今日头条广告包括了头条广告,抖音广告,火山小视频广告,西瓜小视频广告,他们是基于大数据算法向不同的用户推送个性化的信息和资讯,用户可以在今日头条APP了解最热门的资讯和感兴趣的内容今日头条上亿广告投放,也可以查看好友的阅读动态,与朋友进行互动,发表自己的看法。据了解,今日头条累计激活用户已达4.8亿,月活人数超1.25亿,日活人数超4700万,而头条号平台的账号数量也已经超过了12万个,可见今日头条具有极大的广告价值,具备巨大的传播性和影响力。
今日·头条投放流程
1、开户
头条投放广告,需要广告主带齐营业执照、法人身份证、相关行业资质找官方或者官方授权的代理商完成开户。
2、预充值
头条投放广告是需要先充值后来支撑广告消耗的。所以,广告主可以根据具体选择的代理商协商充值,一般都是10000元起。
3、制作广告内容及创意
根据受众目标,根据产品制作广告素材及落地页,再根据用户的属性进行定向投放。
4、选择广告展现位置
头条有开屏广告、信息流广告、详情页广告,同时,头条广告内容可以以大图、文字、小图、多图、视频等5种广告样式存在,所以广告主可以根据自己产品的特征去选择不同的展示形式。
投放过程中有什么需要注意和优化的点?
1、分析人群
开完账户万事具备了,平台有了,操作的内容有了,然后就是分析人群了。
2、定向方式
分析好人群画像之后,基本上我们的定向方式也就出来了。但是我们要针对我们选择的渠道,这些渠道有哪些定向方式,去设置今日头条上亿广告投放,前期需要设置什么样的定向方式,后期账户跑起来之后又需要用哪些定向方式,要分析确定好。
3、出价方式
什么是cpc,什么是cpm,什么又是智能出价ocpm、ocpc?现在这点预算这点钱,这个渠道适合哪种投放方式?这就是出价方式的选择。
4、创意
设置好出价方式之后,就可以进入到创意环节了。创意的外层表现形式是什么,是图片还是视频?是横版视频还是竖版视频?我们的文案标题应该用哪种方式?是软广一点还是硬广一点?要确定好。
5、页面
访客点击创意进入到我们的页面,页面的类型有哪些?页面应该如何去设置?我们需要用哪种转化方式?要有方向。
6、账户结构
页面搭建完整之后,我们就需要去搭建账户结构了,账户结构就是上面:定向、出价、创意、页面他们的组合。我们需要在哪些方面重点投入去测试,你的账户以哪种出价方式配合哪种定向方式?什么样的创意配合什么样的页面效果最好?进行A/B测试找到效果最好的维度。
7、数据优化
我们的账户投放出去,消费出去,有了展现、点击、转化等数据之后,我们就需要对数据进行分析,数据分析可以帮我们更好地去优化账户,降低我们的成本,合理分配我们的预算,数据分析其实就是在优化账户结构。
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