今天(5月25日)《深圳晚报》的头版头条是一家“来自广西壮族自治区”的自媒体——南宁圈。
▲《深圳晚报》头版截图
头版上半部分,由区域类自媒体“南宁圈”投放:
“不懂为什么,就是突然想打个广告。南宁圈,我们只是一家来自广西壮族自治区的自媒体。说明,我们和楼下那位没啥关系。”
头版下半部分,由熊猫自媒体联盟投放:
“我也不懂为什么,见楼上打了,我也想打一个。熊猫自媒体联盟,我们是一家内容生产商,我们坚信每一个表达都有它的价值。补充:我们和楼上也没啥关系。”
这张广告的截图,让很多自媒体人好奇南宁圈创始人甄妙的“大手笔”:
投放深圳经济特区的大型综合性晚报,究竟要花多少广告费?
听说此番投放并没有考量投放效果,那投放的目的和布局是什么?
浑水小二联系到南宁圈创始人甄妙,他向浑水独家披露了上报纸头版头条背后的细节。
01
《深圳晚报》是一份什么样的报纸?
据悉,《深圳晚报》于1994年1月1日创刊,是深圳经济特区的大型综合性晚报。
主要读者群是具有稳定收入和一定文化程度的城市家庭。他们是都市读者,知识读者,创业读者,时尚读者,公德读者,是先进生产力和先进文化的创造者,是时尚生活的引领者。
02
南宁圈是一个什么样的自媒体?
南宁圈的简介是:目前南宁本土人气最高的微信公众平台,数万友仔友女汇集地,每天推送新鲜热辣原味资讯,吃喝玩乐购一号打通,还有折扣信息、智能查询功能。
在《我们为什么要在投全版南宁广告?!》一文中,南宁圈团队这样自我介绍:一个以90后为主的年轻团队。只想在南宁做一些有趣的事情,还有做一些对南宁有用的事情,传播属于南宁、广西的独特文化。
另外,在这篇文章中,他们还解释了投放原因:
wuli任性的老板回答,“没有为什么,只是想让外界看见南宁的声音。
甄妙表示,熊猫自媒体联盟发起人申晨给予他的帮助很大。
据申晨表示,熊猫自媒体联盟选择在传统媒体投放广告的原因是:
传统媒体的覆盖性强但偏地域性,这是一个很大的优点,但是承载形式又比较薄弱,而且内容也比较严肃。新媒体的优点是传播范围广但太分散。把这两种媒体结合起来,那广告就会给人耳目一新的感觉。
03
对话南宁圈创始人甄妙
广告费75万……有折扣
浑水小二:这次头条广告投入了多少钱?
甄妙:刊例是75万晚报广告投放,有折扣。具体我就不方便透露了,毕竟涉及一些商业(机密),但是我们没走后门晚报广告投放,是正规投放。
没考虑效果监测
浑水小二:投放之后的效果怎么检测呢?
甄妙:我没考虑过效果检测,效果检测是基于目的性很强的,我只关心我要说的说了要做的做了。
“南宁”圈 为什么选在“深圳”晚报投放?
甄妙表示,做区域自媒体,有一些格局因素无法突破。此番在深圳想进一步发展,深圳是创业之城,有开放的互联网氛围,希望在深圳完成二次创业。
浑水小二:难怪你都没看后台。那这次广告投放主要是为在深圳的创业做铺垫吗?
甄妙:有很多因素,一个是推广我们南宁,另一个是致敬深圳。
浑水小二:深圳确实是包容性很强的城市,甄老板的二次创业是要做深圳圈吗?
甄妙:不会啦,现在再投入做区域自媒体是看不到趋势。
做新媒体内容生产服务
浑水小二:那还是做自媒体吗?
甄妙:做新媒体的服务。
浑水小二:是哪方面的服务呢?
甄妙:主要是内容生产。做OEM
(OEM是英文 的缩写,按照字面意思,应翻译成原始设备制造商,指一家厂家根据另一家厂商的要求,为其生产产品和产品配件,亦称为定牌生产或授权贴牌生产。)
浑水小二:那可以理解成代理生产吗?
甄妙:嗯,差不多是这个意思。
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