广告投放计划,信息流效果类广告有哪些常见的投放模式?

cpm按展示扣费,广告计划排序与实际扣费和ecpm值相关。信息流的cpm计划投放人群仅对感兴趣的人群进行投放,一般不涉及智能模型搭建应用与智能投放。信息流的cpc计划投放人群仅对感兴趣的人群进行投放,一般不涉及智能模型搭建应用与智能投放。建议和cpm计划一起使用,投放2-3天后根据投放数据择取效果成本较低的计划进行投放。系统会根据投放数据进行智能投放。系统会根据投放数据进行智能投放。

原文:

一、cpm

cpm按展示扣费,广告计划排序与实际扣费和ecpm值相关。

信息流的cpm计划投放人群仅对感兴趣的人群进行投放,一般不涉及智能模型搭建应用与智能投放。以宣传为主。

优点:想快速提高区域品牌知名度的,投放人群过少的,以及直跳其他站外平台均可使用cpm。

缺点:cpm的精准度不够高,只是向感兴趣的人进行投放广告投放计划,兴趣度高还是低不可控。

二、cpc

cpc按点击扣费,广告计划排序与实际扣费和ecpm值相关。

信息流的cpc计划和cpm计划类似,但是扣费阶段是在点击后才扣费广告投放计划,因此精准度高于cpm计划。信息流的cpc计划投放人群仅对感兴趣的人群进行投放,一般不涉及智能模型搭建应用与智能投放。以宣传为主。

cpc场景举例:和cpm差不多。

建议和cpm计划一起使用,投放2-3天后根据投放数据择取效果成本较低的计划进行投放。精准度高于cpm计划。

三、cpa

cpa 按效果扣费,无转化不收费。支持表单、电话拨打、在线咨询、抽奖、卡券领取等为出价目标。精准度最高。系统会根据投放数据进行智能投放。以获取客资为主。

优点:精准度最高,无转化不扣费。

缺点:如果定向后覆盖范围人数不够多,很大可能导致成本过高或者系统不给该计划曝光量。无法快速知悉获取定向范围客资的大致成本。

四、ocpm

ocpm 按曝光扣费。支持表单、电话拨打、在线咨询、抽奖、卡券领取等为出价目标。精准度教高。系统会根据投放数据进行智能投放。在曝光的同时兼顾了客资的获取。

优点:精准度较高,在曝光的同时兼顾了客资的获取,更利于前期信息流广告账户模型的搭建。能快速知悉定向范围客资的大致成本。

缺点:和cpa一样,需要足够的人群来搭建模型。同时可能超出自己对表单获取的心理预估成本。

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