最快明年发布,苹果AR眼镜要打造下一个AirPods

  “被曝光”的才是最吸引人的产品,相信有关注过苹果硬件消息的朋友们都明白这样的道理。往近了说有苹果“即将发布”的iPhone SE 3和M2芯片,往远了说有“折叠屏iPad”和所谓的“Apple Car”。这里我甚至大胆地预测一下,假设未来真的有“Apple Car”发布的这一天,发布之后的热度可能还没有发布之前偷跑时那么多。
  不过不同于Apple Car这种每年都只是拿出来说一说的产品,有这么一款产品在多年的沉淀后已经呼之欲出,甚至苹果还专门为它招兵买马,仿佛在不久的发布会上,我们就能看到这款“one more thing”。没错,这里要说的就是网传已经成熟,马上就要发布的“苹果AR眼镜”。

最快明年发布,苹果AR眼镜要打造下一个AirPods


  据报道,曾经在Meta负责AR(现实增强)项目宣传和公关工作的负责人Andrea Schubert近日已经加盟了苹果。而根据媒体猜想,苹果此次“挖人”很有可能是苹果对明年AR眼镜发布作出的提前准备。
  苹果在AR领域的布局
  苹果要推出AR眼镜这样的论调自2010年就开始盛行,自那时起,苹果便不断收购和VR、AR有关的技术和企业。考虑到苹果过去经常会投资或直接收购持有产品关键技术的企业,当时就有传言说苹果即将投身VR产业。但令人意外的是,在未来很长一段时间内,苹果在VR领域一直没有太大的动作。
  直到2018年,苹果在秋季手机发布会上花费大量时间演示苹果在AR方面的努力以及ARKit的表现,大家才意识到苹果的重心似乎从未放在VR上,AR才是苹果更看好的未来。恰逢2018年前后大量互联网企业开始在混合现实(MR)领域发力,关于苹果AR眼镜的传闻也越传越火。前段时间的一则人员调动,就再一次将苹果AR眼镜带到了讨论的中心。
  毕竟Oculus在VR和AR领域已经有着多年的研究和丰富的硬件成果,再加上背靠Meta所获得的海量用户数据,Oculus在VR领域的影响力甚至早已超越了曾经的VR龙头HTC,成为了事实上的VR行业风向标。
  再加上Meta决定以元宇宙作为企业未来发展目标,而VR、AR在元宇宙中有着广泛的运用,因此从Meta挖人对苹果来说理应是一步一举两得的好棋。
  新官上任三把火
  但在我看来,事情并不是这样的。
  苹果从Meta的AR组中挖人,自然是为了帮助苹果自己的AR产品。但问题是这次挖来的并不是硬件或软件方面的负责人,而是Meta AR组的对外沟通负责人,或者说PR团队负责人。这样的做法真的能帮助苹果改善AR产品的硬件或软件吗?
  从Meta挖来PR负责人,相信苹果更多地还是为了产品宣发和产品定位方面的考虑。苹果在过去的数十年内有着极为丰富的“挖人”经验,所涉及的企业可以说是五花八门,从百事可乐到惠普,再到巴宝莉,苹果统统来者不拒。从这个角度看,苹果从Oculus挖来AR硬件的公关负责人,还真不一定是为了解决苹果AR眼镜的技术问题。
  那么问题也来了,既然苹果挖人不一定奔着技术,那重金挖人究竟是为了什么呢?总不能是看上了Meta的企业氛围吧?如果我们回看这些高管加入苹果后苹果的改变,不难发现这些负责人对苹果的意义并不只停留在硬件层面。
  比如曾经的Burberry CEO 安吉拉·阿伦德茨(Angela Ahrendts),在加入苹果后负责的就是零售和在线商店,也即是传说中苹果“最贵重的产品”——Apple Store。加入苹果后,安吉拉开启了Apple Store转型的进程,借助奢饰品领域的经验将Apple Store从曾经的苹果展厅改变为城市中心——一个公众可以随时走进店里,参与公开活动的场所。
  除此之外,供应链出身的库克在加入苹果之后发挥了自己的长处,将苹果对供应链的管控和话语权提升到前所未有的水平。从Nike挖来的苹果数字营销总监也为苹果开启了全新的线上数字营销模式,让苹果从科技数码硬件转型为带有人文气息的生活必备品。不要忘记也有人将Apple Watch早期“奢侈品化”的功绩归咎于那些从Burberry加盟苹果的高管们。由此可见,苹果从其他企业挖人,比起技术,更看重这些高管对产品定位、战略、甚至是品牌形象的影响。
  基于以上的观点,我们也可以从现有的Oculus产品中推测未来苹果AR眼镜的定位和策略。首先,无论是从Oculus还是从苹果的角度看,作为品牌的第一款独立AR眼镜,苹果AR眼镜很有可能会师从Oculus Quest 2走大众路线,力求扩大自己的产品覆盖面,就像AirPods的策略一样让更多的用户选择自己的产品。
  其次,苹果的AR设备很可能会取代AirPods、Mac mini和iPad,成为吸引用户进入苹果生态的锚点。换句话说,苹果极有可能会像Oculus一样,以丰富的应用生态作为自己的核心竞争力。
  在iPhone 8刚刚发布时,苹果就推出了自己的ARKit开发套件,并宣布“苹果有了世界上最大的AR平台——iPhone”。而未来的苹果AR眼镜,应该会延续苹果的ARKit,借助现有的生态基础完成AR眼镜的热启动,用iPhone带动AR眼镜,再用AR眼镜带动苹果内容生态。从而实现对AR硬件、AR软件和AR内容的完整控制。
  不过话又说回来,即使苹果从Meta挖人,但从现有的消息来看,我并不认为苹果的AR设备会成为苹果“元宇宙”的入口。或者这么说吧:我不认为苹果AR眼镜和元宇宙有什么直接关系。
  苹果“不做”元宇宙
  库克在此前的访谈中就一直对AR技术的未来有着极大的期待,并且直言AR设备将会是苹果下一个十年中的划时代产品,话里话外都有着让未来的AR设备取代iPhone的意思。
  想要取代iPhone并不是一个轻松的事情,首先是售价上必须尽可能地与iPhone等同,或是至少不能高于Pro系列的起售价,否则对于大多数用户来说都是一个无法轻松承受的价格。另外,未来AR设备必须更易于长时间携带且拥有更长的续航,否则依然会是一个昂贵的“玩具”而已。
  其次就是功能上需要能够对标iPhone,并且面对iPhone有着明显优势,这方面就需要看日后的苹果AR生态发展了。虽然在移动AR生态方面,苹果目前确实有着明显优势,但是大多集中在娱乐、教育等领域,在生产力、日常生活等领域的应用还很薄弱。
  也就是说,只要电池行业没有突如其来的技术突破,那在未来很长一段时间里,苹果AR眼镜都缺乏作为元宇宙入口的技术基础。平行宇宙入口的职责,也更有可能由iPhone或iPad担任。
  除此之外,苹果对元宇宙的看法也同样预示着AR眼镜不会成为苹果元宇宙的入口。库克曾表示“认为苹果的AR设备并不等同于‘苹果元宇宙’,我们的初衷仅仅是打造一个‘AR设备’,而不是一个基于苹果生态衍生出来的‘元宇宙’”。对苹果来说,与其用AR技术把现实世界封闭起来,倒不如真正放大技术对人们的价值。
  当然了,在苹果真正发布AR眼镜之前,这一切都还是纸上谈兵。苹果AR眼镜有可能成为下一个AirPods改变大家对眼镜的认知,也可能成为下一个AirPower消失在历史长河之中。但可以预见的是,透过苹果AR眼镜中,我们能看到苹果对硬件的反思,以及苹果对未来的探索。

