刚拿到这本书的初稿时,感觉就是沉甸甸的一本“干货”。再细读目录以及章节内容,更让我感叹于作者写这本书时的刻苦与用心。
作为一本实实在在的讲SEM领域知识的书籍,我认为这是一本值得所有中级和初级SEMER认真通读一遍的好书。之所以这样写,并不是因为宫鑫是朋友,帮他忽悠读者看到这本书就赶紧买下来。而是因为我认为要掌握一个领域的知识,在初步入门之后,最重要的是尽快建立起知识框架,从而能够有一个大概框架和方向感,知道自己在什么位置,遇到问题应该向哪走。
就像手中有一张地图,能够使游客在陌生的城市找到自己要去的地方,而不是盲目的在曲折的小路上漫漫求索。这本书就像是SEM领域的一个地图,它不仅涵盖了使用过程中可能遇到的基本与核心问题,而且提供了很多SEM领域必不可少的延展性知识,几乎涵盖了SEM所有的相关领域。通过阅读它,可以使SEMER更快的建立…
刚拿到这本书的初稿时,感觉就是沉甸甸的一本“干货”。再细读目录以及章节内容,更让我感叹于作者写这本书时的刻苦与用心。
作为一本实实在在的讲SEM领域知识的书籍,我认为这是一本值得所有中级和初级SEMER认真通读一遍的好书。之所以这样写,并不是因为宫鑫是朋友搜索营销帐户数据分析基础 宫鑫,帮他忽悠读者看到这本书就赶紧买下来。而是因为我认为要掌握一个领域的知识,在初步入门之后,最重要的是尽快建立起知识框架,从而能够有一个大概框架和方向感,知道自己在什么位置,遇到问题应该向哪走。
就像手中有一张地图,能够使游客在陌生的城市找到自己要去的地方,而不是盲目的在曲折的小路上漫漫求索。这本书就像是SEM领域的一个地图,它不仅涵盖了使用过程中可能遇到的基本与核心问题,而且提供了很多SEM领域必不可少的延展性知识,几乎涵盖了SEM所有的相关领域。通过阅读它,可以使SEMER更快的建立起自己SEM的知识大厦,帮助他们在SEM领域走的更长更远。在已经成为事实上的行业标准的情况下,更是如此。
除了觉得这是一本值得通读的书以外,我还建议将本书作为一本案头工具书,在SEM工作过程中遇到任何比较困难的问题,翻翻这本书,也许就能找到答案。而对于那些有志于深入钻研SEM领域知识的朋友,这也是一本不错的参考书。按照书中的框架与知识点,一个一个的研究与实践,相信您可以得到很大的收获。
看到这里,也许有朋友觉得我把这本书讲得过于好了,可能名不副实。虽然也曾有这个担心,但我更愿意赌上我个人的信誉,热烈给读者推荐这本书。给予我如此信心的不仅是看到了这本书的内容,而且来自于我对宫鑫的了解。
作为他的朋友以及“前领导”,我知道这本书是宫鑫在近几年不断地钻研、思考、学习,尤其是在实践中一点点总结出来的。不论是他在期间参与的SEM项目,在品众做优化和培训师时遇到的各种稀奇古怪的问题,还是在大量账户实操中总结的经验与技巧,都提供了无数的案例与教材写好这本书。若再加上宫鑫对于SEM培训领域的热情与刻苦,虽不能说一定适合所有SEMER,但我相信这本书一定能够帮助到那些致力于在SEM领域发展的初、中级读者。
希望所有读到这本书的朋友都能有所收获。
付增学
北京艾德思奇科技有限公司 首席分析师
2010.4.18
前 言
现在越来越多的人意识到了 广告的威力并加入了 广告投放者的行列,与日益繁荣的市场相比,国内搜索营销相应理论的发展却实在是乏迹可陈,大多是一些零散的博客或者译文,系统成型的东西很少,这也是写作这本书的主要动机。
本书断断续续写了大约半年的时间,最初是一份写给客户的扫盲教程,大概有几十页,在接到出版社的出版邀请后,慢慢补充成了现在的版本,出于篇幅的考虑,关于广告账户基础操作的内容已经大都删去,如果您是一个 的完全新人,最好先花一点时间熟悉一下账户。
广告是需要优化的,而账户的优化从建立账户之前就应该开始,可惜很多客户在投放受挫的时候才会意识到这一点,同样,广告账户的优化也是有章可循的,只要理解系统和把握好数据,在投放过程中注意经验积累,一般都能取得不错的成绩。
很多人在寻找广告投放的“高级技巧”,这时候他们是在寻找一个捷径,建立在捷径基础上的优势都不长久,真正的优势是长时间积累和测试的结果,见过许多很优秀的账户,都是通过长时间的优化慢慢做起来的,而不是靠所谓的高级技巧。
数据是账户优化最重要的武器,所以本书独立出一章单独介绍数据分析,但这一章目前看还很简陋,如果有后续版本的话,这部分将会作为重点拓展。
优化广告的时候需要看到优化的局限性,明白账户优化能做什么搜索营销帐户数据分析基础 宫鑫,不能做什么,不要指望优化解决所有问题,有些问题是需要通过账户优化之外的工作完成的,比如品牌和用户体验,了解到这点有助于真正的掌控账户。
现在是一个各个搜索引擎营销平台群雄并起的时代,但不论是在国内还是国外, 都是最优秀的搜索广告平台,并且一直是其他搜索引擎学习和模仿的对象,即使是对于在从事百度竞价或者Yahoo广告投放的用户,这本书也能够在投放和优化策略上提供一些帮助。
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