日前,“智领先机汇聚未来”2013腾讯微博企业营销峰会年度巡演活动在广州正式启动。腾讯微博首款原生广告产品——腾讯“智汇推”更是成为大会的关注焦点。
原生广告是社交媒体上最具潜力的广告模式,国外的和等大型社交网站早已开始布局,而随着腾讯“智汇推”的上线,预示着国内微博原生广告的探索迈出了实质性的一步。
腾讯网络媒体事业群广告平台部助理总经理刘曜表示,智汇推是腾讯微博在原生广告领域很好的尝试。智汇推是在表达形态上与微博的信息推送相似的一种广告形态,是一个全面的解决方案,其核心竞争力在于能够在恰当的时候,选择恰当的内容,推给恰当的人。
据了解湖南智汇推广告投放,智汇推独创了相关性推送、转播置顶和置顶展现三种形态。其中相关性推送更是充分利用大数据,结合动态语义分析,为目标用户推荐相关广告,兼顾了用户体验和企业需求。
来自艾瑞的分析报告显示,原生广告在整个社交媒体当中发展潜力巨大,预计到2017年原生广告年复合增长率增速将比传统展示广告的增长率高出45%。原生广告未来还将在购买、投放、内容方面分别呈现服务平台化、高精准和高互动、更重视创意的趋势。
腾讯微博商业拓展总监龚伟透露,未来腾讯微博还将对大数据不断深入挖掘,为企业提供更全面的原生营销解决方案。
据悉湖南智汇推广告投放,智汇推自8月上线以来已有上千家广告主接入,仅在试用期就吸引了同程网、返利网、吉特士等500多家企业使用,通过置顶展示、相关性展示、无线、QQ、空间等跨平台跨终端展示,阅读率平均提升300%,目标客户互动提升近200倍。
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