构成品牌的要素都被用于提升品牌的地位,维系与消费者的密切关系。

要强化品牌与消费者关系,企业应当在以消费者为中心,在使顾客满意到顾客忠诚的经营哲学指导下,将个性化营销与整合营销传播策略有机结合起来应用于实践。在实际工作中还要注意以下几点:

品牌整合营销传播的核心是_整合品牌传播段淳林_曹雯整合营销传播视角下的品牌传播研究

第一,品牌策略设计要尽量深入了解消费者心理变化,找到能让他们动心的地方,即认知他们生活和自我观念。如耐克“Just do it”的品牌活动为美国人带来了坚持体育运动,及时锻炼身体的动力。消费者受到的这些积极的信息,与耐克品牌紧密相关。更深层次意义上讲,是品牌理念帮助品牌与消费者产生共鸣,从竞争中脱颖而出,进而才能建立起一系列协调一致的品牌创建策略。

品牌整合营销传播的核心是_整合品牌传播段淳林_曹雯整合营销传播视角下的品牌传播研究

第二,品牌创建策略中要鼓励消费者积极介入,这样品牌关系才会加深。研究说明消费者与比其他相关信息相比,更看中他们与品牌的互动。如体验营销就是运用这一方式让消费者接近、参与来加强与品牌的联系。

整合品牌传播段淳林_品牌整合营销传播的核心是_曹雯整合营销传播视角下的品牌传播研究

第三,品牌创建策略需要针对消费者进行细分市场,以求消费者达到共鸣,如果市场细分策略混乱不清的,则品牌从一开始就会产生偏离,失去诉求点。发展与消费者的深度关系就要制定适合不同市场细分的定位内容。

品牌整合营销传播的核心是_整合品牌传播段淳林_曹雯整合营销传播视角下的品牌传播研究

这三个特点的相对重要性要根据竞争环境而定。如对一个在市场上初露头角的品牌来说,加强品牌印象是一个重要策略。对成熟品牌无助记忆则能反映品牌与消费者的关系。如在大超市中的商品,品牌认知度位置就显得格外重要。因为品牌认知度位置影响冲动性购买。

品牌整合营销传播的核心是_整合品牌传播段淳林_曹雯整合营销传播视角下的品牌传播研究

总之,未来品牌管理的基石是不断强化品牌与消费者之间的关系品牌整合营销传播的核心是,只有这样消费者才会从满意到更忠诚于品牌品牌整合营销传播的核心是,他们还会乐于向相关人群谈及品牌的优点,并为品牌的不足辩护。这正是一个成功品牌必须具备的,你说不是吗!

欢迎与作者探讨您的观点和看法,电子邮件:

第 1 2 页

欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议()。

本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容,请添加站长微信举报,一经查实,本站将立刻删除。

如若转载,请注明出处:http://www.ibjoo.com/13102.html

(0)
上一篇 2022年12月11日
下一篇 2022年12月11日

相关推荐

  • 聚客宝微信好友营销软件,聚客微信多开助手 v2.0.2官方版

    聚客微信多开助手是一款电脑微信多开工具,只需要一键就可以全部快速开启,也可以一键全部关闭,让您轻松处理各项微信事务,非常适合微商使用,支持PC版微信客户端和web版微信。聚客微信多开助手软件特色聚客微信多开助手常见问题①首先,聚客软件集合了微信WEB版的绝大多数功能,并且能够非常好的使用。③聚客软件的群发功能也很好用,能够一次性针对用户所有的微信好友进行消息群发。

    2023年1月26日
    26000
  • 奔驰营销活动,纯电大G领衔!梅赛德斯-奔驰发布多款重磅纯电车型

    +也迎来亮相,四款全新车型集体亮相标志着梅赛德斯-奔驰高端豪华阵容在中国正式迈入电动时代。动力方面,新车全系搭载双电机四驱动力布局,CLTC续航里程超过600km。作为奔驰G级的纯电动版本,奔驰EQG高度复原了奔驰G级的外观设计,甚至连新车的前大灯都完全复刻,而中网似乎有所改变,预计可能会采用EQ家族的中网设计。

    2023年4月18日
    14100
  • 微博全能营销软件,新媒体营销全能班

    什么是新媒体、新媒体的发展、新媒体营销、新媒体平台介绍、自媒体营销微信推广开展:微信与网站推广、0元推广的关联策略、个人微信推广、微信公众号推广微信粉丝经济:微场景基础与定位、微场景与多维推广工作结合策略、0元微场景工具使用、微场景实操、0元微场景版权删除策略其他媒体推广:微信粉丝来源渠道分析、微信加粉的专题活动策略、微信第三方加粉工具使用、微信互推资源、微博营销的特殊角色定位

    2023年2月26日
    15400
  • 微信营销软件品牌好,企业微信crm是人员非常欢迎的软件

    因此,企业微信crm今天的销售人员非常欢迎软件。在购买微信营销系统之前,公司的营销工作是复杂的。公司引入企业微信系统后,销售人员可以有更多的时间关注与客户的关系。通过企业微信营销软件的高度便利,营销和销售团队可以实现同样的目标:获得新客户。目前企业微信软件品牌很多,如果不知道如何选择企业微信营销软件,推荐点镜SCRM企业微信软件。

    2022年11月15日
    35800
  • souke组合营销软件,重庆网络推广软件如何选择?搜客组合营销软件网络推广必备!

    重庆网络推广软件如何选择?搜客组合营销软件网络推广必备!那么,网络营销推广软件哪个最好?笔者认为要看一款网络营销推广软件好不好?发布信息是网络营销推广软件的基本操作,而发布信息要有好的效果.现在好的网络推广软件也一直关注信息发布成功率,比如像搜客组合营销软件等市面上几款比较知名的营销推广软件的成功率都还比较高的.

    2023年1月19日
    21000

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

产品咨询

产品咨询

电话:17810254487 (同微信)
邮件:fanshuming@cloudxian.cn
公众号
公众号
分享本页
返回顶部
特别提示:当您需要国内及海外数字营销服务时,欢迎联系云衔科技官网,我们将全程为您服务。谢谢~