电梯广告受众群体
通过市调分析,电梯投影媒体影响着最具消费力的社会中坚力量人群,他们的特征是:
—性别:男/女比例54%:46%
—年龄:消费最活跃的年龄段,25-49岁人群占比80%
—学历:高素质人群, 学历为大专以上的受众比例占82%
—职业:私营企业主/中层管理/上班白领/国企领导/公务员
—月收入:最具消费力人群,家庭月收入8,000元以上的人群占比78%
电梯广告投放优势
1、 电梯广告的受众是文化层次较高、收入较高、消费能力较强的群体。从这一点上说,中高档的产品的目标消费群体正是电梯广告媒体的受众。
2、 电梯广告媒体信息传递量大,展示时间长的特点正好可以满足新产品、品牌传播的需要、传递新产品上市信息、产品促销信息传递的需要。
3、 受众到达率高。基于电梯的时间等待、空间狭小和受众反复乘座等特点,决定了广告阅读的不可避免和反复性,目标客户阅读广告内容的主动性。到达率更高达100%。可以很自然地强化消费者对新产品、新品牌的认同感电梯广告推广,以及提升新产品、品牌的知名度、忠诚度和联想度。
4、 贴近性:电梯媒体直接面对目标受众的特点,成为广告传播渗透性极佳的媒介。可以强烈地刺激消费者的购买欲望。
5、 电梯广告作为新兴媒体,其部分受众是传统的媒体难以到达的,是现有媒体的重要补充,是进行市场推广的传播途径。
6、 电梯广告媒体费用低。(在投放费用预算中体现)
电梯广告特性
传播面广:
1.电梯广告传播面广,大一点的广告公司买断的电梯广告能够覆盖整个城市80%以上的白领阶层,受众稳定,不受天气、环境等外在因素的影响,广告接触率高。
2.电梯广告能够达到精准有效的传播,在恰当的时间地点,给恰当的人群传播恰当的信息。
3.电梯广告覆盖来说,能够满足各阶层,各学历,各类消费人群的受众需求。 具体来说,电梯广告四大特性:针对性、独立性、主动性、反复性。
独立性:电梯广告独立性高,抗干扰性强,便于广告诉求的内容直面沟通并俘获目标,顺利达到广告发布的目的;
主动性:在受众成梯之时,较好的电梯广告能够给受众带来强烈的视觉冲击,强化受众记忆,达到传播效果;
针对性:封闭的电梯空间,针对受众群体电梯广告推广,每一副电梯框架广告均能形成独立的靶心传播,受众在与视线对等的情况下直观接触广告;
反复性:每天高频次的接触,品牌信息多次与受众进行传播交流,强化受众记忆。
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