广告投放流程图,广告投放的8个基本步骤

在整个市场营销过程中,广告投放是不可或缺的一环。Ads为这些点提供的辅助功能,以帮助您设计出更能实现特定营销目标的广告系列,并帮助您对已投放广告系列进行后续管理。此目标可让广告系列侧重于实现以下特定效果:详细了解广告附加信息以及根据业务目标可选择的附加信息。购物广告系列会使用产品组,将具有相同定位条件的相关产品归入一组。岁的女性客户或再营销名单中的客户)投放广告。

我们都知道企业要满足顾客,实现经营目标,不能单只考虑自己产品的种类和质量,我们必须从目标市场需求和市场营销环境的特色出发,根据企业的资源和优势广告投放流程图,综合运用各种市场营销手段形成统一的、配套的市场营销战略,使之发挥整体效应,争求最佳效果。

在整个市场营销过程中,广告投放是不可或缺的一环。从外贸企业角度出发,在全球搜索体量最大的搜索引擎投放广告显然是最优选择。

那么在选定平台后,我们该如何让 Ads 广告系列取得理想的投放效果?本文将为您讲解 Ads广告系列设计时需要注意的几个关键点,并结合 Ads为这些点提供的辅助功能,以帮助您设计出更能实现特定营销目标的广告系列,并帮助您对已投放广告系列进行后续管理。

1. 确定目标

设置广告系列的第一步就是选择目标。此目标可让广告系列侧重于实现以下特定效果:

根据您选择的目标,您在设置广告系列时应选择的选项会有所不同。

例1:如果您的目标是增加网站流量,则您可能需要选择“尽可能争取更多点击次数”之类的出价类型,以便将资金用来吸引用户点击广告。

2. 选择广告系列类型

选择目标后,您将会看到一个旨在助您实现该目标的推荐广告系列类型列表。广告的展示位置和外观取决于广告系列类型。

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3.设置预算

您将设置平均每日预算,以控制广告出价的费用。您可以随时更改此信息。平均每日预算是指您为各个广告系列设置的每日平均金额。该金额指明了您在一整个月内每天愿意支出的大致金额。

4.选择出价

如果您已选择了广告系列目标,那么在选择出价类型时,则会看到基于广告系列目标的出价重点建议,例如“转化次数”。

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这是为了确保广告系列能够达到您所设置的特定目标。对于某些广告系列类型,如果您没有选择建议的出价重点,则可以选择自动出价策略,例如“目标每次转化费用 (CPA)”或“目标广告支出回报率 (ROAS)”。

5. 向广告添加附加信息

如果是搜索广告系列、视频广告系列、发现广告系列和效果最大化广告系列,您可以为广告添加额外的信息,例如更多网站链接、路线或电话号码。

这些附加信息可以为用户提供更多理由来选择您的商家,而且通常可以将点击率提升好几个百分点。详细了解广告附加信息以及根据业务目标可选择的附加信息。

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6. 制作广告组

除了购物广告系列和效果最大化广告系列,对于其他所有的广告系列,您都可以围绕相同的定位条件将相关广告归入一组。例如,您可以将重点放在“礼服鞋”的广告归入一组广告投放流程图,并为其定位搜索“礼服鞋”的用户。购物广告系列会使用产品组,将具有相同定位条件的相关产品归入一组。

7. 选择定位条件

定位条件有助于您确定广告的受众群体定位范围。如果不设置定位条件,广告会尽可能扩大覆盖面。如果为广告设置了定位条件,您就可以锁定对您提供的产品/服务感兴趣的特定客户。

常见的定位条件包括关键字、受众群体、地理位置、主题、设备和再营销。特定的定位条件仅适用于某些广告系列类型,例如,您无法在效果最大化广告系列中选择仅向特定客户(例如 18-24 岁的女性客户或再营销名单中的客户)投放广告。不过,您可以在效果最大化广告系列中将这些特定客户作为受众群体信号,以加快机器学习速度。

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8. 设置转化

转化跟踪可帮助您跟踪您希望客户在您网站上执行的操作。这项功能可大幅提升您评估广告效果、定位条件效果和整体广告系列效果的能力。

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