软件微博营销,通过奥运营销,如何评价微博的社会化营销能力?

而经过一系梳理,发现这其中最值得分析的,就是微博在此次奥运营销中不可替代的角色与其所发挥的巨大营销价值。尤其是热门运动员,对品牌的营销价值就得到了最大的发挥,微博的运动员矩阵对品牌来说实属一座金矿。这届奥运会期间有150多位运动员在微博上发了广告,其中既有自己代言的产品,也有结合热点的实时营销。

里约奥运刚刚结束,但对市场营销人员来说,却刚刚好是盘点这个代表体育营销井喷时间点的诸多特质的开始。而经过一系梳理,发现这其中最值得分析的,就是微博在此次奥运营销中不可替代的角色与其所发挥的巨大营销价值。

规模最大的运动员矩阵与社交营销和粉丝经济天然匹配

以傅园慧为例,在奥运期间,光她的微博粉丝增长了近70倍,在商业化上也有不少尝试,称得上是这届奥运会上最大的“黑马”。包括张继科之前微博的默默无闻,到现在满屏留言喊老公软件微博营销,以及众多夺金健将或者话题人物,微博对运动员来说是一个展示自己的窗口,也是体育迷与泛体育人群了解所喜欢运动员的主要方式。

尤其是微博从四年前的伦敦奥运开始,一步步建立起了中文互联网上规模最大的运动员矩阵,这使微博成为运动员与粉丝互动的第一平台。尤其是热门运动员,对品牌的营销价值就得到了最大的发挥,微博的运动员矩阵对品牌来说实属一座金矿。这届奥运会期间有150多位运动员在微博上发了广告,其中既有自己代言的产品,也有结合热点的实时营销。这足以广告主在热点事件期间对微博营销的倚重。

软件微博营销_软件微博营销_营销易微博营销软件

傅园慧微博为某品牌的植入广告

软件微博营销_软件微博营销_营销易微博营销软件

杜丽在微博上宣布进行直播

同时随着时代与观念的进步,对用户来说,奥运的关注点已不全然只是奖牌,反而回归到每一个活生生的运动员,从过去只有“现象级”的李娜、刘翔这样的超级巨星,到现在逗比的、帅气的、励志的或者感人的一众运动员形象,反而更加受人们关注与讨论。

从只对奖牌的关注,过渡到对人的关注,这个转变这决定了运动员在微博上,正爆发出前所未有的营销价值。最值得注意的是,运动员矩阵这座营销金矿,在本届奥运会期间才算是第一次被开发,透过微博的热点推送、实时营销、运动员发广告、品牌代言互动、直播等模式,用户的参与度都非常高,这些现象表明了,微博的运动员矩阵,对品牌在未来的体育营销中,有着不可估量的价值。

“赛事营销+名人营销”,决定微博是体育营销的主场阵地

赛事本身,自然也是体育营销的核心关注点,加上越来越受关注的运动员们,这两个关注点的集合,都证明了一个简单有效的营销逻辑:“赛事营销+名人营销”,将是最好的体育营销模式。

随着微博直播的介入,从各场重要赛事、到首金、女排等话题,再到洪荒之力,国名老公宁泽涛,秦凯何姿求婚,以及孙洋霍顿那点事,今年所有奥运关于赛事、关于人的热点发起地都来自于微博,其次在品牌密集度最高的微博,也是各类奥运借势营销的爆发地软件微博营销,这些现象都再次证实了两个问题。

1.全民参与体育热点的第一网络平台

首先是关于微博自身的特点:1.实时信息,即热点新闻实时更新;2.广播式,公开信息全民浏览;3.社交网络的性质;包括特地为奥运设置的奥运话题专区,这些特点完全满足了奥运期间热点话题集中、全民参与讨论的需求。再根据本次微博发布的最新奥运大数据中显示,“在里约奥运会期间,微博上奥运视频的播放量达到104亿。运动员在微博进行了30多场直播,观看人次达到2.2亿。女排夺冠当天,微博日活跃用户达到1.43亿,创下峰值。”

从赛事到名人的热点井喷状态,决定了微博对用户来说,是奥运等体育赛事期间,进行情感的分享与互动、获取新闻和了解热门网络话题的第一网络平台。

2.品牌体育营销的第一平台

其次,从今年与微博联手推出奥运营销系列活动的联想、伊利、Nike等各行业品牌的成果来看,利用开机曝光、热点推送、日历曝光、话题聚合和涨粉、名人网红社交等模式,微博的媒体属性使其广告的承载能力更强,透过微博快速实时的内容、直达受众、越来越丰富广告形式、以及从营销闭环为品牌直接积累社交资产等特质,决定了微博广告的效果是最为均衡的平台,能给广告主带来综合价值最高的回报。

