药品品牌营销策划,迎驾山泉荣获广告节整合营销金案奖张默闻全案策划铸就品牌腾飞新发展

在众多案例中脱颖而出,荣获“中国国际广告节广告主盛典·2022年度整合营销金案”大奖。今年7月,还荣获ADMEN国际大奖,代表了中国广告界对迎驾山泉品牌革新成果的高度肯定。

捷报频传,喜讯不断。2022年12月,第二十九届中国国际广告节2022广告主盛典在厦门国际会议展览中心隆重举行。经过层层筛选,由张默闻策划集团选送的“迎驾山泉品牌战略升级整合营销策划全案” 在众多案例中脱颖而出药品品牌营销策划,荣获“中国国际广告节广告主盛典·2022年度整合营销金案”大奖。来自全国各地的上千位顶尖广告策划人、广告主和嘉宾媒体共同见证了迎驾山泉品牌的腾飞,也见证了张默闻策划集团无与伦比的全案策划能力。

中国国际广告节是经国家工商总局批准,由中国国际广告节主办、广告人文化集团承办的广告界盛会,历经40年积累、28届打磨,中国国际广告节跟随行业的发展大步前进,已经成为中国广告业极具权威性、专业性、规模最大、辐射范围最广的国家级广告行业盛会。本次张默闻策划集团作品能够脱颖而出,是行业对张默闻这厮的高度肯定。

安徽迎驾集团系安徽省大型骨干企业,位于霍山县佛子岭水库风景区,依山傍水,风光旖旎。集团下辖酿酒、饮料、五金制品、玻璃、陶瓷等10余个较大规模的法人公司。安徽迎驾山泉股份有限公司是安徽迎驾集团旗下的核心企业之一,是迎驾集团重点打造的第二个上市公司。迎驾山泉原名野岭饮料,虽砥砺发展21年,但面对日新月异的快消品行业,面对越来越大的市场竞争压力,企业无论在品牌打造、还是营销拓展,都进入了发展的瓶颈期。

2022年初,在这样的市场背景下,张默闻策划集团与迎驾山泉品牌正式达成战略合作,为其带来了实战性的全局规划与战略指导药品品牌营销策划,从而进行了一系列品牌大动作,开启了品牌发展的新纪元。为了确保全案策划质量,所有调研均由张默闻这厮亲自展开,所有创意均由张默闻这厮亲自操刀。由张默闻这厮亲自撰写的迎驾山泉整合营销策划全案,不仅内容丰富、观点新颖,同时围绕品牌营销、渠道传播、文化建设、超级单品、视觉优化、歌曲创意等不同维度提出了系统化的解决方案,涵盖战略方向、战术方法、执行落地等,完美解决了迎驾山泉的发展困境,助力品牌奏响与时俱进、锐意争先的时代号角。

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合作初始,张默闻策划集团基于市场调研结果首先提出建议:大别山野岭饮料股份有限公司变更为【迎驾山泉饮料股份有限公司】。从命名开始构造品牌生命,“迎驾山泉”命名一经提出,好评如潮,成功为迎驾山泉打下品牌焕新后的第一战。紧接着,以改名为起点,张默闻这厮紧密围绕品牌核心需求开展工作,反复推敲、步步为营,高度结合迎驾集团优势,推动迎驾山泉品牌革新。全新打造的广告语“迎驾山泉 中国好水搬运工”深入人心;精心设计的品牌名称与品牌视觉系统,为迎驾山泉带来了翻天覆地的变化;亲自操刀创意的全新品牌广告片与宣传片,向市场展现出强大的品牌力量,迎来了迎驾山泉全面发声的新时代。合作以来,迎驾山泉捷报频传,不仅成功召开“中国好水搬运工”——迎驾山泉全新品牌战略发布大会暨中国好水搬运工启动大会,获得行业内外的广泛关注。此外,凭借强势的品牌声量与卓越的中国好水品质,在众多饮用水品牌中脱颖而出,荣膺2022世界制造业大会指定用水。今年7月,还荣获ADMEN国际大奖,代表了中国广告界对迎驾山泉品牌革新成果的高度肯定。

勠力同心结硕果,凝心聚力开新篇。丰硕的策划成果背后是张默闻这厮对品牌与企业的深思熟虑。张默闻策划集团始终坚持“策略准、创意狠、地位稳”的核心服务理念,为世界500强和中国500强企业制定精准的策略,绝佳的创意,细致的服务,与企业共同开拓通往成功的发展之路。相信在年度整合营销金案的激励下,未来张默闻策划集团必将再接再厉,为迎驾山泉的品牌发展保驾护航,铸就“中国好水搬运工”的新辉煌!

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