近年来热衷拍摄传统TVC广告的品牌已经越来越少,除了在视频网站上通过贴片、中插等方式投放,TVC已经很难能在社交平台上主动触达至目标用户面前。
但广告片并没有失灵,而是发生了一场从“长”到“短”的转变。
在短视频的审美影响下,用户开始习惯更加“短平快”的视频展示方式,这也影响了许多广告片的创作思路。阿迪达斯小广告
传统动辄数分钟的广告片如今已经不再实用,越来越少的用户会沉下心来观看广告片,从实际情况来看,今年也只有《啥是佩奇》通过“古典主义”的长广告片获得破圈传播,时间如果在往前,可能也只有招行、999感冒灵等少量广告片让用户能主动想起。
如今广告片的一种玩法是,通过“小广告”进行投放,这类小广告不仅可以适配抖音等短视频平台的用户观看习惯,还能集合成长视频进行集中展现,也就是说,“小广告”不仅能够匹配当下年轻人的审美习惯,还有更多的可拓展性匹配不同的投放环境。这类“小广告”的单篇时长通常在5-9秒钟之间,从内容创意的层面上看,单支“小广告”通常是抽取某一个细节的功能点,包装成一个小段子视频,通过屡试不爽的“神反转”、“神展开”等技巧,让用户取得深刻印象,从而记住产品价值点。腾讯小广告
段子式的单支“小广告”能够让用户忍俊不禁,而数支(甚至数十支)“小广告”集合在一起形成长视频播放,可以让用户产生一种“洗脑”的作用,不断通过重复核心卖点、核心口号2015品牌网络广告投放费用top10,造成了一种强迫性的上瘾观看体验。从“洗脑”程度上看,“小广告”的重复强度并不亚于如今备受诟病的电梯间粗暴广告2015品牌网络广告投放费用top10,事实上,电梯广告大多就是极其短平快的“小广告”。也正是因此,不久前凯迪拉克的《没有后驱,不算豪华》系列广告片才引起了营销行业的一阵讨论。凯迪拉克小广告
“小广告”的策略原点简单,通常在创意上可以有很大的套路式创作空间,并且一旦形成了社交话题效应,就可以有通用的模板化句式引导网友大众进行UGC创作,其内在有一定的病毒传播属性。而在制作层面上看,“小广告”费用较为可控,通常通过简单场景以及简单动画制作,不需要想“长广告”一样进行服化道的一系列设计,有机会以小博大,自然让“小广告”越来越受品牌欢迎。“小广告”可以看做是品牌在流量成本走高、社交分享壁垒变高后的一种TVC广告应对方式,轻制作、模块化制作也可能是未来社交平台广告制作的大势所趋,当“小广告”通过高密度信息点内容进行投放时,用户也许更能记住品牌的核心价值。
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