周边市场调研,年周边游数据报告

更多旅游数据报告报告将2021年1-7月与上年同期进行比较,通过用户画像、搜索指数、互动指数等维度的大数据分析,解析了2021年周边游市场的热点、发展态势以及自由行人群的行为偏好,并据此作出对周边游人群未来消费行为的洞察和预测。全国各个区域周边游热度相比去年同期,均有大幅增长。马蜂窝数据显示,2021年约60%用户选择和朋友、家人一起周边游。2021年“一个人周边游”,更喜欢体验人文。

更多旅游数据报告

前言

后疫情时代,周边游热度暴涨,成为消费者周末休闲的主要形式。为全面了解后疫情时代的“周边游”消费者,深⼊把握自由行市场的未来趋势,洞察游客新消费行为和消费需求,马蜂窝旅游发布了《2021年周边游数据报告》。报告将2021年1-7月与上年同期进行比较,通过用户画像、搜索指数、互动指数等维度的大数据分析,解析了2021年周边游市场的热点、发展态势以及自由行人群的行为偏好,并据此作出对周边游人群未来消费行为的洞察和预测。

摘要

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Part 01 – 热度数据分析

周边游热度暴涨,同比涨幅258%

马蜂窝数据显示,与2020年相比,2021年1月到7月“周边游”消费力持续增长,搜索热度较上年同比增长258%。出于疫情影响,旅行者考虑到跨省旅行的限制和不便,逐渐偏爱周边小众且野性十足的人文自然秘境。3-4月春游季更是带火周边游,窝在家中一冬天的人们迫不及待开启踏青之旅,3月较去年同期热度涨幅高达535%,4月涨幅311%。

全国各个区域周边游热度相比去年同期,均有大幅增长。周边游热度最高的仍是包含传统旅游强省的华东、西南地区,占比分别为33%、18%。从热度涨幅看,华中、东北、西北区域迎头追赶,更多好玩的景点被挖掘出来,周边游热度涨幅最高,分别为290%、273%和217%。

湖北、新疆热度飙升,“周边游”发展势头最猛

数据显示,四川、广东、浙江、江苏、北京、上海、山东在2021年“周边游”热门省份中居于榜单高位。随着疫情后的经济复苏和发展,湖北、新疆的周边游市场发展起来,周边游搜索指数涨幅最高,分别上涨488%和425%。

浙江湖州异军突起,首次上榜“周边游”热门城市

2021年“周边游”周边市场调研,北京、成都、上海等热门城市依旧火爆。浙江湖州热度增长159%,首次上榜“周边游”热门城市TOP20,随着莫干山、南浔古镇、安吉竹海等景区热度飞升,民宿业的有序发展,湖州丰富的自然景观和人文古迹、高颜值网红酒店民宿等,吸引着周边游客前往,使之成为江浙沪度假游的首选地之一。

周边游让更多“秘境”城市突围,成为旅行者新宠

数据显示,拥有多样喀斯特地貌的“秘境”湖北恩施的“周边游”热度直升第一,同比涨幅高达700%。此外,充满国潮魅力的沧州、合肥、郑州,小清新海滨城市烟台、威海、新世遗所在地泉州等城市“周边游”热度猛增,涨幅均高于350%。

新兴度假区受青睐,古镇&美食带火周边游

数据表明:安吉、桐庐、蓟县、从化、兴隆等新兴度假区;古北水镇、乌镇、凤凰、婺源、南浔等古镇景点;顺德、延吉等美食聚集地均有较高热度,成为周边游新宠。特别是南浔、延边、兴隆,热度涨幅高达1233%、933%和900%。

旅行者偏爱“小众目的地”,争相探索新秘境

2021周边游,有历史、有自然的“区县乡镇”成为旅行者游玩“新领地”,南浔、常熟、延吉等地热度涨幅最高。热度飙升区县乡镇中TOP20中,浙江湖州一地独领风骚,占比高达20%,分别为湖州南浔、湖州德清、湖州长兴、湖州安吉。

