草花互动线上推广 园区企视录草花互动杜锐：未来十年，希望能形成数字文化产业集群

见到杜锐的时候，他穿着一件polo衫，心口的位置绣着一个像素化的游戏手柄，让人一下子就想到90年代风靡中国的红白机游戏。

这是一个近乎完美的采访对象，年轻、健谈，满怀热望。就像他眼中的草花互动，活跃，敏锐，充满想象。

草花互动，全名湖南草花互动网络科技有限公司，是湖南上市后备企业、国家高新技术企业。主要从事移动游戏发行及深度运营等业务，旗下草花手游网、草花CMS平台发展迅速，目前已成为华中地区首屈一指的移动游戏平台。迄今为止，草花已成功深度运营《我的坦克我的团》、《坦克前线：帝国OL》、《最佳阵容》、《战争指挥官》、《永恒纪元》、《金币大富翁》、《狂暴之翼》等多款游戏，每款产品营收均超过亿元以上。

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初心，始于2014

大风起于青萍，一切辉煌始于2014。这一年，草花互动创立，拥有多年游戏运营经验的杜锐离开芒果TV，成为草花互动的发起创始人之一。

据他介绍，由于当时的兄弟公司、天使投资人叫“黑桃”，从事的是手游发行，公司本身定位也是做手游渠道2C的平台业务，为了与兄弟公司形成联结，公司的名字被定为了草花。

草花互动的初代logo样式是三叶草，绿色和白色为主，代表了幸运。后来，团队不断重新定义要成为一家什么样的企业、业务及发展方向如何，在这个深化自我认知的过程中，2017年，草花互动更新了logo 2.0版本，一个像素化的游戏手柄。

▲草花互动logo 2.0版

这张脸具备明显的游戏属性：像素本就是游戏设计里很有代表性的元素，类似于小时候玩的游戏机，让人回忆起童年；像眼睛一样的部分是游戏手柄，IP形象Funny也由此衍生；每一个像素格代表着草花互动的每一个人；而从颜色来看，绿色代表生命力，蓝色则代表着梦想。

游戏、团队、生命力、梦想，这些也囊括了一家企业的初心——后来的六年，草花互动一路远行，却从未偏离这个方向。

像所有初创的公司一样，草花刚开始也订立了第一个小目标：一年1000W，却在一开始就遭遇了危机。到2015年3月，天使轮的资金只有500W，4个合伙人不发工资，都只够用2、3个月，好在下半年，草花找对了商业模式顺利运作，到2015年下半年左右，营收流水就破了千万，发展完全超出想象。

公司所获表彰与奖杯

转折来自于一款名为《坦克前线》的SLG产品，此时的草花已经在尝试新的联运方向。接手《坦克前线》后，草花互动采用新的联运方式，成为了第一个在安卓市场通过大数据运营，将一款产品做到月流水过千万的移动游戏联运平台，这不仅让草花确定了新方向，也让该游戏研发受到鼓舞草花互动线上推广，全力进行推广。直到现在，这款游戏还在运营。

“2015年下半年定目标的时候，我们发现目标已经跟不上增速了，这种大家一起努力结果超乎想象的感觉，特别美妙。”杜锐说。

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创作，源于用户理解

六年过去，20多个人的初创团队，如今迅速发展到近300人。而原本三四百平的办公区域，也扩张到了逾千平。去年11月，草花互动举行了新址装修开工仪式，新购置的办公地点，位于中国（长沙）信息安全产业园A16栋。因为对游戏的热爱，并希望通过游戏让身边的人更加幸福、快乐，而创立草花互动。这就是初心，也是草花人努力和奋斗的方向，因此将新楼命名为“初心楼”。

在这六年里，游戏市场瞬息万变。但只要抓住原核，就不怕脱离轨道。对于发展中的草花互动来说，这个原核叫“用户理解”。

▲出品的热门游戏《荒古奇谭》《中餐厅》等

草花尝试过做二次元，但都是通过别人提炼出的关键词，自己没有深刻理解，所以一直做不起来。所做的三国、策略类的游戏大多成功了，主要是由于对这部分用户特性的理解已经很清晰。

