营销管理价值论
摘要：营销管理及其对企业的价值，应是一个客观的存在，而不是一个主观的判断。价值理论包含两个层次的意义，一个层次是探讨营销管理对企业所具有根本的意义，它能在多大程度上影响到企业经营的成败；另一个层次是探讨营销管理为我们创造了多少有价值的知识，把这些知识运用于企业经营管理的实践，能为我们创造多大的价值。 关键词：营销管理价值论
一、营销管理价值研究的目的论意义
如果说，大自然中有什么，发生了什么，都是有目的的，那是把自然过程拟人化，把目的这个只为人的活动所具有的因素，给予和外加给了自然界。
如果说，人类的活动是有目的的，是以“合目的性”作为价值趋向的，那是符合历史事实的。马克思认为，所谓历史，不过是追求着自己目的的人的活动。历史的一切活动都是有意识有目的的人参与的，但无数个个人意志参与的结果，却形成了不以个人意志为转移的历史进程，表现出历史的必然性与或然性。
如果说，人类的经济活动是有规律的，人们是可以认识和把握经济规律的，那是符合认识论的。但是，要使经济发展的内在逻辑符合人类“合目的性”期望，又不是由人力可以事先设定的，而是由“看不见的手”自发调节的，表现出经济活动后果的不可捉摸性。
理论研究的价值就在于能替我们回答，是什么(what)?为什么(why)?怎么样(how)?等这样一系列的问题。虽然，它不能为我们提供绝对正确的真理，但却能为我们对自己活动目的的价值选择和调整提供合理的答案。借助目的论，我们便可以揭示人类内心世界和社会经济活动的动因。人类富有智慧地活着，才能表现出知识的力量。一种理论的诞生和续存，理应表现出对人类认识问题和解决问题有所助益，营销管理的理论也不例外。这正是我们研究营销管理价值的目的因。
营销()自上个世纪初(1920年)在美国创立以来，经过多年的实践和发展之后，被称为营销管理( ，菲利普·科特勒1985年)。如今其理论研究大大深入，在企业经营管理中的应用也极为普及。但如何把握营销管理理论的真谛，并正确实施营销行为，体现出营销管理应有的价值，多数企业并未做到。营销管理的价值，既关系到营销管理是什么的问题，也关系到营销管理为什么存在和如何存在的问题，既有价值论的’意义，也具有目的论的意义。
本文所谈的价值什么是营销管理，与哲学、伦理学和经济学所说的价值有所不同，它不仅是一个价值判断，而是指事物的实用性。新韦伯斯特词典第七版对“价值”的一种定义为，相对的价值，有用性或重要性(珀西科，莫里丝1997年)。我们这里所说的价值，就是指这一涵义。对企业来说，这个价值就是企业目标的实现过程，表现在为实现企业目标而进行的一系列有价值的活动中。因此，最能体现企业目标的活动，也就最有价值。而对消费者来说，这个价值就是消费需求的满足过程什么是营销管理，体现在消费者的购买行为中。因此，最能满足消费者需求的产品，也就最有价值。
二、营销管理：理论价值与实战价值
科学的理论，一旦被人们所掌握，便会产生实践的力量。营销管理的理论由于其贴近产品和市场，研究消费者的需求和行为，一开始便表现出较好的实用价值。
目前，对一部分企业来说，做好营销工作具有明显的紧迫性，在这些企业中表现出明显的营销不足，我把它称之为营销管理缺乏症。而解决这个基本问题的关键是首先必须认识到营销管理的价值。营销管理的理论作为一种价值观的反映，时刻体现在企业经营管理的实践中。由于中国的商品经济还不够发达，发展的时间也不长，中国的传统的经商观念与营销管理思想之间还有很大的差距。如“贱买贵卖”、“薄利多销”、“旱时资舟，涝时资车”、“货真价实”、“童叟无欺”等这些经商观念，基本上都是小商品经济的产物，在营销管理的词汇中可以说这些都是“小儿科”。
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