免费软文营销效果监控,营销活动如何追踪活动效果?营销监控的主要做法常用方法推荐

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营销监控通常也被称之为营销监测,换言之,也就是对营销带来的品牌关注度变化、营销带来的市场口碑变化以及营销带来的产品/服务销量情况变化等进行监测与管理的过程。与此同时,它也是整个企业营销管理过程的关键步骤,是企业进行有效经营的基本保证。

那么,营销监控的主要做法常用方法有哪些,又有什么辅助工具呢?

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营销监控的主要做法常用方法

1.监控基本到达率:即主渠道的传播量,这个和传统营销的测量方法是一样的。如果是网站,会有很精确实时的数据,如果是电视电台、报纸杂志、户外等传统媒体,也已经具备了很成熟的监测体系了。

2.监控网络上的传播扩散率:包括散落在各个社交媒体、新闻媒体、权威网站以及新闻报道的转载,这个首先是可以通过百度或者的网页搜索和新闻搜索来查到基本数字。但是,仅仅这样是不够的,最好能算出各个传播的点击量和反应量。这样,就能够算出主动传播的人数及媒体量。

3.监控口碑传播率(点对点扩散):这一块是通过IM即时通讯、邮件及口口相传所进行的主动扩散传播,完全由受众自发的、在非公众渠道发生。但是,这里很可能是传播量最大的免费软文营销效果监控,凡是成功的案例,2/3以上的传播来自这里。这一块,可以用盖洛普的民意调查方法来进行,技术是成熟的,只需要特别加入传播来源分析,查出其口口相传的份额即可。

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1.实时全网监测体系:设置关键词(可与行业、领域、公司名、人名等标签自由组合、灵活设置)进行全网全天候24小时监测,一旦有相关营销信息出现,触发关键词,届时系统可自动推送,帮助企业随时随地掌握自身营销动态。

2.传播声量科学监测:实时跟踪营销工作后带来的品牌声量变化,掌握最真实的传播声量大小,以及滋生话题的讨论度、相关文章评论的转载数,还有在不同平台、不同地域、不同时段、不同人群、不同媒体所带来的受关注程度差异等,从而有效评估营销活动的效果。

3.口碑变化精准监测:通过监测语法调整,可智能识别互联网上所滋生的正面、中立、负面言论免费软文营销效果监控,并对之进行全面分析,了解营销口碑变化规律及发展倾向,从而帮助企业发现问题、解决问题。

……

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