新晋“小众潮酷”玩法:露营+

数据显示,城市周边游已成为后疫情时代的旅行趋势,离开城市在野外扎营,度过一个或者多个夜晚,在这个过程中放空自己,享受一份宁静、安然、惬意,同时获得新体验、新技能,成为周边游新晋“小众潮酷”玩法。露营+飞钓、露营+桨板瑜伽、沙漠露营+篝火晚会、洞穴露营+探险、露营+攀冰、露营+斯巴达、海岛露营、废墟露营等,是2021年“最具吸引力”的露营新玩法。马蜂窝旅游推出「周末请上车」城市潮游IP,一年52种花样玩法,深入不同兴趣圈层,打造出彰显酷玩态度的周末活动。「周末请上车」是马蜂窝2021最新城市潮游IP,着力满足年轻人的周末品质需求,打造出彰显酷玩态度的周末活动。每期一个创意主题,并限定人群招募。马蜂窝将邀请各个领域的神秘大咖作为主理人,为活动提供创意服务;每期活动中还将揭晓一个未知大事件,给参与者们耳目一新的旅行感受,让周末充满惊喜。

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Part 02 – 人群画像分析

周边游,“年轻女性”是主要决策者

周边游出行决策中,女性用户占比高达76%,比例远高于男性。总体来看,80后、90后人群占搜索周边游总人数70%以上,对于有一定经济基础,事业趋于稳定,或拥有自己小家庭的人群来说,周边游是家庭出游的重要方式。

周边游品质提升,朋友、家庭频繁出游

马蜂窝数据显示,2021年约60%用户选择和朋友、家人一起周边游。其中家庭出游占比较去年增长2%,情侣出游占比增长3%。从“周边游”人均花费来看,2000元以上花费增长5个百分点。

周边游“最热”玩法:民宿+户外运动

马蜂窝数据显示,周边游中“户外运动项目”占比56%,并且热度持续增长,“娱乐休闲类项目”占比35%,“特色体验类项目”占比10%。周边自驾、徒步登山、滑雪、骑行等户外运动在疫情后更受欢迎。周边游娱乐休闲项目中,民宿、露营、温泉热度最高。同时,艺术文化、非遗民俗等也成为周边游热门体验项目。

周边游“徒步登山”热门景区

2021年周边游“徒步登山”最热的省份是四川、广东、北京、浙江。当地人周边“徒步登山”更喜欢探索传统景区之外的达瓦更扎、古龙峡、四姑娘山景区、玉渡山、南山竹海、青城山、瓦屋山风景区、莫干山风景名胜区、西岭雪山、罗浮山等景区。

周边游火爆,特色民宿更受青睐

马蜂窝数据显示,随着周边游的火爆,特色民宿越来越受到人们青睐。城市周边不断涌现个性化民宿、网红打卡民宿等。自然幽静、山林美景、独特风格等,是让人们停留的重要原因。

周边游热门温泉目的地

疫情后,人们对于养生的需求越来越大,集旅游观光、养生度假、温泉沐浴、避暑休闲于一体的温泉景区,热度持续增长。2021年广东省的“周边游+温泉”热度最高,美的鹭湖半山温泉、古兜温泉小镇、广州从化碧泉空中温泉等上榜热门温泉景区。

周边游热门艺术文化区

马蜂窝数据显示,周边游“特色体验类”游玩项目中,艺术文化、非遗民俗等最受消费者欢迎。艺术展、美术馆、剧院、创意园区、艺术中心等,成为一线、二线城市的年轻人周边游常去的景区。北京798艺术区、锦绣中华民俗村、和美术馆、洪崖洞民俗风貌区、红砖美术馆、无界美术馆、沈阳世博园、珠海大剧院、华侨城创意文化园、二厂文创公园等热度最高。

