品牌全案策划是一个非常严谨、专业而有难度的工作,对团队的理论功底和实践经验有非常高的要求,做好品牌全案策划需要做好以下几方面的工作。
1、品牌深度调研
没有调研就没有发言权品牌策划方案,一份任何好的品牌策划,都是在周全而细致的品牌深度调研基础上进行创意和决策的,品牌深度调研可以为品牌全案策划提供扎实的素材和判断依据,品牌的问题品牌策划方案,不是存在老板的头脑中,而是在一线的市场中。通过对行业趋势、消费者、竞品和自身的分析研究,形成深刻洞察和战略判断,寻找企业品牌的致胜点,然后聚大山般的力量压强一点,赢取市场的胜利。
2、品牌定位
品牌定位是品牌全案策划的核心工作,回答品牌的身份“我是谁我有什么优势”我能解决什么问题。品牌战略定位的目的很简单,把做市场细分做到首位,要么做市场细分不可替代。
3、品牌视觉记忆体系
品牌核心战略如何转化为可视化形象?通过品牌视觉形象创意和设计,建立品牌记忆体系,准确表达品牌核心战略思想。品牌记忆体系包含品牌话语体系和品牌符号体系,品牌话语体系包括品牌广告语、产品卖点提炼、包装宣传文案等。
4、品牌整合营销
品牌核心定位系统最终需要让目标消费者了解和认知,如何将这些传递给目标客户群体,品牌整合营销的方法和手段是重要的手段之一。通过线下和线上各种营销传播途径和渠道,把品牌核心价值理念传递给目标消费者,并持续坚持和不断重复。
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