互联网时代,无论提到哪方面都离不开的一个关键词是——优化。有网站优化、关键词优化、网站排名优化等等。而在有些情况下,企业在做推广并且想要达到某种效果的时候,经常会听到一句“优化之后就能实现”。针对于DSP广告所谓“精准投放”的概念,此时就会有疑惑,既然是“精准”为什么还要后期优化?所谓的“后期优化”是不是在最开始没有设置好的一个借口?
那么问题来了——DSP真的需要后期优化么?
答案是需要。
一,DSP所谓的“精准”是针对产品对应的目标人群的一些列特点,其中可能包括年龄、收入、喜好等,而每个人作为一个单独的个体,其自身各项条件也是会实时发生变化的,每个人的不同变化都会影响后台的数据分析dsp广告投放方案,致使影响到整体投放的精度。所以DSP优化是要根据数据的改变而进行的不断的调整的。
二,即使是一个经验丰富有相当多成功案例的DSP公司,它在和一个新广告主接触时,也会有因为最开始缺少原始数据以及积累,而进行一个“粗”放投放。但由于在投放过程中,其数据会不断增多,对于数据的再次筛选去寻求一部分重点受众,就是DSP再优化的过程,这个过程会提高推广的效率效果,来达到广告主的要求。
对于DSP的精准度,很多有意向进行投放的广告主都会有过担心,但这样的担忧是不必要的。因为DSP的数据来源就是基于上网群体的记录,由这种记录分析出来的用户行为数据绝对是真实而可靠的。所以当后台的发生变化的时候,DSP公司对于它的优化也是必然的。
三、根据受众人群的变化dsp广告投放方案,对于展现的频次也要进一步的优化。通常情况下,大部分公司都会运用不超过3次的频次控制理论。然而,频次的控制还和物料、活动等有关,某些广告因其自身的吸引力,展现一次就有可能被点击。对于频次优化追求的是在相同的预算下,得到更有价值的目标受众群体,这样的好处是在不过多打扰受众群体的同时,高效利用每一分预算,提升整体的“精准度”。
由上述便可以了解到“优化”并不是一个“借口”,而是一种对广告主、对业务负责的态度,它能够将数据的“精确”更具针对性和灵活性,即:在降低成本的同时提高推广的效率及效果。
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