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Part 03 – 热门景区

朋友结伴周边游,最爱享受自然风光

朋友结伴周边游,最爱享受大自然带来的轻松与惬意。山川美景、峡谷溶洞、海滨海岛、湖泊、森林湿地、草原牧场等都是朋友结伴出游的好去处。和朋友一起远离都市的喧嚣,沐浴着阳光,亲近大自然,也是极其享受的事情。

“亲子家庭”周边游,娱乐休闲最重要

马蜂窝数据显示,2021年“亲子家庭”周边游的景点中,“娱乐休闲类”偏好度为最高,显著高于其他结伴出游人群。其中,城市公园、游乐园、森林公园、度假区、动物园等娱乐休闲类景点热度最高。“自然景观类”偏好度为位列第二,海滨海岛、湖泊、草原牧场、瀑布、自然保护区等自然景观也同样受欢迎。

一个人周边游,更喜欢体验人文

一个人周边游更偏好宗教文化、古迹遗址、文化艺术等人文景观。对人文景观的偏好度最高,远高于亲子、朋友、情侣等出游人群。周末一个人逛逛寺庙古刹、古城古镇、历史文化街区、博物馆,感受历史的沉淀,也是不错的选择。

“亲子家庭”周边游热门景区

马蜂窝数据显示,2021年“亲子家庭周边游”最爱城市公园、游乐园、森林公园、度假区、动物园等娱乐休闲类景区,上海迪士尼度假区、珠海长隆海洋王国、上海海昌海洋公园等榜首有名。海滨海岛、湖泊、草原牧场、瀑布、自然保护区等自然景观也同样受欢迎。瘦西湖、杭州西湖、橘子洲、岳麓山、峨眉山、塔公草原等热度最高。

“情侣”周边游热门景区

马蜂窝数据显示,2021年“情侣周边游”偏好自然风光和娱乐休闲,洪崖洞民俗风貌区、橘子洲景区、大唐不夜城、束河古镇、上海迪士尼度假区、杭州西湖风景名胜区等热度最高。

“朋友结伴”周边游热门景区

马蜂窝数据显示,2021年“朋友结伴周边游”最爱享受自然风光。橘子洲景区、岳麓山风景名胜区、武功山、鼓浪屿、瘦西湖、黄山风景区等都是热门景区。此外,洪崖洞民俗风貌区、湖南省博物馆、平遥古城、岳麓书院、苏州博物馆等人文景观也同样受欢迎。

“同学结伴”周边游热门景区

数据显示,2021年“同学结伴周边游”,既喜爱亲近自然,也喜爱娱乐放松。热门景区有平潭海岛国家级森林公园、坛南湾七号沙滩、石牌洋景区、橘子洲景区、黄山风景区、宏村、岳麓山风景名胜区、太平街、华山、中山路步行街等。

“一个人”周边游热门景区

2021年“一个人周边游”周边市场调研,更喜欢体验人文。人文景观中,西安城墙、洪崖洞民俗风貌区、西安钟楼、大唐不夜城、回民街、夫子庙、故宫、平江路、南京博物院、龙门石窟、岳麓书院、中山陵等热度最高。

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Part 04 – 关键词分析

“周边游”最爱搜:游玩目的地

从搜索数据来看,周边游出行人群中,有58%用户会搜索“最值得去”的游玩目的地,27%用户搜索周边美食,13%用户搜索周边游民宿,2%用户搜索周边游攻略信息。其中,游玩地点相关的“搜索关键词”热度最高的是露营烧烤、民宿、温泉、古镇、花海、钓鱼、古寺等。

“周边游”最爱问:露营、民宿、温泉

从用户问答来看,游客们最常问的是温泉、露营、烧烤营地、民宿、古镇、古寺等游玩地点。从目的地看,“北京周边游”相关问题热度最高,占比16%,其次是四川和广东,占比分别为10%和8%。

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