什么是整合营销传播?我们生活在一个市场经济持续性发展的高速腾飞阶段,一个网络不断普及的新时代,这个时代对不具备竞争优势的企业竞争将更加残酷。而整合营销传播迎时而生。整合营销传播是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖于营销活动的范围之内,另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给顾客。整合营销传播的定义有狭义和广义之分。广义整合营销传播是指企业或品牌通过发展与协调战略传播活动,使自己借助各种媒介或其他接触方式与员工、顾客、其他利益相关者以及普通公众建立建设性的关系,从而建立和加强与他们之间互利关系的过程。广义整合营销传播还有一个定义就是目前很多企业在做品牌推广建设的时候,以全网式的营销方式宣传品牌产品,提高企业品牌影响力和知名度的时候,借用类似于品牌联播机构这种大型的营销机构已达到企业品牌塑造的可能性的营销方式。狭义整合营销传播是指确认评估各种传播方法战略作用一个增加价值的综合计划(例如,一般的广告、直接反应、促销和公关),并且组合这些方法,通过对分散信息的无缝结合,以提供明确的、连续一致和最大传播影响力。一个整合营销传播计划概念,要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加价值的传播手段,并将以结合,提供具有良好清晰度、连贯性信息,使传播影响力最大化。整合营销传播是现代商业的一种制胜之道,很多商家因为不了解整合营销传播的概念什么是整合营销传播,投放大量的费用进行宣传,可是最终依然不能达到目的。所谓整合营销就是要达到“长治久安”的目的什么是整合营销传播,而要达到这个目的并非一朝一夕,需要长期坚持。
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