随着互联网市场竞争的不断加剧,营销对于企业在战略、战术上的推演有着直接的影响,这也使“整合营销”为大多数市场人士所熟知。当然,这只是事实的一方面,我们需要注意的是,企业如何做好搜索引擎整合营销策划?为此,我们列出以下三个步骤。
企业如何做好整合营销:
1、竞争战略分析
只有在同一使用价值上创造尽可能多的竞争优势,企业及其产品才能与竞争对手形成区隔,这便是竞争战略分析的核心要义!
众所周知,优势总是相对而言。企业打造自身优势的过程,往往也是不断发掘问题和解决问题的过程,即分析企业问题可能出在哪个环节,这包括产品问题、竞品问题,还有品牌资产的现状搜索引擎营销方式成功案例,渠道现状、政策环境、市场环境,以及它所处的社会文化等等,每个企业都有它独特的维度。
2、品牌战略分析
找准企业问题之后,紧接着便是重塑品牌。
而在此之前搜索引擎营销方式成功案例,你可能还需要通过B端产品测试、即将投放的广告测试,来分析当下消费环境,以制定从现有资源起点(企业资源)到目标终点(竞争目标)的实现过程,这其中包括了品牌架构梳理、品牌定位、品牌管理等内容。
3、整合传播战略制定
所谓整合传播战略,即针对特定市场环境及用户的传播应用组合,这也正是传统意义上我们所说的,企业通过花钱进行真正市场活动的环节。
中国的广告行业,大多操作的就是品牌战略和整合传播这个过程,即通过价值定位,对产品、价格、区域、促销等进行多维度的营销分析,然后结合现有品牌资产,实现品牌。
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