您可以随时在广告管理工具中暂停广告广告投放预算方案,确保广告停止投放(停止产生额外费用)。请注意,暂停广告后,您仍然可能会收到账单。但是,账单中只包含暂停广告前产生的费用。因此,收到账单并不意味着广告又在投放。
一、什么是预算?
预算是指您愿意为展示广告组中的广告而支付的金额,这些广告在您选择的投放期内面向能给您带来所优化成效的目标受众群投放。
预算是用来控制费用的工具。正如竞价有助于您控制广告组的单次成效费用,预算可帮助您控制整体费用。
重要信息:
可以选择哪种预算?
预算共有两种类型:
注意:广告组创建完成后,您即无法切换其预算类型。但您可以复制现有广告组,更改预算类型(以及根据需要更改预算)并新建一个广告组。
二、如何决定预算?
无法向您推荐确切的预算金额,但请您在决定预算时牢记希望对广告施加哪些限制,以及这些限制条件需要权衡些什么。就此而言,竞价、预算和目标受众是最相关的限制条件。
如果广告组受竞价限制(即单次成效费用不能高于特定金额)或者受目标受众限制(即您只想从特定受众中获得成效)广告投放预算方案,则可能最好设置较高的预算。例如:
如果您针对高意向度受众优化特定商品的购买转化,并且确切了解客户购买商品时您取得的收益,则可以设置最高费用竞价,确保每一次转化都能获利。由于每一次转化都能让您获利,那么您当然希望尽可能实现更多的转化。在这种情况下,您可能就需要设置较高的预算。最后,所有目标受众可能都实现了转化,或者您的广告创意可能不再起作用,但采用这种类型的限制条件总比因预算太低而错过转化要好。
或者,如果广告组受预算限制,您不希望预算超出您的限额,但又希望花完全部预算。例如:
如果您用特定金额的营销预算吸引用户访问您的网站,而且只想尽可能获得更多的链接点击量,那么可以将预算设置为此金额,并选择自动竞价,让 为您设置竞价,帮助您以最优惠的价格获得最多的成效。
提示:如果您为转化优化广告组选择手动最高费用竞价,建议您至少将预算设置为竞价的 5 倍(这样,每天便可获得至少 5 次转化)。
三、预算是如何花费的?
预算的花费方式取决于您选择的广告投放类型:匀速投放或加速投放。
注意:如果使用手动竞价(而非自动竞价),您就只能选择加速投放。
匀速投放
如果选择匀速投放,系统会在广告系列的整个投放期间均匀地投放广告(也就是均匀地花费预算),此过程也称为“预算使用速率调整”。大部分情况下, 推荐选择这种类型。
加速投放
如果选择加速投放,系统就会根据目标受众和竞价尽快投放广告(也就是尽快花费预算)。也就是说,系统在选择广告的投放对象和投放时间时,会优先考虑速度,而非投放效率。整个过程中不会调整预算使用速率(放缓花费预算的速度)。 不会考虑广告系列的结束日期,只会试图尽快花完全部预算。
总预算可能不到一天就会花完。单日预算可能不到一小时就会花完,到第二天才会再继续花费预算。如果广告系列极具时效性,可能就值得选择加速投放,但请慎用。
四、如何更改预算?
您可以随时更改预算。 的广告投放系统需要大约 15 分钟才能将更改后的预算应用到广告组。在以下情况下,尤其应该注意:
另请注意,应用更改与广告投放系统根据更改优化广告投放并非一回事。系统可能需要时间来找出最有效的投放方式,具体的时间长度取决于更改幅度。
预算调整会影响广告表现吗?
是的。如果您更改预算, 系统可能需要重新了解如何最合理地投放广告,以便充分利用您的新预算。但是,如果您的广告组表现不佳,增加预算并非改善广告表现的好方法。改善广告表现的最好办法是调整竞价、目标受众或广告创意。
除了在需要重新了解如何最合理地投放广告时出现的波动外,以下是学习阶段结束后,更改预算可能影响广告表现的方式(按照广告是否花光或者预期花光全部预算细分):
如果广告组花光(或者预期花光)全部预算…
如果广告组未花光(或者预期不会花光)全部预算:
五、你们何时从我的预算中扣费?
在创建广告组时,您还要选择按哪种成效(例如: 展示次数或链接点击量)付费。
请注意:您选择的付费方式与广告组的优化目标不同。
仅在获得此成效(例如:广告展示或用户点击广告链接)时从您的广告组预算中扣取费用。特定成效支付的金额由广告竞拍决定。
如何停止扣费?
您可以随时取消广告系列、广告组或广告,停止扣费。要执行此操作:
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