传统的市场营销策略是由迈卡锡教授提出的4P组合网络市场营销的特点有哪些,即产品()、价格(Price)、渠道(Place)和促进()。这种理论的出发点是企业的利润,而没有将顾客的需求放到与企业的利润同等重要的地位上来。而网络的互动性使得顾客能够真正参与整个营销过程,而且其参与的主动性和选择的主动性都得到加强。这就决定了网络营销首先要求把顾客整合到整个营销过程中来,从他们的需求出发开始整个营销过程。据此网络市场营销的特点有哪些,以舒尔兹教授为首的一批营销学者提出了4C的市场营销理论,即消费者的需求和欲望('s wants and needs)、成本(Cost)、便利()和沟通()。因此网络营销的模式是从消费的需求出发,营销决策(4P)是在满足4C的要求的前提下的企业利润最大化,最终实现的是消费者需求的满足和企业利润最大化。在这种新营销模式之下,企业和客户之间的关系变得非常紧密,甚至牢不可破,这就形成了”一对一”的营销关系(One-to-one-),这种营销框架称为网络整合营销,它始终体现了以客户为出发点及企业和客户不断交互的特点。
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