微博的火爆不用说，微博吸引了大量用户，而且由于移动互联网的迅速崛起，微博也是使用时间最长的网络应用之一。既然有这么多用户，它的媒体价值自然就成为了商业研究的重点领域。微博媒体价值的挖掘，既影响到微博平台运营商，也影响到大量品牌广告主的营销主管。微博营销一词在营销圈逐渐升温，各行各业的玩家纷纷进入这一领域。
综合分析微博营销，首先要分析微博平台的生态链。微博生态链由微博平台运营商、微博内容运营商、微博用户三部分组成。
微博平台运营商主要负责建立用户关系、用户沟通和信息流通渠道。平台运营商可以触达所有用户，了解他们的内容消费习惯。
微博内容运营商，通过内容生产，吸引用户订阅，开发用户。该链接由具有三种不同目的的力量运营：独立的个人、专门的内容运营商和企业。
普通用户首先是信息的消费者，也是信息传播的推动者。微博平台与传统媒体平台最大的不同在于，每个用户都可能是信息的传播者。
理论上，以上三个环节都具备触达所有用户的能力，具备微博营销的能力和潜力，但难易程度不同；到达用户的准确率不同；获得用户信任的能力是不同的。
微博平台是微博营销的主要参与者。通过微博页面广告，平台运营商可以轻松触达所有微博用户。但是，这种形式与所有在线广告相同。习惯性忽视”；平台运营商还可以通过分析用户的阅读习惯对用户进行分组，对用户投放“精准广告”；平台运营商还可以组织“活动”、“微直播”、“微访谈”等内容化运营，推出“软广告”。总之，微博平台运营商“软硬兼施”，自然成为微博营销的主力军。
微博内容运营商，通过制作“有竞争力”的内容加多宝微博营销策划方案，获得大量用户的“关注”成功微博营销，形成媒体价值，也可以在微博营销中分一杯羹。但是，内容运营商只能在“信息流”中植入营销信息，运营难度自然更大。“极致”的内容能有效激发“革命”的力量，取得意想不到的效果。在微博平台的强大压力下，微博内容运营商要想在微博营销中长期获得广告主的预算，其核心竞争力应该是“内容创意”的能力。否则，微博内容运营商只能沦为“牛皮癣”广告商。
微博用户，虽然是微博平台的信息消费者，但由于微博平台的SNS机制，每个用户都可以在微博平台上建立自己的SNS关系加多宝微博营销策划方案，微博用户是“口碑传播”的主角”成功微博营销，虽然每个用户的好友有限，但好友关系是“信任”最高、“口碑营销”的最佳使者的关系。“口碑营销”迟早会成为微博营销的重要补充形式。
其他一些需求，虽然不是主流，但也算是微博营销的一种形式，比如：帮助企业维护公众号、用户数据分析等。然而，一些靠“喂僵尸”广告赚钱的运营商的下场粉丝”和“牛皮癣”打着微博营销的旗号可想而知。
微博平台作为“开放平台”的一种形式，其营销价值领先于其他“开放平台”，对未来“开放平台”营销具有十分重要的示范作用。2012年新浪率先探索微博平台商业化后，网络广告预算将迅速转向“开放平台”，互联网广告格局将发生颠覆性变化。
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