格力空调双十一的两则公告，把空调行业是搅了个天翻地覆，掀起了新一轮的行业淘汰战！今年众多行业的销售情况都不太好，空调行业的众多品牌像往年一样，东扣西减，绞尽脑汁，尽自己最大努力和投入，做出了自己的双十一营销方案，期待着双十一有个好收成，没想到格力11月9日先来了个王炸，“让利30亿打击低质伪劣产品”格力空调的市场营销策划书，2000多的空调直降1000多，一举将空调价格拉回到了10年前！跟还是不跟？众多空调品牌面临两难境地：跟？降价幅度太大，让本就因为竞争激烈利润微薄的品牌直接进入亏损状态，而且时间短，方案、产品、物流都要面临大调整，哪个环节出了问题都会对品牌造成不好的影响。不跟？一年一度的机会就在眼前，能眼巴巴看着它溜走吗？时间极紧、力度超大格力空调的市场营销策划书，格力这一波操作：霸道！
格力掀起的价格战，让众多空调品牌透不过气来，很多品牌咬进牙关跟进降价，大放血。没想到在临近双十一结束还有三个小时的时候，格力来了个更猛的操作：补贴。如果说第一波操作是杀人的话，这一波操作就是诛心了！第一，给本就心怡格力的客户来了个意外惊喜，大气，以后格力客户只会更死衷的喜欢格力了；第二，前两天的价格战就是给跟进品牌挖的大坑，好不容易咬牙吐血抢了点单，原以为双十一为了走量亏了也就认了，到此为止吧，没想到结果还有可能把今年以来辛辛苦苦赚的一点微薄的利润也还要吐出去，怎么跟？跟是死，死前还得往外倒贴，跟不起啊！这会对那些跟进价格战并以备货足、之前销量大、清库存的产品为双十一主销产品的品牌的存量客户造成巨大的心理伤害：人家之前买了格力的客户都有补贴，我们却啥也没有！下次买空调该选谁心里有数了吧？！
这一次的行业淘汰战比之前电视行业的淘汰站更残酷，之前是增量市场，市场潜力巨大，怎么样都能混口饭吃。这一次进入了存量市场，蛋糕就这么大，谁占有的市场多、份额高，就有另外品牌的份额降下来，这是虎口抢食、消费者越来越往市场领先品牌靠拢的时代！像手机行业华为越来越一家独大就是最好的例子！国内市场还是大，但竞争进入了新的阶段！
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