一汽大众营销活动案例,一汽大众奥迪:“我导演生活”

案例名称:一汽大众奥迪:“我导演生活”通过用户对朋友进行某一场景下的趣味安排,体现“我导演生活”的核心信息,又能让用户体验到奥迪一改严肃传统的形象,给人年轻、时尚、新锐的感觉。用户购车的最大诉求是对出行代步与车生活方式的向往,一辆车对于用户的生活方式将产生很大改变,紧抓用户车生活心态,将奥迪A3倡导的年轻、时尚、新锐等调性紧密结合。

案例名称:一汽大众奥迪:“我导演生活”

营销背景:

1、市场背景:

– 市场地位:世界高端轿车品牌,中国首发高端两厢乘用车;

– 竞争环境:面临宝马一系抢先占领市场,还有奔驰A级新车的即将上市一汽大众营销活动案例,竞争环境相当激烈;

– 目标消费群:20-35岁精英新锐、时尚潮流、活力运动,向往高端品质生活。

2、市场挑战:

奥迪A3刚引入中国市场,严重缺失现有用户及品牌拥护者,用户认知空白;

– 用户已对奥迪品牌形成严肃、稳重的惯性认知,借助一次活动即可转化A3年轻、时尚、新锐的品牌调性成为本次营销的最大课题。

营销策略与创意亮点:

营销策略:

迅速提高用户对奥迪A3的感性认知,激发用户对品牌的偏好,形成奥迪A3与生活紧密的关联性创意亮点。

创意亮点:

1、核心创意:给生活“找点儿乐”。

通过用户对朋友进行某一场景下的趣味安排,体现“我导演生活”的核心信息,又能让用户体验到奥迪一改严肃传统的形象,给人年轻、时尚、新锐的感觉。

2、消费者洞察:

奥迪品牌拥有足够的号召力,经典、传承,成为奥迪品牌与用户诉求的最大共通点一汽大众营销活动案例,放大每一个用户心中对于经典、传承的共鸣,与品牌有效结合。用户购车的最大诉求是对出行代步与车生活方式的向往,一辆车对于用户的生活方式将产生很大改变,紧抓用户车生活心态,将奥迪A3倡导的年轻、时尚、新锐等调性紧密结合。

执行过程:

– 建立奥迪品牌公共主页:借助人人网优质人际关系平台,以A3为第一款露出车型,从第一感官上一改奥迪以往严肃、稳定的调性,给用户耳目一新的感受;

– 配合SNS独有的 ad广告形式及简单、有趣的TAB活动和品牌礼物,将奥迪年轻、时尚、新锐的品牌调性有效传达,聚集品牌核心目标用户、搭建品牌与用户间的情感桥梁。

媒体表现:

第一步:建立奥迪品牌公共主页

奥迪是具有丰富品牌内涵和长期品牌历史积累的品牌,适合建立于消费者进行长期、深入、持久、沟通的平台。可以更好的实现新品发布、情感沟通、深度认知等多重营销需求。

第二步: Ad为A3活动推波助澜

通过 Ad 吸引用户关注并参与A3“找点乐儿”活动或成为奥迪公共主页的粉丝,同时利用SNS真实人际关系,带动更大的参与。

第三步:主页互动tab,“找点儿乐”上线

奥迪是具有丰富品牌内涵和长期品牌历史积累的品牌,适合建立于消费者进行长期、深入、持久、沟通的平台。可以更好的实现新品发布、情感沟通、深度认知等多重营销需求。

第四步:奥迪发布神秘礼物

在奥迪A3上市前,在人人礼物平台发布免费A3惊喜神秘魔法礼物;让用户产生好奇,在奥迪A3上市日当天,再次打开礼物,便可看到奥迪A3上的惊喜信息。

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