本次市场营销大赛旨在通过行动学习,通过 营销方案设计、营销实践和决赛答辩三个环节,为菲纳威品牌营销策划提供方案。通过针对企业 真实营销需求的赛事题目来激发学生的思辨、调查和信息搜集能力、营销策划能力,并结合具体营销实践让学生感受真实的商业环境和市场营销。
项目背景
菲纳威,主营法国、德国、意大利、智利等原装进口葡萄酒,自主生产经营菲纳威品牌葡萄酒和菲纳威饮料。秉承 “让品质生活走入千家万户”理念,除电商和经销商体系,旗下管理有全国直营和加盟门店“菲纳威生活馆 Life House”,提供一个综合消费和跨领域高品质社交、红酒文化品鉴及礼仪文化的会员交流互动空间平台。聚集创业者、投资人、高校教授、企业主等会员和红酒爱好者、在华商务外籍人士,传播精英品质文化、建设美好生活灵魂。倡导 健康品质、美好、年轻时尚的现代化消费方式,影响新一代消费者的消费习惯,引领健康、品质、时尚的潮流。
现状及建设目标
随着我国生活水平的提高,进口红酒变身 “健康”、“高档”、“情调”甚至 “奢侈品”的代名词,成为我们这个酒类消费大国的新宠。然而,市场上的进口红酒林林总总,价格动辄成百上千,面对进口红酒,目前我国的消费者很难区分品质高下,也很难分辨真伪,国内红酒市场有待整合和规范,中国自主生产的葡萄酒品牌也终将走向精品的路线,在这样的市场乱象情况下,菲纳威致力于打造出一个新兴的国民、国际的红酒及饮料品时尚品牌,并打造品牌IP,做中国的星巴克。
随着新兴媒体和短视频、直播等的发展中国高校市场营销大赛综合考试,葡萄酒的销售也出现了一些 新型的销售方式中国高校市场营销大赛综合考试,例如抖音短视频、电商直播,颠覆了传统的酒类销售方式和传统的淘宝、京东电商。2020年疫情出现之后,各传统零售品牌也在寻求新的线上销售方式,取得了不同程度的突围效果,也促进了整个零售和快消行业对于市场营销的反思探索。如何在 把握传统红酒销售基石的基础上 探索新兴市场营销方案,成为了一个值得思索的话题。
初赛试题
作品要求
1、标题排版要求: 三号字体,加黑,居中,前后空一行;
2、字数要求:需不少于 1500字;
3、主题要求:营销策划书必须切合主题,内容确保详实, 不得抄袭;一旦发现抄袭立即取消参赛资格并移送相关单位处理;
4、正文排版要求:
一级标题:标题号用 一、二、……, 小三号宋体,加黑,居中,前后空 0.5行;
二级标题:标题号用(一)(二)……, 四号宋体,加黑,首行缩进两个字,前后空 0.5 行;
三级标题:标题号用 1. 2. ……, 小四号宋体,加黑,1.25 倍行距;
正文: 小四号宋体, 首行缩进两字,1.25 倍行距;
5、图表排版要求: 图表居中,表题居中,位于表格上方; 图题居中,位于图的下方。
将完成的报名表与营销策划书两份文件(均为 PDF 格式)一并压缩成压缩包以邮件附件形式发送到指定邮箱: 即视为报名。
注:邮件主题,压缩包文件名:市营大赛+队名+负责人姓名+负责人联络方式(手机号)
例:市营大赛+管院团学队+张三+
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