公交媒体广告投放组合策划方案为了进一步更好、更有效、更低成本的宣传和树立“”景区形象及各种优势, 提升景区知名度及景区门票销量,优化市场竞争力,经公交广告公司市场部调查 分析各项宣传推广途经,建议“”管理处开展公交车媒体广告组合投放。 以下就组合投放事宜作相关介绍: 一、公交媒体简介公交媒体广告是一个新兴优势媒体资源,更是一个具极强流动性并极具号召 力和影响力的区域性广告媒体,它具有生动完美的视觉形象、深刻持久的传播效 果、强烈的现代感和不可抗拒的视觉冲击力。 二、公交媒体优势 1、信息的强制接触作为在城市生活中无处不在的公交车辆,每天出现在我们的身边,这种不经 意间的信息传播是人们无法避免、不可抗拒的。 2、针对性强公交媒体广告能有效的针对目标消费群体,选择最适合的地点进行发布,从 而直接击中目标消费者。 3、流动性强公交广告作为流动的视觉广告媒体,在市区的主要干道上往返穿梭,线路固 定且行程较长公交车广告投放组合,有突出反复诉求的效果,可增加广告受众的数量和接触频率。 4 、不可抗拒的视觉冲击力公交广告画面面积较大,画面亮丽精致,图文并茂,制作精美,创意新奇,具 有强劲的视觉冲击力,极富感召力,使人过目难忘,对品牌形象的综合宣传效 果很好,可以充分展现企业的实力和气势。
在北京、上海、杭州、南京、武汉、广州等城市,最受人们注意的户外媒体排名中,公交媒体广告总是排名第一、第 二位。就张家口本地特点而言,由于地域,级别,文化,受众等各方面的限制与 局限,电台,电视台,报社等媒体相较落后,因此公交媒体更加受到青睐,更具 有竞争优势。 5、到达率高、覆盖面广公交媒体是一种非常贴近目标群体的媒体,公交车每天行驶在路上的时间有 15 小时,因此公交广告的诉求具有长时的特点公交车广告投放组合,这样能使受众更多、反复地接 触到广告;公交广告覆盖整个市区及周边各镇街,是任何媒体无法与之相比的, 受众面更广泛,能使信息直观地、清晰地传播与延伸。 6、直观性及可信度高车身广告制作周期短、能迅速直观地表现自我、展示景区优势、拓展市场, 让信息简单、快速明确地传递;公交车与市民生产生活息息相关,广告传播渠道 畅通,认可度高,宣传效果自然好。① 优势左右逢源的品牌推广专家;整体核算战略成本低,收益颇丰,其强劲促销攻势更是立竿见影,效果凸出。信息直接明了,传递迅速,与受众近距离接触,具亲和力、视觉效果好、制作快,有很高的到达率;一辆 A 类公交车每日受众车内达上千人次,车外达近万人次。一个发布周期(一年)广告受众可达130 —— 150 万人次。
②、发布内容主要针对贵景区整体形象宣传,如标识、形象宣传广告语及宣传画等。版面要求美观、精致,视觉冲击力大,有一定的亲和力。③、投放路线及数量建议(主城区及周边扩展形象) 备注:主要是公交车线路沿途区域人口稠密人流量大,途经火车站,长途汽车站, 机关企业单位,学校,医院等单位,以便于扩大“”景区在“”及周边地区的知名度,树立良好景区形象,确定市场主导权。 ①、优势千人成本低,但其影响与效果却不可小看。它是过往行人视觉停留时间最长 的广告位置;对尾随公交车的驾驶人来说,更有着超级的视线吸引力。②、发布内 容主要配合贵景区活动宣传,有针对、有目标的发布活动期间宣传内容及标语。 版面要求美观、重点突出。
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