日前，时尚及奢侈品品牌营销解决方案供应商 发布了最新研究报告《 : from 》（美容产业背后：了解未来市场营销投资策略）。
奢华美妆品牌
在报告中， 利用其专利算法对2019年1月1日至9月30日期间40个奢华及大众美容品牌（每类各20个）所产生的媒体影响力价值进行了统计排名，并通过剖析这些品牌的营销策略对美妆行业给出了相应的建议。
报告给出了20个奢华美容品牌2019年前9个月的媒体影响力价值（简称 MIV）榜单，法国奢侈品牌 Dior（迪奥）美妆部门以3.16亿美元位列第一。紧随其后的是资生堂旗下美国专业彩妆品牌 Nars（3.09亿美元）、欧莱雅集团旗下法国知名高端美妆品牌Lancôme（兰蔻，2.55亿美元）和资生堂旗下著名彩妆品牌 Laura （2.01亿美元）。
此外，榜单还包括了 Estée （雅诗兰黛）和 Beauté（香奈儿美妆）等大牌，以及 Pat Labs 和 Kevyn 等独立美妆品牌。
大众美妆品牌
相较于奢华品牌，大众美容品牌整体上的媒体影响力价值更高。在统计的20个大众美容品牌中，2019年前9个月媒体影响力价值排名第一的是知名美妆博主 Huda 于2013年创立的个人美妆品牌 Huda ，为7.45亿美元，也是报告的所有品牌中影响力价值最高的品牌。美国歌坛天后 （蕾哈娜）的Fenty品牌以6.04亿美元位列第二，美国知名彩妆品牌 Hills 以5.91亿美元位列第三。
领先品牌的营销策略各传播渠道影响力分析
社交媒体和意见领袖
根据热门社交媒体发帖排名来看美妆营销方式，无论是奢华品牌还是大众品牌，最有价值的都是意见领袖的发帖。综合来看，能够创造高媒体影响力价值的社交媒体发帖通常是意见领袖在 、 等平台上发布的美妆教程中提及特定产品。比如 上知名美妆账号 Sadaf 发布的一篇美妆教程中使用了 Lancôme 和 的产品，为这两个品牌各创造了120万美元的媒体影响力价值。大众品牌中社交媒体发帖排名第一的则是 James 与美国美妆品牌 合作的一篇美妆教程视频，创造了270万美元媒体影响力价值。
此外，意见领袖与明星化妆师合作的视频收效也不错，例如美妆博主与演员 Lopez 的御用化妆师 Scott 合作的化妆教程视频为彩妆品牌 Urban Decay 创造了140万美元媒体影响力价值。
除了美妆博主、专业化妆师以外，名人明星的影响力价值仍不容忽视，比如知名歌手 为欧莱雅（L’Oréal）发布的一篇 帖子为该品牌贡献了110万美元媒体影响力价值，演员Kris 在出席巴黎时装周时仅用一篇 图帖就为 Beauté 贡献了34.4万美元媒体影响力价值。
传统刊物（纸质&电子）
报告将对传统刊物做了线上与线下区分。线上电子刊物方面，奢华品牌中媒体影响力价值最高的是《纽约时报》的一篇特刊，为7.85万美元，其中，《Vogue》巴黎版前总编 谈到 品牌的香水是其创作灵感来源。
但就所有品牌来看，线上电子刊物中媒体影响力价值最高的一篇报道是《纽约时报》刊登的 O 对 本人的采访美妆营销方式，该文章聚焦于 的 Fenty 品牌的创立，为该品牌创造了16.3万美元媒体影响力价值。
另外，传统纸质刊物也仍在发挥作用：Dior 品牌与《Shape》杂志合作的一篇有关 Miss Dior 香水的软文广告创造了34.5万美元媒体影响力价值，为奢华品牌中价值最高的一篇纸质报道。
综合纸媒背后的数据来看，报告指出，纸媒对老牌美容品牌而言是更具价值的，因为婴儿潮一代更喜欢纸媒，比如杂志，而年轻的千禧一代和Z世代更依赖网络，这也是为什么一些诸如 Huda 这样的新兴独立美容品牌会在数字营销上投入更多。
根据以上研究结果， 为美容品牌在营销方面给出了以下建议：
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