原文:
一、cpm
cpm按展示扣费,广告计划排序与实际扣费和ecpm值相关。
信息流的cpm计划投放人群仅对感兴趣的人群进行投放,一般不涉及智能模型搭建应用与智能投放。以宣传为主。
优点:想快速提高区域品牌知名度的,投放人群过少的,以及直跳其他站外平台均可使用cpm。
缺点:cpm的精准度不够高,只是向感兴趣的人进行投放广告投放计划,兴趣度高还是低不可控。
二、cpc
cpc按点击扣费,广告计划排序与实际扣费和ecpm值相关。
信息流的cpc计划和cpm计划类似,但是扣费阶段是在点击后才扣费广告投放计划,因此精准度高于cpm计划。信息流的cpc计划投放人群仅对感兴趣的人群进行投放,一般不涉及智能模型搭建应用与智能投放。以宣传为主。
cpc场景举例:和cpm差不多。
建议和cpm计划一起使用,投放2-3天后根据投放数据择取效果成本较低的计划进行投放。精准度高于cpm计划。
三、cpa
cpa 按效果扣费,无转化不收费。支持表单、电话拨打、在线咨询、抽奖、卡券领取等为出价目标。精准度最高。系统会根据投放数据进行智能投放。以获取客资为主。
优点:精准度最高,无转化不扣费。
缺点:如果定向后覆盖范围人数不够多,很大可能导致成本过高或者系统不给该计划曝光量。无法快速知悉获取定向范围客资的大致成本。
四、ocpm
ocpm 按曝光扣费。支持表单、电话拨打、在线咨询、抽奖、卡券领取等为出价目标。精准度教高。系统会根据投放数据进行智能投放。在曝光的同时兼顾了客资的获取。
优点:精准度较高,在曝光的同时兼顾了客资的获取,更利于前期信息流广告账户模型的搭建。能快速知悉定向范围客资的大致成本。
缺点:和cpa一样,需要足够的人群来搭建模型。同时可能超出自己对表单获取的心理预估成本。
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