品牌来源于商品的符号和标志，经济发展中，随着市场秩序的完善和竞争的加剧市场营销中理念的概念是什么，人们逐渐认识到品牌是生产者和消费者权益的有力保障，产品的品牌形式得到大力推广，品牌效用随经济发展而增加，品牌保护也随着经济的发展而不断增加，品牌保护也越来越受到重视
产品营销阶段
在产品营销阶段，企业的营销观念与市场结构相适应，市场结构的变化促进了企业营销理念的转变，当产品供给由短缺变为充裕时，企业的重点从生产转向销售，市场营销重点由企业转向市场
消费者是营销的核心，是营销理念进入社会营销的理念。产品营销阶段是指企业以产品为核心，围绕产品的功能特性、包装、价格等进行营销。公司生产产品，满足消费者需求，处于被动地位的产品营销阶段市场营销中理念的概念是什么，企业通过营销 Ps组合，不断地推动营销发展
市场结构的变化驱动着竞争，市场供给的增加，产品同质化的趋势明显，媒介多样化者注意力下降等。在积累了一大批市场营销成果之后，市场发生逆变功的营销法则现在不灵了
例如质量已不再是品牌的决定因素，低价竞争则收效甚微：产品创新难以成功等，市场变化与营销成本的增加，是企业营销活动的出发点，消费者的变化是营销变革的根本动力
品牌营销阶段
日益激烈的市场竞争导致营销手段单一，企业很难单靠价格、服务等单一手段来达到营销制胜，产品营销观念的不适应，新的营销观作为新的营销理念的产生，以及品牌本身在营销实践中的成功形成了品牌营销战略，品牌由符号、标识功能，向品牌附加价值和资产价值转移
产品不会说话，品牌赋予产品的意义和目的，这是一个触动不到的但却是一个组织所拥有的重要组成部分，它代表着与顾客的一种契约关系，传达了产品或服务所具有的质量和价值水平，顾客不可能始终与某个产品或服务保持联系，但又能与品牌保持联系
商标具有识别、信息浓缩、安全和附加价值的功能，它能给企业和消费者带来额外的市场价值未来的营销价值是品牌的战争，品牌营销改变了产品营销阶段中以质量、价格、服务为单一手段的营销要素策略，以品牌资产价值为核心推动企业整体营销发展获取竞争优势
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