厦门品牌策划公司 热风品牌创始人封涛：企业除了做好产品和品牌，还要插上资本的翅膀！

福建电视台经济频道《商业观察》

【主持人口播】

为创新喝彩，为创业指路。

观众朋友们，欢迎收看《商业观察》，我是主持人英子。

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现在，一个企业要有好的发展，除了做好产品和品牌，还要借助资本的力量，这样，企业才能稳健前行，拥有更美好的未来。

这是厦门热风品牌集团创始人封涛经常在各种场合提到的观点。

封涛2002年创立热风品牌集团，这家企业经过20年的发展，现在已经成长为一个以“孵化+投融+上市”为企业提供全生命周期价值增长咨询综合服务的集团化公司。

封涛和他的热风品牌集团，拥有与众不同的品牌服务思路厦门品牌策划公司，在他看来，做企业一定要以品牌为核心，上承资本下接产品，引入资本思维，以终为始。如果你想做一家能上市的公司，首先树立旗帜，从结果倒推规范，把做成一家上市公司所需要的种种条件都给它创造好，这样，你的企业目标的达成，也就是水到渠成的事了。

封涛和他的热风品牌集团，在厦门的企业品牌服务领域，究竟有什么样的影响力？

今天，我们一起来关注一下。

【配音】

这是关于厦门热风品牌集团的一个宣传片。

这个短片，是热风品牌集团前些年服务过的客户，对热风服务品质一段点评。

热风品牌集团的创始人封涛，是一位热心公益事的资深的品牌策划人。在他看来，自己此生是为品牌服务而生，为公益事业而生。

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【同期声】

热风品牌集团创始人 封涛

我是1998年，来厦门，来厦门以后呢，我就进广告公司啊。进广告公司以后呢，就一直在从事这个领域。我的这个创业的历程可以分成三段。第一段呢，就是，一个广告人，到后面着重于在品牌，那么在创业的20年当中前十年，实际上我一直做的是企业的品牌策划。

那么，在这个过程当中，我们也服务了很多的一些企业啊，比如说像这个，在厦门，我们最早期知道的，像采棉人呢，像这个，今天我们知道的，像这个，见福啊。还有就是，在无框窗领域这个细分赛道当中，做到NO1的这个枫景无框阳台窗啊，这样的一些企业，当然还有一些在国内的内陆城市的。

那么在后十年，我很有幸的接触到资本，这个领域，98贸洽会每年都有一个全球pe投资之旅论坛，在过去的这十年当中，其实我们每年都会跟98贸洽会配套做一个全球性的资本品牌论坛，叫全球pe论坛。

那么这个论坛当中叫有心栽花，无心插柳，刚开始的时候，有心栽花让我去为这个论坛做策划。但是走进去以后呢，让一个品牌人懂得了，打开了一扇窗，把资本这扇窗打开了，让我接触到，资本领域当中的一些投行专家、经济学家，让我知道了资本的魅力。

【配音】

封涛说，很多创业者和企业家，都不了解资本，同时也不善于借助资本的力量发展企业。他通过98贸洽会接触了资本圈的一些重量级人物后，资本可以成为助力企业飞速发展的翅膀，但资本不会随便青睐一个没有竞争力的企业，资本只会青睐具有高成长潜力、长期投资价值的企业，所以，基于这样的考虑，他决定调整自己企业的经营方向，也就是站在资本的角度来思考如何为企业提供服务，如何帮助一家普通企业变成一家受资本青睐的有竞争力的企业。

【同期声】

热风品牌集团创始人 封涛

其实，企业的经营，从他的这个经营的时间周期来看，他就是产品经营，品牌经营和资本经营。

我们跟资本的接触以后呢，彻底的把产品，品牌和资本打通，

我们再过来给企业做咨询，做服务的时候，你就不是单纯的说啊，我今天为你去做产品的包装策划，或者做你的市场营销，或者是我单纯的就帮你做一个品牌形象的策划，帮你设计个logo，帮你做一套vi，不是这样子，我们今天的咨询，服务叫做全方位的，从平面化到立体化到生动化。这是3.0那个过程，我们的企业的经营，产品经营是1.0，产品加品牌是2.0，产品加品牌加资本的经营是3.0。

我们大多数的企业，只注重于产品品牌的策划，而缺乏对资本品牌的理解。打造一个企业，真正是做给两个人，一个是做给消费者，消费者需要是做产品品牌，那么第二个人需要做的是做个投资者，投资者需要什么，叫做资本品牌，所以我们就开始在产品品牌跟资本品牌当中，形成双轮驱动。

最终实现消费者和投资者双重青睐，这才是我们想要的。

【配音】

厦门大学新闻传播学院原副院长陈培爱教授，是一位专注研究广告和企业品牌几十年学者，他也认同封涛关于企业品牌如何借助资本的力量做强的观点。

【同期声】

厦门大学新闻传播学院原副院长 陈培爱

20年来，热风集团在发展的过程当中，我觉得一步一个脚印，发展地非常的扎实，这个企业给我的印象，很深的，一个是企业坚持这个品牌至上，以品牌为中心，上接产品，那么上接资本，借助资本的一些力量，助推品牌的整个发展。

第二个，这个公司坚持客户为上他非常关注企业，为客户做更多的助推的方式。

那么第三个，我觉得他们心怀一种梦想，这个梦想就企业的愿景是什么呢，从品牌角度出发，是中国的品牌，要能够很好的走向世界。那么这么多年来，他在这个方面，应当说辅助很多的中小企业，把品牌打好。那么公司有个好的发展，我想背后总有原因的，其中一个非常重要原因就是，这个公司有个好的领头人啊，封涛先生啊，我听他多次讲话提到一个，他这个人为品牌而生，为公益而生。我听到这两句话，真的觉得非常的感动。所以，这么多年来，封涛在引领着企业发展的过程当中，很有社会责任感，很有爱心。把这些所有精神贯注到企业的所有的发展理念当中，我觉得这点是非常值得赞扬的。

【配音】

对封涛和他创立的热风品牌集团非常认同的，还有厦门佳音在线的创始人陈志钦。佳音在线是一家在新三板上市的企业厦门品牌策划公司，主营业务为社区养老智能化服务，这是热风品牌集团服务了多年的客户，谈起热风的服务品质，陈志钦给了非常正面的评价。

【同期声】

厦门佳音在线创始人

厦门市佳音在线是一家新三板挂牌的高新基础企业，在2015年。厦门第一批在新三板挂牌，主营业务主要是养老的智能化跟数字化为整体的一个解决方案，那我跟（热风的）封总，实际上我们是老同学的，因为我们08年一起在厦大学习传统文化，学习国学，我们认识了。

那我坚信那时候也是我企业创立的刚刚开始啊，我坚信是术业有专攻。他专注在这个品牌上已经很长时间了，他特别对这个文化的理解，品牌的战略，包括品牌的一个辅导，包括所做的他一些作品看，打动了我。又是基于我们两个同学彼此信任关系，就把公司，整体的品牌（打造）交付给他，至少说我从他的身上，我获得了两个价值。

第一个，我获得了一个完整的品牌策划的团队，而且是专业化，有相当高的一个水平的，第二个我节省了我的成本。如果我去建一个像他们这样的一个营销策划团队，显然我的代价是很大的。实践证明，这么多年下来了，我们不仅创建了我们自己的品牌叫佳音在线，你看，公司logo，是两个凤凰一阴一阳为之道，凸显了品牌的文化，我们充分感受到了热风这个优秀的团队，给我们带来价值。