德芙巧克力营销,德芙广告分析(2)

德芙巧克力珠宝篇该广告同样延续了德芙广告的经典定位:“牛奶香浓,丝般感受”。德芙关注于情感营销。德芙巧克力的广告语注重消费者的体验感受。包装风格定位偏向于感性设计﹐包装给人的感觉要够经典,够浪漫,第一眼就很吸引人的口味!与其它巧克力广告不同,德芙广告首创“丝感”概论,突出了巧克力细腻滑润的感觉。德芙广告与众不同,有自己的个性和风格。me),德芙的品牌形象就是为爱而生。

2.德芙巧克力珠宝篇

在欧洲建筑风格的街景中,一位时尚活泼可爱的的女孩站在一间时装橱窗前,凝视着橱窗内一顶白帽子。根据帽子在玻璃上反射的倒影德芙巧克力营销策划书,女孩微微歪头,摆出pose使自己影子与帽子影子重合。随后她又到一个珠宝店橱窗前,调整pose,使自己与钻石项链的影子重合。女孩从包里拿出德芙巧克力,咬上一口品尝的同时,巧克力色丝绸环绕住了沉迷于口中美味的女孩。“此刻尽丝滑”广告语出现。

户外用品营销大赛策划书_德芙巧克力营销预算_德芙巧克力营销策划书

该广告同样延续了德芙广告的经典定位:“牛奶香浓,丝般感受”。女主人公在欧洲风格的建筑物旁边悠闲的漫步,从她的穿着打扮可以看出她是处于城市中等收入水平的女性,对“白领”阶层充满幻想和憧憬。在轻快、浪漫、给人带来愉悦感受的唯美音乐中,主人公旁若无人的在橱窗前通过自己的影子试戴珠宝和钻石项链。在店员的微笑中主人公拿出包里的德芙,咬上一口品尝的同时,巧克力色丝绸环绕住了沉迷于口中美味的女孩。让你觉得只要吃一块德芙,美梦就可成真,生活就会更加美妙……将产品与对生活的美好向往联系起来,在突出产品的特性的同时也增添了生活趣味。

三、总结分析:

德芙巧克力营销策划书_德芙巧克力营销预算_户外用品营销大赛策划书

1. 德芙关注于情感营销。德芙巧克力的广告语注重消费者的体验感受。“牛奶香浓﹐丝般感受”之所以够得上经典,在于那个”丝般感受”的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的觉用丝绸来形容,意境够高远,想象够丰富。充分利用联觉感受德芙巧克力营销策划书,把语言的力量发挥到极致。包装风格定位偏向于感性设计﹐包装给人的感觉要够经典,够浪漫,第一眼就很吸引人的口味!这就是广告中必要的一些“噪音”。与其它巧克力广告不同,德芙广告首创“丝感”概论,突出了巧克力细腻滑润的感觉。用丰富的联想,把这种感觉与丝绸滑腻轻柔的质感结合,营造出舒适,优雅,浪漫的意境。德芙广告与众不同,有自己的个性和风格。我认为使用了伯恩巴克的实施重心法。

2. 最后,广告很有情趣的展现,给人唯美的感受,片中性感的女人,被吸引的男侍者,没有对话,但自始至终两人间的牵引,很显然,就好似巧克力浓郁的口感。让你觉得只要吃一块德芙,生活就会更加美妙,可以是在阅读的时候,也可以是在听音乐的时候……将产品与一种高质量的生活联系起来,不仅突出产品的特性也展现了生活趣味。这里树立了德芙广告的品牌形象,就如德芙(DOVE)的名字的含义(Do you love me),德芙的品牌形象就是为爱而生。我认为这里使用了奥格威的品牌形象法。

本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容,请添加站长微信举报,一经查实,本站将立刻删除。

如若转载,请注明出处:http://www.ibjoo.com/14916.html

(0)
上一篇 2022年12月19日 下午1:10
下一篇 2022年12月19日 下午1:11

相关推荐

  • 淘品牌 营销策划,上海象宏营销策划有限公司

    说到这里,你可以从“淘品牌”营销策划看“北刀”优与忧,这也是营销当中比较经典的案例。营销策划是根据企业的营销目标,通过企业设计和规划企业产品、服务、创意、价格、渠道、促销,从而实现个人和组织的交换过程的行为。现代管理学将营销策划分为营销策划市场细分、产品创新、营销战略设计及营销组合4p战术(组合)等四个方面的内容。

    2023年4月10日
    14300
  • 网络市场调研的步骤,网络市场调研策略

    网络市场调研策略一直在讲网络调研的特点和能够为一个企业、生产商或经销商的商业方向或决策制定起到的关键性作用,但到底该如何正确地设计和运作整个调研程序也是一个决定性的问题。因此,网络市场调研的策略、步骤和方法就显得尤为重要。网络市场调研策略的内容主要包括如何识别企业站点的访问者,以及如何有效地在企业站点上进行市场调查。

    2023年3月10日
    18700
  • 上海曼朗市场营销策划有限公司,香水网络营销策划

    告诉你网络营销策划具体是做什么网络营销策划究竟策划什么、有哪些内容?新产品新公司网络营销策划推广宣传方案怎么做?新产品新公司网络营销策划推广宣传方案怎么做?一家新公司到底怎么做网络营销策划推广和宣传?策划上海曼朗网络科技有限公司(简称曼朗策划)成立于2003年,是一家以线上效果为中心的互联网营销效力商。然而走好网络营销推广之路也绝非易事,但曼朗策划可网络营销推广有哪些策略企业品牌策略很多进行网络推广的企业产品,都是中小

    2023年5月12日
    15200
  • 企业营销策划(第二版),企业营销策划成功的关键点

    企业营销策划主要有两个:企业整体形象、企业生产的产品或服务。而最终目的还是为了更好地、更长远地营销企业生产的产品或服务。一、营销策划案例竞争对手分析二、营销策划案例制定市场营销战略四、企业营销策划案例的自我了解五、强大的企业营销策划案例理念六、企业营销策划案例对自己进行市场定位七、营销策划案例对市场环境分析

    2023年3月18日
    14600
  • 营销策划公司怎么赚钱,环县SEM竞价推广托管-怎么样进行企业网络营销策划

    飞翔科技对外提供百度竞价托管服务,帮助企业以最少的钱,获得最大的利益回报!如果你想利用百度竞价拓展您的生意的话,不防了解下我们的竞价托管服务团队,提高自己的询盘。营销策划有什么好处?企业网站要想赚钱,重要的是要用科学的方法进行网络营销。这一步对于网络营销策划的制定非常重要。第四步:网络营销管理在网络营销中,三分靠策划,七分靠执行,所以网络营销工作的管理很重要

    2023年1月16日
    23000

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

产品咨询

产品咨询

电话:17810254487 (同微信)
邮件:fanshuming@cloudxian.cn
公众号
公众号
分享本页
返回顶部
特别提示:当您需要国内及海外数字营销服务时,欢迎联系云衔科技官网,我们将全程为您服务。谢谢~