编辑推荐
本书立足于参与国际市场竞争企业的视角,没有考虑其在来源国的运营。本书具有以下特色:•专注于中小型企业;•以决策/行为为导向的方法;•价值链的方法(包括传统的产品价值链和服务价值链);•价值网络的方法(包括垂直和水平运营的企业);•在书中整合了社交媒体营销的方法;•涵盖全球的买卖双方之间的关系;•广泛涵盖天生全球化的企业,以及作为传统关键客户管理(key , KAM)延伸的全球客户管理( , GAM)企业;•描述了备受关注的最新营销理论,如服务价值链、价值创新、蓝海战略、社会营销、企业社会责任、全球客户管理、病毒式营销、感官营销和名人营销等理论;•旨在成为一本“真正”的国际营销书籍市场营销 英文介绍,所选案例来自全球范围,如欧洲、中东、非洲、远东地区、北美和南美;•提供一个完整且聚焦的关于全面国际营销规划过程的概览;•使用很多全新的例子和案例来说明理论的现实应用。本书的一个优势在于其教学特色:•学习目标告诉读者在结束学习后能够做什么。•真实案例和示例丰富了内容,并让读者更能联系营销模型。•每章结尾都总结概括了本章的主要内容。•每章都包含两个案例研究,能帮助学生将章节中的模型与特定商业环境进行联系。•“问题讨论”允许学生进一步探讨重要问题。•案例分析——每部分都有五个符合本章主题的案例研究。为强化学习市场营销 英文介绍,所有案例分析都有讨论题。案例分析都基于现实案例,这些企业的其他信息可通过互联网获得。企业案例选材于不同国家,以代表世界不同地区。(“案例分析”的内容扫描书中二维码。)
本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容,请添加站长微信举报,一经查实,本站将立刻删除。
如若转载,请注明出处:http://www.ibjoo.com/14432.html