9个爆量投放能力,助力网服行业决胜暑期抢量大战
暑期是网服广告主不能错过的流量红利期,它意味着更长的用户在线时间、更高的使用频率。尤其是以内容娱乐为主的视频直播、阅读、社交工具行业,暑期更是收获增长的“黄金双月”。机会往往伴随竞争,如何在这场竞争激烈的暑期大战中脱颖而出?想要了解就继续看下去吧
一、爆量能力工具一:链路优化
跳转内容原生落地页,增强用户兴趣度助力次留提升
被创意素材成功吸引关注后,用户希望进一步了解品牌/产品信息,这时就需要一个基于原生内容并且承载更多信息的落地页
优量汇支持点击外层广告素材,直接跳转落地页(可选蹊径落地页/系统默认落地页),以此强化用户兴趣,并完成用户转化。其中,内容类的广告跳转落地页链路,次留率平均提升13%腾讯的广告投放形式,效果十分显著
微信原生页升级,广告投放提效降损
微信原生页进行优化升级,新增了“下载按钮自定义+Icon”和“悬浮组件动效化”2大功能,提升按钮的点击率。同时,还新增“下载按钮中止挽留弹窗”功能,有效提升下载完成率
二、爆量能力工具二:多选版位
高效解锁全系流量腾讯的广告投放形式,增强用户触达
想要爆量,首先要能够精准捕捉流量大潮。多选版位功能可以让单条广告投放覆盖到更多的用户曝光,同时触达腾讯广告的所有媒体,提升广告主投放效能
在投放期间,广告主可以通过系统报表实时查看分版位的效果数据,全面掌握各流量投放详情
三、爆量能力工具三:媒体数据应用
优量汇提供媒体维度数据应用,助力投放精细化
优量汇提供媒体数据应用新增了不少功能,让广告主轻松实现精细化运营。流量筛选工具支持展示优量汇一级行业数据(包含曝光量、点击量、点击率、点击均价、花费等数据维度)
四、爆量能力工具四:形态升级
内容创新场景多样,提升触达效果
为了获得更好的投放效果,广告形态持续升级,契合腾讯广告的内容生态完成创新优化,实现了4种广告形态升级,助力提升广告的互动点击率
同时,腾讯广告还聚焦于爆量场景打造,实现了广告场景全屏化、入口多样化,可有效提升广告的触达效果
五、爆量能力工具五:小程序跳转
全流量支持跳转,提升转化效率
小程序已成用户最常使用的场景之一,广告跳转至小程序,可以打通营销后链路,提升用户转化效率
除了微信之外,优量汇、PCAD等场景也开放支持跳转小程序;同时,投放端还可以支持小程序推广目标,可以优化注册/次留/付费等动作
除了流量能力升级,我们也为网服广告主精选了4个行业化定制能力,覆盖了广告投放全链路,从提升创意竞争力、缩短转化路径及用户数据分析等多个维度上,帮助广告主跑量快、拿量强,决胜暑期抢量大战
六、爆量产品一:互动广告
腾讯互动广告将以往单纯曝光式展现形式,转变为用户可参与的展现形式,比如较为常见的几种玩法:包括点击领取红包奖券、滑动试玩等,不同行业,不同传播诉求其互动形式也不尽相同
通过互动广告精细化运营投放后,CTR、CVR均提升了50%以上,在部分优秀投放广告中提升100%以上,另外,用户留存率也有40%左右的提升
七、爆量产品二:自动衍生视频创意
自动衍生创意工具具有效率高、自动化和覆盖快三大独特优势,某网服新闻资讯行业客户在开启自动衍生视频创意后,在CTR、曝光转化率、eCPM、激活成本和CVR的表现均优于图文创意,尤其是在CTR和eCPM两个数据上提升了接近2倍
八、爆量产品三:多创意广告(DCMC)
用多创意广告投放工具可以让单广告计划下产出多条创意内容,系统将自动优选创意进行预算倾斜,助您降本增效
相较普通广告,用多创意广告投放在拉新场景下,单条广告消耗提升40%,CTR提升30%。拉活场景的投放效果同样优异,单条广告消耗可提升50%以上,某阅读客户拉活过程中使用多创意广告工具,条均消耗达常规广告8倍,广告成本保持稳定
九、爆量产品四:厂商直达
厂商应用商店直达功能是网服行业必备的投放产品,可支持在点击下载APP的环节,实现直接跳转到用户手机的应用商店并进入该应用详情页,直接进行下载并且安装,可规避安装权限验证、用户身份验证和厂商劫持三个环节,并且安装来源为厂商官方,不会有报毒等风险提示,提升APP安装率及后端效果
本次暑期大推,腾讯广告网服行业将从流量预告、能力推荐、审核培训、创意案例等多角度为您提供信息,助您决胜暑期抢量大战。更多腾讯广告,微信朋友圈广告请联系深圳市星河互动网络科技有限公司
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