2.0营销传播,AISAS模式下网络整合营销传播应用研究

本文基于消费者行为的变化和新的营销环境,以整合营销传播的发展为理论基础,以新消费者的产生为市场基础,以AISAS为模式内核,用新的互联网及无线互联网媒介,结合具体案例,为企业开展网络整合营销传播行为提供切实可行的营销传播方案。

【摘要】:互联网的发展和新媒体时代的到来,使大众的信息获取模式和消费行为模式发生了明显的变化。在网络时代,消费者的消费行为模式正从传统的AIDMA(注意、兴趣、欲望、记忆、行动)模式逐渐向具有鲜明网络特质的AISAS(注意、兴趣、搜索、行动、Share分享)模式转变。在AISAS模式中,受众在引起注意、产生兴趣之后,接着执行的就是搜索。在网络时代,企业的信息相对公开,而且网络平台为品牌消费者进行品牌体验分享提供了一个良好的渠道。因为在目前的市场环境下2.0营销传播,消费者的品牌选择空间较大,品牌选择建立在一种信息更加平衡对等的基础上。因此在网络时代,品牌营销传播活动是品牌告知和品牌说服的结合,通过传统广告和其他营销模式,达到品牌告知的目的,在受众对品牌产生兴趣的时候,他们会自觉地到网络上搜索更多的品牌信息,从而为其品牌购买行为提供足够的信息支撑。因此网络时代的品牌整合营销传播是基于AISAS模式,整合多种媒体和多种营销形式开展企业的营销行为,以统一的网络平台整合企业的营销传播效果,实现消费者的卷入和互动,达到深度演绎品牌主张和营销理念的效果。在这个整合营销传播体系中,网络平台是核心;而传统广告、口碑传播、网络广告、无线营销、事件营销等营销活动只是作为品牌信息传达的端口,达到品牌告知的目的2.0营销传播,激发受众的兴趣。受众通过搜索卷入营销活动,通过网络平台实现受众与品牌的互动,通过体验分享实现品牌营销活动的扩散,让更多的消费者卷入到品牌营销活动中。面对互联网的发展和新媒体时代的到来以及新消费者的产生和受众消费行为模式的改变带来的新的营销传播环境,传统的营销模式和方法已经不能适应时代的发展,在这样的背景下企业应该如何有效地开展品牌营销活动?本文基于消费者行为的变化和新的营销环境,以整合营销传播的发展为理论基础,以新消费者的产生为市场基础,以AISAS为模式内核,用新的互联网及无线互联网媒介,结合具体案例,为企业开展网络整合营销传播行为提供切实可行的营销传播方案。

本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容,请添加站长微信举报,一经查实,本站将立刻删除。

如若转载,请注明出处:http://www.ibjoo.com/41560.html

(0)
上一篇 2023年5月13日 下午3:40
下一篇 2023年5月13日 下午3:42

相关推荐

  • 微信推广活动流程,微信小程序制作流程是什么?如何从0开始?

    如果你想从0开始创建一个小程序,你应该从哪里开始?那么,微信小程序制作流程是什么呢?关于微信小程序制作流程是什么,我想在这里告诉大家,从用户的角度来看,小程序的制作方法有两种,一种是没有开发经验的方式,另一种是有开发经验的方式,那么这两种方本质区别是什么?关于微信小程序制作流程,其实无论是SaaS小程序仍然是定制开发的小程序。

    2022年11月4日
    28800
  • 营销团队宣誓词,全力以赴 | 启东营销团队7月誓师大会热血宣誓!

    启东营销团队7月誓师大会2021年7月3日,碧桂园启东营销7月誓师大会在未来星荟营销中心隆重召开,双项目负责人、营销经理、营销体系成员聚集一堂。一曲气势磅礴、激情高昂的《营销人之歌》,拉开了本次誓师大会的序幕。全体精英信心满满、雄心勃勃,亮剑使命必达的信心与决心,正式奏响了冲刺7月目标的号角。最后,启东营销负责人郑锁保总—对于项目6月销售精英重点进行表彰,并正式为全员决战七月擂起战鼓!

    2022年11月11日
    93700
  • 贴吧引流推广技巧,很多人都说贴吧死了,其实他们是不会玩!分享贴吧精准引流技巧

    今天,给大家讲一个简单粗暴的贴吧精准引流方案。现在很多的精准或者半精准流量,一天引流两三百也是很好做的。贴吧引流,4个核心点现在很多的精准或者半精准流量,一天引流两三百也是很好做的。贴吧引流,4个核心点第一步是最核心的东西,贴吧的选择,第一步做好了,后面都是非常简单的事情。超级软文引流,只适合一些玩文字的高手。不适合大部分人去简单粗暴的操作,不要看别人贴吧引流多么多么厉害,你自己去操作,帖子活不过2小时。

    获客引流推广 2022年12月24日
    24800
  • 微信群营销软件,每域:社群营销软件要怎么选?看完你就知道了

    社群营销软件要怎么选?相信说到社群我们都不陌生,打开微信相信大家都有几个社群,但是如何做好社群这个问题,任然困扰着许多运营人员。尤其是当社群数量很多时,一定要借助自动化的工具才可以实现管理,那么今天每域就给大家介绍一下市面现有的社群营销软件要怎么选。每域社群营销软件也许做微信社群营销的人,可能微信里面有好多的好友,但是不管怎么样发朋友圈都不见有转化率。

    2023年2月23日
    19200
  • 网络营销理论的发展,​网络营销的特点有哪些?东莞朝阳网络营销为你讲解!

    ​网络营销的特点有哪些?东莞朝阳网络营销为你讲解!目前,网络营销对大多数人来说并不是一个陌生的词。今天,东莞朝阳网络营销将带您详细了解网络营销的特点:与众不同的理论、全球市场和资源整合。第一,网络营销有鲜明的理论性质。网络营销是在积累许多新的营销理念、新的实践和探索的基础上发展起来的。这是网络营销的特点之一。好了,相信大家一开始都会问我们这个问题:网络营销有什么特点?

    2023年4月25日
    16300

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

产品咨询

产品咨询

电话:17810254487 (同微信)
邮件:fanshuming@cloudxian.cn
公众号
公众号
分享本页
返回顶部
特别提示:当您需要国内及海外数字营销服务时,欢迎联系云衔科技官网,我们将全程为您服务。谢谢~