市场营销原理第七版,《市场营销:原理与实践》

4营销市场营销活动公司首先制定整个战略规划,然后将他们转化为每个部门、产品和品牌的市场营销计划或其他计划。市场营销分析对市场营销职能的管理始于对公司环境的全面分析。市场营销分析为其他市场营销管理职能提供了基础。市场营销计划每项业务、每个产品或品牌都需要一份详细的市场营销计划。一份典型的产品或品牌市场营销计划应该包含的主要内容市场营销执行市场营销组织市场营销控制

第二章 公司战略与营销战略:合作建立客户关系

2.4营销市场营销活动

公司再营销管理中除了善于“营销”,还需要重视“管理”。市场营销管理过程的四种营销管理职能——分析、计划、执行和控制。

公司首先制定整个战略规划,然后将他们转化为每个部门、产品和品牌的市场营销计划或其他计划。通过执行,公司将计划转化为行动。控制是测量和评价市场营销活动的结果,并且再必要的时候才去纠偏措施。左后市场营销分析为所有其他营销活动提供信息和评估。

市场营销分析

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对市场营销职能的管理始于对公司环境的全面分析。

SWOT分析——评价公司的优势(s)、弱点(w)、机会(o)和威胁(t)。

优势包括有助于公司为目标顾客服务并实现目标的内部能力、资源以及积极的环境因素。

劣势包括损害公司业绩的内部局限性和负面的环境因素。

机会是公司能够利用其优势的外部环境中的有利因素或趋势。

威胁是对公司业绩构成挑战的不利的外部因素或趋势。

市场营销组合 4p 市场营销分析 swot

公司应该咨询分析市场和营销环境,分析有吸引力的机会和识别环境威胁。应该分析公司的优势和弱点以及当前或可能的市场营销行为,借此判断自己能够最好地抓住哪些机会。目的是讲公司的优势与环境中有吸引力的机会相匹配,而消除或客户弱点并使威胁的影响最少。市场营销分析为其他市场营销管理职能提供了基础。

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市场营销计划

通过战略规划,公司确定了各个业务单位所从事的活动。营销计划涉及决定有助于公司实现总体战略目标的市场营销战略。每项业务、每个产品或品牌都需要一份详细的市场营销计划。

一份典型的产品或品牌市场营销计划应该包含的主要内容

计划的第一部分是概述市场营销原理第七版,简单扼要地阐述主要评价、目标和建议。计划的主体部分是对当前营销环境及潜在机会和威胁的详细的swot分析。然后,计划阐述品牌的主要目标,并说明为实现该目标应该采取的具体的市场营销战略。

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市场营销执行

制定优秀的计划只是成功营销的开始。如果无法恰当地执行,再出色的营销战略规划也会黯然失色。市场营销执行是为了实现公司的战略营销目标,将市场营销计划转化为市场营销行动的过程。

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市场营销组织

公司必须建立执行市场营销战略和计划的营销组织。

市场营销控制

由于再营销计划的执行过程中惠发送许多意想不到的情况,市场营销者必须进行持续的市场营销控制——评价市场营销战略和计划的结果,并采取纠偏措施以确保既定目标的实现。

管理层首先要设定具体的营销目标。然后,衡量其市场业绩,并找到造成预期业绩和实际业绩之间缺口的原因。最后市场营销原理第七版,管理层采取纠偏措施缩小目标与业绩之间的差距。

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