如何做好一份详尽的户外广告投放方案?

提案要素包括目标受众、媒体、广告内容及交互、投放预估。最核心的要素就是人群,因此对广告投放平台的人群数据有很高的要求。虽然上图为互联网广告中投放媒体的选择指标,对于户外广告投放来说,尺寸、形式、页面内容等都是要纳入考量范围的。设计规范,因此广告投放的执行人员不能随意修改广告创意,但是可以提供建议。

作者| 舜飞科技

完整的提案应该是以品牌知晓度为中心的,能够深入洞察剖析目标受众,设计最优的媒体组合策略和广告内容策略,对广告效果进行事前评估,当然,必须有严谨的逻辑架构支撑效果预告。提案要素包括目标受众、媒体、广告内容及交互、投放预估。分别代表着“对谁说”、“在哪说”、“说什么及怎么说”、“说的如何”。

1、消费者洞察( )

户外广告投放_成都市区有几块投放广告的户外led显示屏_广点通广告在哪里投放广告

以人为本地深入分析消费者,包括其对品牌、产品或服务的习惯、态度,从中发现并挖掘与消费者最具相关性或激发性的触点,用于指导广告投放。广告执行人员需要能够从品牌特性和情感需求出发,通过消费者洞察,能够让广告想TA 所想,与消费者的需求或潜在需求关联,激发他们的选择。

2、目标受众(TA)

最核心的要素就是人群,因此对广告投放平台的人群数据有很高的要求。在广告主的brief 中,一般会要求需要哪些目标人群,可能还会简单描述用户画像,比如他们的职业、习惯等。提案的时候,要重点对人群进行分析,并阐述如何定位到这些目标人群以及量级会有多少。标签一般包括性别、年龄、行业、收入、婚姻状态、教育背景、兴趣爱好等属性进行综合分析。

成都市区有几块投放广告的户外led显示屏_广点通广告在哪里投放广告_户外广告投放

成都市区有几块投放广告的户外led显示屏_广点通广告在哪里投放广告_户外广告投放

3、投放媒体(media)

品牌广告的投放目标是“积极正面、高覆盖、强曝光和深触达的品牌宣传”,因此,制定媒体策略时的原则是“积极正面、高覆盖、强曝光”(深触达需要对同一个用户进行一定频次的曝光来实现),并围绕页面环境、媒体质量、广告位面积、广告形式、页面位置和交互响应 来设计媒体,达到广告主投放KPI 要求。

成都市区有几块投放广告的户外led显示屏_户外广告投放_广点通广告在哪里投放广告

虽然上图为互联网广告中投放媒体的选择指标户外广告投放户外广告投放,对于户外广告投放来说,尺寸、形式、页面内容等都是要纳入考量范围的。广告形式在一定程度上决定了用户体验和交互,是动态传播还是静态视觉。

4、屏幕位置

广告位所处的屏幕位置决定了广告被看到的机率。

5、广告内容()

广告内容主要解决的是说什么以及怎么说的问题。

说什么:即创意主题,一般是品牌信息、品牌活动信息(如折扣)等,存在于创意、落地页/官网。原则是关联性、吸引力和一致性(创意、落地页内容一致)。由于品牌广告主通常会有严格的VI 设计规范,因此广告投放的执行人员不能随意修改广告创意,但是可以提供建议。

怎么说:创意形式(如图片、video)和用户交互方式。原则是原创性。同样地,需要跟品牌VI 严格一致。

6、投放预估

品牌广告主在投放前通常会有排期、TA、预算、投放量、点击量等要求,因此广告提案时,经常需要做的广告投放预估就是流量预估、出价预估以及点击率预估,根据这些预估计算出可以投放的量级,并评估是否可以实现KPI 要求。

本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容,请添加站长微信举报,一经查实,本站将立刻删除。

如若转载,请注明出处:https://www.ibjoo.com/12214.html

(0)
市场圈市场圈普通用户
上一篇 2022年12月7日 上午12:12
下一篇 2022年12月7日 上午12:15

相关推荐

  • 免费seo推广工具,SEO推广是做什么的?了解SEO推广的作用和实现方法

    SEO推广是指通过对网站进行SEO优化,以提高网站在搜索引擎上的排名和流量,从而实现网站的宣传和推广。那么,SEO推广具体是做什么的呢?下面将详细解析SEO推广的作用和实现方法。一、SEO推广的作用二、SEO推广的实现方法只有综合考虑关键词优化、内容优化、外部链接、网站结构优化和网站性能优化等方面,才能实现SEO推广的效果。

    数字营销 2023年4月30日
    11800
  • 蘑菇街广告推广,蘑菇街推广怎么赚佣金(蘑菇街推广怎么赚佣金的)

    《如何赚取蘑菇街推广佣金?推广合作伙伴最终将在街友商品时获得蘑菇街推广佣金。首先,要想赚取蘑菇街推广佣金,需要有足够的流量。最后,要想赚取蘑菇街推广佣金,还需要增加推广粉丝量,这也是提高蘑菇街推广佣金的关键。总结以上,要想赚取蘑菇街推广佣金,既要有足够的流量,也要掌握一定的技巧,有趣并具有吸引力的推广内容,利用折扣促销活动,以及增加推广粉丝量,都可以有效提高推广效果,获得更多的蘑菇街推广佣金。

    2023年3月21日
    13700
  • app推广 赚钱,网络推广快手引流怎么赚钱,推广app赚佣金平台

    推广app赚佣金平台2、接广告赚钱,当快手号上粉丝多了之后就能够接一些广告来赚广告费。app推广30元一单平台,根据老师查询快手赚取别人的商品的佣金方法如下:1、达人在开通完好物联盟推广权限后,可登录“快手小店”,点击“好物联盟-选品中心”进入页面挑选推广商品。广告投放:通过在快手上投放广告,获取广告收入。众筹:刷客可以在快手上发起众筹活动,获取众筹收入。朋友圈广告推广平台

    数字营销 2023年3月27日
    14000
  • 九聚网广告推广,网络营销的岗位有哪些(在网络进行营销推广中常用的几种网络营销方法)

    网络营销分为四大块:信息收集与整理、品牌推广、媒体投放和受众分析。信息收集与整理包括网站建站,网站建设,微博,微信,搜索引擎等,媒体投放主要是投放博客,视频网站,社交平台等;品牌推广包括企业品牌宣传、商品推广、线下活动、行业活动及其他活动等;受众分析包括网络热点话题、网络新闻的传播和解读,以及受众行为数据等。也就是从产品、用户体验上去设计网站或推广网络消费活动。

    数字营销 2023年2月7日
    15600
  • 百度广告推广,优化百度推广和新闻营销,助力品牌成长

    总之,优化百度推广和新闻营销,有利于品牌的成长和发展。三、综合优化百度推广和新闻营销的策略在这条道路上,百度推广和新闻营销都是重要的利器,品牌可以通过综合的网络营销策略,从而实现优化品牌营销的效果和成本效益。优化百度推广和新闻营销,助力品牌成长,是品牌网络营销中的核心内容和目标,实现这一目标需要品牌在营销中有长期的积累和经验总结,同时要有勇于创新和突破的勇气。

    2023年4月10日
    14100

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

工具推荐
公众号
公众号
分享本页
返回顶部
特别提示:欢迎收藏&使用市场工具导航,如您有任何建议或好用工具推荐,请留言告知我们。谢谢~