除了这些奥运期间新的玩法外,厂商自己的账号矩阵本身可以通过话题或海报等低成本的方式进行营销,而微博覆盖面大、触达精准度高、传播速度快、互动性强、操作灵活方便的特质,也成为了国内品牌借势奥运热点的第一平台。

软件微博营销_营销易微博营销软件_软件微博营销

微博端品牌的各类海报

这一切事实都证明了,用户最集中的地方,就是品牌的最佳营销阵地,包括信息模式、粉丝模式、运动员矩阵、赛事+名人营销、丰富的营销工具等等,微博这些独有的特质对品牌来说,都决定了微博在奥运借势营销中,发挥着不可替代的营销作用,也再次证实了微博在社会化营销中的第一角色。

软件微博营销_营销易微博营销软件_软件微博营销

本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容,请添加站长微信举报,一经查实,本站将立刻删除。

如若转载,请注明出处:https://www.ibjoo.com/15681.html

(0)
上一篇 2022年12月23日
下一篇 2022年12月23日

相关推荐

  • 营销传播模式举例说明,企业事件营销传播策略探讨(3)

    企业事件营销传播策略探讨2、营销传播资源的整合在事件营销传播中的体现企业要传播的核心事件,应成为多种媒体渠道传播的核心内容。四、企业的事件营销传播策略(二)营销传播方式策略:接触管理推陈出新。唐·舒尔茨在《新整合营销》中提出了“接触管理”一词,并解释它:“接触管理的定义是选择并决定营销者在什么时间、地点,或者在什么状况下与消费者沟通。(三)营销传播事件选择策略:切合品牌核心价值。

    2022年12月27日
    22200
  • 淘宝客推广活动,淘宝客活动推广靠谱吗?有什么弊端?

    最近有很多的网友在咨询淘宝推行方面的内容,在淘宝平台中淘宝客活动推行方式比拟受欢送,到底这样一种推行方式能否靠谱呢?淘宝客活动推行靠谱吗?在这里,我能够肯定得说,淘宝卖家经过淘宝联盟的淘宝客停止推行是有用的。另外,淘宝客的推行还可以提升产品的转化率。1、淘宝客固然他自身没有大众,但是他关于这个淘宝市场还是有十分大的影响力的,由于他的实质固然是在协助店家停止推行商品。

    2022年11月8日
    27700
  • 最新虫虫博客群发虫虫营销助手软件破解版,70后创业学习SEO三点心得体会

    下面谈谈三个月来学习和执行SEO优化的心得体会。在A5团购时,购买了虫虫博客2009,黑马博客群发,论坛小助手,百度知道营销这4个软件,别说什么群发效果不好,别说什么群发会被K站,别说什么外链要持久,哪只是道听途说,自己欺骗自己,老手忽悠新手。

    获客引流推广 2023年5月3日
    15700
  • 搜索引擎营销工具,5个百度SEO常用的优化工具

    百度资源中心是百度官方提供的后台,供运营者们查看自身网站的抓取情况,搜索结果和基础关键字数据。这个工具还可以进行数据提交,优化收录流程。在百度获得排名的第一步就是网站页面倍收录,因此经常查看百度资源中心数据并优化是每个个百度SEO优化人员经常要做的。做自媒体运营,必然就需要完善的自媒体分发工具,蚁小二是笔者尝试过的一款还不错的工具,基本上免费功能就可以满足基础的运营需求。

    获客引流推广 2023年3月10日
    20400
  • 常用的网络营销工具,网络营销工具有哪些

    网络营销工具有哪些?利用好网络营销的工具,在做网络营销推广的时候会有很大的帮助。网络营销的工具有哪些,这对企业的网络营销来说,有着很大的帮助。除了上述的几点之外,网络营销工具有哪些,现在能利用到的工具有很多,甚至是当下吧比较热门的微信推广也有比较好的工具,关键看你是怎么去利用,能不能用好的问题。科学的利用这些工具对于网络营销有着很大的帮助,建议您自己的选择。

    2023年5月13日
    15200

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

产品咨询

产品咨询

电话:17810254487 (同微信)
邮件:fanshuming@cloudxian.cn
公众号
公众号
分享本页
返回顶部
特别提示:当您需要国内及海外数字营销服务时,欢迎联系云衔科技官网,我们将全程为您服务。谢谢~