广告投放——推广活动预算
营销管理工具提供多个预算选项,通过这些选项您可以控制广告活动预算。
所有预算选项都使用周期花费控制,用于管理整个活动期间的预算支出情况。 为帮助您为广告活动实现关键效果,周期花费控制可预测平台活动,并相应优化预算分配和开支。
一、广告投放——每日预算
每日预算是愿意为广告活动支付的平均每日预算金额。 您可以设定连续每日预算安排或设定安排。
1、连续安排
(1)如果设定了连续安排广告投放预算,整个虚拟周 (“达人行”的每日预算“ASC)”将持续一整周。 虽然您的每日实际支出有所不同,但该活动一周的花费不会超过 7每日预算倍。 实际每日支出可能会比当天的金额每日预算高 50%。
(2)示例: 如果将费用设置为 100 美元,且安排连续无结束日期,您给定日期支出可能会达 150 美元,但每周总支出每日预算(达 700 美元/天 x 7 天) 不会超过 700 美元 ($100/天 x 7 天)。
2、设置时间安排
(1)如果您设定了开始日期和结束日期,那么总的广告费用不会超过乘以安排天数每日预算每日预算的金额。 实际每日支出可能会比当天的金额每日预算高 50%。
(2)示例: 如果您将费用设为 100 美元,并且设定了开始日期为 1 月 1 日,结束日期为 1 月 31 日,那么在任意一天您的支出可能会最多每日预算为 150 美元。 整个活动期间的平均花费为每日 100 美元左右,整个活动期间总支出不会超过 3100 美元 (100 美元/天 x 31 天 = 3100 美元)。
3、温馨提示:
(1)如果您选择,每日预算该活动将在活动期间按天持续产生费用。
(2)如果除了添加永久预算,该活动的总支出每日预算不会超过永久预算您的金额。
二、广告推广——永久预算
永久预算是您在整个推广活动期间花费的总金额,即从开始到结束日期。选择周期预算时,花费将会以每日预算自动调整为标准,以优化整个广告活动周期的表现。
为了充分利用展示机会和为您的广告实现最佳效果,每日广告支出会有所不同。 每日支出可能受季节性、流量、广告库存和出价类型等因素影响。例如,根据展示机会,您特定一天可能会花掉预算 10%广告投放预算,而另一天支出 30%。 但是,您的总支出不会超过永久预算您的活动。
当您选择开始日期和结束日期时,您的预算必须等于永久预算推广活动安排永久预算或大于最低预算。 所需最低预算由活动时长决定,如果设置的预算过少,将显示该预算。
三、广告代理——每日和每日永久预算
当您同时选择“设置每日设置”永久预算和“”时,您可以为自己的广告活动设置永久预算每日预算一个和一个准则。周期预算是您将在整个推广活动期间花费的总额。每日预算为每日支出金额。 通过调整这些选项,您可以调整每日花费和总支出。
为了优化广告竞价中的展示机会和推动广告效果,每日支出可能会比输入的更高每日预算50%。 但是,总支出不会超过永久预算您的活动。
选择“设置每日永久预算和”时,只能设置没有结束日期的连续日期,因为达到金额时您的活动推广活动安排永久预算将停止。
示例: 您设定永久预算为 $1000 和每日预算$100。 根据市场机会,一天您的支出可能会最多 150 美元。 不过,该活动的总支出不会超过 1000 美元。 由于您同时设置每日预算并且只能连续运行一个没有结束日期的营销活动,因此在大约 10 天后,您支出了全部预算 1000 美元后,该活动将永久预算停止。
请注意: 新推广活动不再提供总预算选项。 现有有预算总额选项的推广活动将继续使用预算总额设置,直到推广活动完成。
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