化妆品行业广告投放,化妆品广告怎样才能不low?——关键在于“态度”!

是一个很重视广告营销的行业。然而,正是在这个过程中,本来与时尚息息相关的化妆品行业,它们的广告却正在逐渐偏离时尚。这样的广告不时尚,也不高级,且没有端正的“态度”。值得欣慰的是,也有越来越多概念高级的化妆品广告正在出现。当然,化妆品广告创意是吸引客户的重要方面,但这只是表象,能真正留住顾客的还是特色的产品,独特的品质,优质的服务,先进的经营理念,所以全面改进创新才能迎来更大的发展。

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化妆品行业

是一个很重视广告营销的行业。

在这个信息爆炸的年代,化妆品广告也在“与时俱进”,从电视广告到电梯广告、包装广告、网络广告、新媒体广告……广告形式不断在变。

然而,正是在这个过程中,本来与时尚息息相关的化妆品行业,它们的广告却正在逐渐偏离时尚。部分品牌为了高曝光、高转化,走入了广告营销的“弯路”:不讲究品牌内涵,过分追求简单粗暴。

这样的广告不时尚,也不高级,且没有端正的“态度”。

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态度

可以是品牌追求,品牌的价值观,品牌的独特审美,或者是品牌对用户诉求的关注、又或是把人文关怀融入产品当中……等等正向且高格调的内核。

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纵观很多流行的化妆品广告,同质化严重、缺乏创意、主题不明确、夸大宣传、激发女性焦虑等通病一直存在,这些让人想“快进”或“跳过”的广告,连让用户有多看一眼的想法都做不到,更别提“态度”了。

值得欣慰的是,也有越来越多概念高级的化妆品广告正在出现。

就拿近期的来说,聚焦独立女性题材的SK-II“反催婚”广告,屈臣氏发起的“做自己,美有道理”的话题讨论,以及倩碧鼓励女性关注自我,不盲目护肤的“镜中异我”广告,都是不错的广告创意。

01SK-II:《为什么她们不回家过年》

SK-II的片子名为《为什么她们不回家过年》,聚焦“催婚”问题,以纪录片的形式探讨当代新独立女性面临的催婚压力。这支片子鼓励单身女性不要逃避自身的问题,要勇敢地迈出第一步,主动跟父母沟通,这样,你就会理解父母的想法,父母也会理解你的想法。

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广告片的投放效果印证了SK-II切入“催婚”话题眼光的犀利与独到。相关数据显示,片子全网播放量超过6500万人次,相关文章阅读量达到1.9亿,并引发了超过5万次自发讨论。

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SK-II的全球CEO 曾表示SK-II的信仰就是“帮助女性应对她们生活中所面临的最大压力”。而除却商业目的,SK-II的广告着实充满着人文关怀,拉开了和同行广告的格局差距。

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02屈臣氏:“做自己,美就有道理”

与之相似的还有屈臣氏的系列广告,从年初的“做自己,美有道理”话题营销,再到延续系列的短片《何必为野心抱歉》。同样是从独立女性的视角出发,在鼓励女性活出自我的同时,屈臣氏也在传递自身对“美”的多样解读。

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这一系列的广告营销,带来的不仅仅是商业效益,它更为屈臣氏这个历史悠久的老品牌镀上了一层年轻的包装。

03倩碧:“镜中异我”

倩碧的“镜中异我”短片,以观众的主观视角拍摄,记录每个女生照镜子的故事。在每次打开不同镜子时,我们看到的都是不同的脸孔。每一张出现在镜子里的她们,就像是在日常广告里看到的完美脸孔,可她们却不是镜前的本人……

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这支短片是为了推广旗下新品“ID活芯乳”,其商业目的要比上面的两个广告案例直白得多。它的优秀之处在于,从消费者的痛点出发,由一个不俗的创意来引出产品的亮点。

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许多女生们在选用任何产品时,会有跟风现象,而不是从自身条件出发来选择。而倩碧的这款新品是由3种针对不同肤质的基底黄油,和5款修护活芯组成的乳液,主打“可自由组合”。消费者可以自行搭配,挑选这15种组合里最适合自己的一款。

“每个女生都应该根据自己的肌肤特征和问题,定制挑选最适合自己的护肤品。”这就是对用户诉求的关注,也是这款产品想要表达的理念。

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除了这些不错的广告案例,相信也会有越来越多的产品“觉醒”,在宣传产品的同时,也承担起一个品牌的社会责任,真正做到从用户的角度出发。

没有价值观输出的创意,即便赢得一时的眼球,也赢不了持续的喝彩。

当然,化妆品广告创意是吸引客户的重要方面,但这只是表象,能真正留住顾客的还是特色的产品,独特的品质,优质的服务化妆品行业广告投放,先进的经营理念,所以全面改进创新才能迎来更大的发展。

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