广告投放评估报告,xx庭院前期广告投放市场效果评估报告

北京百阳为了检测金桂庭院一期市场广告投放效果,并为后期广告投放提供依据特别进行此次针对性的市场调查。前期媒体组合广告投放有49%、金额达49752.放的定向市场覆盖已经达到45%以上,对其他媒体的广告投放效果产生了非常大的遮蔽。广告投放的盲目性。主渠道的不明确和其他媒体投入比例的失调也体现出金桂庭院前期广告投放的盲目性。倍以上,因此本次市场调查相对提升了金桂庭院的市场运作效率。

北京百阳为了检测金桂庭院一期市场广告投放效果,并为后期广告投放提供依据特别进行此次针对性的市场调查。 本次调查采用分层随机抽样方式产生150个样本组成本次调查的样本集。通过 问卷方式对被调查对象进行指定共12 2.文化程度:本次被调查人员的文化程度结构见图1-2。大专和大专以上文 化程度的被调查对象占全部调查对象的60%广告投放评估报告,符合本次调查定向性的要求。 收入的情况,规避了家庭可能有的不稳定收入对市场定位带来的不确定因素。本次被调查人员家庭收入特征见图1-3。 1.被访人对金桂庭院的了解情况。图2-1是本次调查的定向市场对金桂庭 了十堰电视台综合频道,广播电视报和东风汽车报共有26%的被调查人员表示有兴趣。这也非常的符合这一人群对媒体首选的判断。图 2-3 提示了定向市场 人群在次选媒体选择上的构成。 由表3-2可以看出,非相关性的广告投入只有东风汽车报、十堰电视台综 合频道和十堰电视台新闻频道的回报值大于1,公交车车贴广告的回报值接近 1,其他的媒体广告投入明显体现出投入偏差。虽然东风汽车报不是定向市场的 首选媒体,它出现回报值大于 效应,因此,我们假定十堰晚报、十堰电视台综合频道和十堰电视台新闻频道是必须投入广告的媒体时,这三个媒体的预期广告投放效果将达到金桂庭院前期 所有媒体广告回报的 88%,也就是说仅用前期广告投入的 51%即可以达到金桂 庭院前期所有广告投入的所有回报。

在不考虑广告其他效应的情况下,金桂庭院 前期媒体组合广告投放有49%、金额达49752.64 元的资金被无效利用。 通过图3-3我们可以清晰的看到,十堰晚报和十堰电视台综合频道广告投 放的定向市场覆盖已经达到45%以上,对其他媒体的广告投放效果产生了非常大的遮蔽。 媒体投入回报在已知形成的定向群体中分析。图3-4的分析没有屏蔽由其 他渠道了解金桂庭院广告信息的人群。下面是屏蔽其他渠道了解到金桂庭院 广告信息后形成的已知群体回报效率分析,见图3-5。 由图3-5可以更清楚的知道,这三大媒体广告投放覆盖了全部媒体广告投 闻频道,群体的24%选择了十堰晚报,群体的 21%选择了十堰电视台综合频 道。定向市场对媒体的首选中,这三个媒体已经占了整个群体的 79%。说明这 三个媒体足以形成对定向市场进行信息传达的主要渠道。 4-1定向市场首选媒体结构 从图4-2可以看出,次选媒体中十堰晚报、十堰电视台综合频道占了很大 的比重。可以由此得出结论性的定向市场对媒体的偏好是:十堰电视台新闻频道、十堰晚报、十堰电视台综合频道。 向市场群体对娱乐、电视剧、体育等栏目表现出浓厚的兴趣。这也体现了这一人群对生活的态度和生活价值的取向。

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由图4-4可以看出广告投放评估报告,定向人群对娱乐栏目表示出了极大的兴趣。同时与首 习惯,它也充分地体现在媒体接触时间的安排上,图4-5 体现了这一群体在 接触媒体的时间习惯构成。 由图4-5可以看出,定向市场接触媒体的时间主要在每周的休息日,平常 鉴于项目的特殊性和惯例、结合本次调查结果,25%有购房意向的定向市场群体选择信息的来源是发展商提供的精美售楼书和宣传册,因此,在此方面不可偏 合定向市场媒体偏好。占定向市场34%群体所偏好的十堰电视台新闻频道其广告投放额度仅为总额度的8%;占定向市场24%群体所偏好的十堰晚报却有总投 放额度的35%; 十堰电视台综合频道和十堰晚报三大媒体已经足够覆盖定向市场的需要,却投入大量资金组合其他媒体,造成金桂庭院资源的严重浪费,直接的未发生效用的 资金占总投入资金额的49%高达5 万余元。 广告投放的盲目性。主渠道的不明确和其他媒体投入比例的失调也体现出金桂庭院前期广告投放的盲目性。 广告媒介的重复性投入造成了这一现象,但定向市场形成的已知群体已经达到90%,这一结果并没有屏蔽一些基本没有起作用的广告投入。 道,但调查结果表明通过十堰晚报了解金桂庭院的群体却占了更大的比重,因此,十堰电视台新闻频道广告投放时段和投入力度是不合理的。 90%以上,因此,相对于一期广告投入,二期广告投入可以相对减少49% 左右的广告投入总额就可以达到或超过前期广告定向市场效果,投入产出比达 35 倍以上,因此本次市场调查相对提升了金桂庭院的市场运作效率。

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