本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容,请添加站长微信举报,一经查实,本站将立刻删除。

如若转载,请注明出处:https://www.ibjoo.com/1041.html

(0)
市场圈市场圈普通用户
上一篇 2021年12月27日 下午9:38
下一篇 2021年12月27日 下午9:39

相关推荐

  • 顺手付app推广,顺丰顺手付怎么注册 顺丰顺手付注册使用教程【详解】

    顺风顺手付是顺丰第三方支付平台,主要为互联网消费者提供在线支付服务。那么顺风顺手付怎么注册呢?下面小编就为大家分享顺风顺手付注册教程,教大家注册顺风顺手付账号!顺风顺手付注册教程:在浏览器地址栏打开顺手付系统登录界面,点击页面右上角【注册】或者登录框下方的【立即免费注册】:【1】电子账户会员注册顺手付,需要输入的密码为支付密码

    数字营销 2023年2月7日
    37500
  • 数字营销公司,数字化营销平台有哪些,数字化营销模式及特点

    数字化营销模式发展越来越迅速,也将面临不一样的发展。常见的数字化营销平台有哪些?数字化营销模式及特点有什么?数字化营销平台有哪些?在全球各地都有客户,并提供优质的数字营销领域服务。它为一些大型企业和大品牌提供营销解决方案。数字化营销模式及特点数据时代的快速形成,让消费者、广告创意、营销手段都发生了极大变化,新兴数字化营销体系更是成为了市场营销标准模式。

    数字营销 2023年2月13日
    19300
  • 网络广告投放技巧,一分钟了解网络广告(一文带你了解常见的网络广告)

    这些广告有的是付费的,有的是不收费的,后者更适合中小企业做网络营销。网络广告形式都有哪些?小编带你了解常见的广告形式!是在社群平台上时常会看到的一种广告。这种的网络广告形式我们在平时冲浪的时候也时常会看到,平时是少许家数网站和分类消息网站。不建议读者测试如许做,由于弹出广告的范例和内容,很多人都不喜欢这种技巧。

    2023年3月20日
    13500
  • app推广效果评估,运营 | 一张图解释APP渠道推广后怎么做效果分析?

    我们一般通过监测渠道的归因()来判断渠道的效果与价值。如果两次上传的信息匹配的话,就将此次APP下载转化归功于对应渠道。具体的使用方法是:通过创建推广计划,在推广计划下划分检测单元,将APP的下载地址生成推广链接传播出去,最后定期检测每个单元带来的APP激活效果。我经常遇到负责推广的同事来问我数据不对,很有可能就是用户下载后未打开导致的,如果激发用户的打开行为,下回再分解。

    数字营销 2023年1月22日
    14500
  • cookie精准广告投放,后cookie时代,投放广告为什么还要“联系上下文”?

    前段时间,数字广告科技公司IAS进行了一次调查,结果显示,根据用户浏览的上下文内容定向投放广告的时代已经来临。如今,在广告推送的场景中,上下文起到越来越重要的作用,它决定了一则广告能否高效地定位到目标用户。比如,如果定向广告并没有理解文章的上下文,而只是选取了关键词如“(壶)”或“power(力量)”,你可能就会看到来自附近超市卖开水壶的广告。

    2023年4月26日
    18900

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

工具推荐
公众号
公众号
分享本页
返回顶部
特别提示:欢迎收藏&使用市场工具导航,如您有任何建议或好用工具推荐,请留言告知我们。谢谢~