你是不是也有切身体会,当下信息获取多且杂、碎片化,一天不上网热点就跟不上;搜索不再借助百度或谷歌,知乎、微博等App就能找到详解答案;文章看得越来越少,一刷视频停不下来……
在越来越复杂的市场环境中,正如单一型人才不能满足社会发展需要,单一的营销方式,也无法拯救企业们当下困境。全域与整合营销的思维,80%的中小企业家们都还没搞清楚!
全域营销和整合营销,组合起来其实就是——先圈地,再组团,实现营销效果最大化和降本增效。
全域营销,是一种多渠道、多平台的营销策略,强调“全”,即渠道和平台的广泛性,优势是曝光大、能圈到更多潜在用户。
整合营销,则是整合和协调各渠道和手段,实现取长补短、更有针对性的信息传递,它强调“组合”,将资源进行优化配置,既解决单一媒体覆盖面有限问题,又避免资源浪费。
下面我们用通俗易懂的案例,说明全域和整合营销VS单点营销的效果。
全域营销VS单点营销
同行业2家企业,A司和B司一开始都应用了SEO手段,其中A司坚守SEO阵地,隔了很多年后才开始小范围引入SEM和公众号渠道。
B司则跟随推广渠道的变迁,开始引入SEM渠道,并在微博兴起后,引入微博渠道,按此思路不断形成自媒体渠道、搜索引擎渠道、网络媒体等全域推广格局。
最终,B司获得更长远的推广效益,A司短期内可能获益,但落后于时代发展趋势,长期来看竞争力远不敌B司。
整合营销VS单点营销
依旧是上文的A司和B司,假如同样有20W预算,尝试单一渠道的A司,只能选择全部投放在SEM上。单点渠道边际效应递减,效益始终有限,ROI过低。
而B司在实践过全域营销后,能一下比对出哪些渠道效果更好,于是将20W分配到利好渠道中,做整合推广。很明显,这种1+1>2的整合,ROI高,性价比更高。
这是趋势所向,也是市场竞争之必须。
1、市场方向决定营销模型
市场环境日益复杂,市场细分化,目标人群分散化,单一营销手段很难覆盖所有目标人群,全域和整合营销势在必行。
2、互联网技术更新
多媒体时代,信息传播是多方向交互,不再是自上而下单向流动,原本单一的营销效果变差;同时,互联网技术为全域和整合营销提供更多可能。
3、消费者行为改变
易被媒体和广告操纵的消费者模型一去不复返,消费者需求日复杂,选择变得主动,更全、更丰富的营销手段才能满足消费者需求。
1、 全域推广,全面布局互联网
W云全域推广能力可做到,覆盖8大端、40+媒体号、40+商盟、6大搜索引擎、4大短视频平台,多平台覆盖,横向一网打尽,纵向多层次推广。
同时,多渠道一个后台统一管理,从账号申请到内容发布、数据反馈等全流程统一在线管理,极大减轻运维负担,提高效率。
值得一提的是,W云在做到覆盖面更广的同时,也保持着高性价比。我们坚信,只有让利于企业,企业真正应用起来后,才能收获更多愿意续费的长久客户。
2、数字化整合,选择更多性价比更高
W云自身拥有36个产品、108个模块,覆盖“测-建-推-转-留”营销全链路,企业可自由选择和整合,总能匹配出更适合自身行业的方案。
企业自身推广能力弱,可以选取W云在推广方面的产品;企业需要内容创作,就再选用W云AI;企业需要信用背书,接着选用W云助留存方面的产品……
其中,如推广方面的整合,W云充分比对各渠道优势和企业现状,将各个渠道进行高性价比组合,同样的预算,性价比更高;最终,W云将不同营销手段有机融合,以数据互通、消息互通、内容互通和管理互通优势,为企业降本增效。
一定要尽早做全域和整合营销吗sem优化营销公司,先做和后做有差吗?
当市场已进入到竞争激烈、技术更新换代阶段,“先开枪后瞄准”的思维更适合于创业或中小型企业,一定要尽早、尽快做起来。
先做,先动起来,逐步在实践中从30分做到100分,优势在于可快速领跑、灵活应对,快速验证想法和市场反馈,并不断总结优化;后做,停留在一步到位做到100分的构想中,则无法应对市场竞争与数字化发展的快速更迭,从一开始就处于被动与落后状态。
买了万商云集或其他公司数字化产品,还有必要购买W云吗?
之前无论是购买过万商云集云商、智网等产品,或其他公司单一产品,均有必要购买W云完成升级。
W云全域和整合具有不可替代性,是其他单一产品无法比拟的;同时,W云具备融合性,可与万商云集其他数字化营销产品无缝衔接,在全域和整合营销趋势下sem优化营销公司,升级成W云来转型数字化营销,是性价比更高的选择。
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