在杜锐看来，游戏是艺术综合类的作品，和影视很相像，集合了多个艺术元素。就像电影，首先需要好的剧本、好的制作团队、演员、导演、摄影、舞美，所有环节综合起来呈现出的结果才是电影的艺术。游戏也是一样，不仅是技术和美术的简单叠加草花互动线上推广，一如好电影不是流量明星与宣发的叠加，而需要好的策划、背景故事、世界观、美术界面。

谈及多年研发的经验，他颇为感触：“你很难满足所有人的诉求，只能从推己及人出发，一味的迎合，很难做好一款游戏。就像是找‘同好’的过程，创作者首先要热爱，我喜欢、我想要做什么，只有自己足够喜欢、深度了解，才能将这个题材的游戏呈现做到最好，将热爱和创意传递出来，从而感染到更多喜欢这个题材游戏的用户。”

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未来，着眼产业集群

游戏行业是一个智力密集型的轻资产行业，最重要的资产是人，草花的团队已近300人，平均年龄很年轻。为了让员工充满活力，源源不断迸发出创意，草花的企业架构非常扁平，在业务端、组织端、文化端集中发力。

“团队大了以后很难通过情感去驱动业务，需要相应的体系让公司走的更远、更富有生命力。”

▲团队逐步壮大

杜锐介绍，草花互动的组织建设和文化建设分为“内部”和“外部”，外部打造草花大讲堂，邀请行业大咖来讲座，帮助员工打开视野；内培则建立了内训师机制，培养出具有复合能力，会做能说的内训师，让员工有获得感的同时，提升个人和团队，形成“良将如潮”的好氛围。

▲草花“天龙八部”

而在业务端，对于当下和未来，草花也有了清晰的认知和路径规划。

对于公司近年来迅猛的发展态势，杜锐总结了几大要素：一是国家大环境：移动互联网的红利期，大量智能终端的普及，硬件红利增长显著，手机游戏又是应用终端很重要的分类；二是随着经济发展，娱乐越来越成为一种刚需，游戏作为文化娱乐的产业，越来越被年轻一代需要，也很契合他们碎片化的生活习惯；三是草花找到了比较合适的商业模式，是国内最早通过信息流广告投放实现流量变现的游戏厂商，拿到了稳定的获客渠道，吃了一波蓝海福利；四是草花四个合伙人在游戏行业从业了很多年，在行业里的资源和经验沉淀，对于初创企业来说很宝贵。

杜锐与Funny

在杜锐的设想中，未来草花的成长是稳而有序的，首先，草花将重点发展研发，致力于成为单品类的头部；未来5年，乘着全球化的东风，草花将把触角延伸至海外市场；未来10年，草花互动将以在数字游戏领域的经验和资源为依托，在长沙建设一个具有产业集聚效应的“湖湘数字文化创意人才创新创业综合服务平台”，通过平台的建设和运营，形成产业链闭环，打造成为一个覆盖全省、辐射全国的数字游戏产业集群，逐步推广辐射至文学，电视，教育，娱乐，动漫等文化产业，实现产业集群升级，打造湖南泛娱乐文化生态圈，再造长沙乃至全省文化产业发展的新高地。

“未来十年的愿景，引用让我们很兴奋的一句话就是：‘为用户创造惊喜，让世界为之尖叫。’希望草花能活下来，走得更远，给更多的用户和团队带来价值。”

草花互动新办公楼

杜锐口中的这句话，如今被刻在了中国（长沙）信息安全产业园草花互动新办公地点的入口处。

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中国（长沙）信息安全产业园

中国（长沙）信息安全产业园是湖南省人民政府、长沙市与中国电子（CEC）深化战略合作的特色产业项目，整体规划416亩，先导区规划194亩，规划建筑面积约45万m²，打造生态企业独栋和品质研发高层，以多元产品满足企业多样化需求。

园区坚持“产城融合、军民两用、科技艺术融合”发展理念，以信息安全产业为核心，重点布局移动互联网、智能制造、北斗应用、大数据等前沿科技领域。引领性打造信息安全产业聚集高地，塑造湖南特色产业新名片。返回搜狐，查看更多