渠道了解
今日头条信息流广告平台包括了今日头条、西瓜视频、火山小视频、抖音四个媒体投放渠道,投放时可以选择其中一个渠道进行投放或全部投放。
渠道的选择需要企业根据发展现状、投放目标以及资金预算等因素来决定。
用户特征
头条的受众群体较为广泛,主要集中在二线、三线地区。其中一线及以上19个城市占比27.51%;二、三、四线177个城市占比61.79%;五线132个城市占比10.70%。
用户主要的目的主要是为了看社会热点今日头条广告投放,以及满足休闲娱乐,填充闲暇时间。因此,在今日头条上投放的信息流广告就要最大力度的契合用户的特点,内容要轻松有趣抓人眼球,避免出现过于“板正”的图文内容,且必要时,一定要突出自身的专业度。
总结一下,今日头条信息流推广这么受欢迎,最根本的还是推广优势。
第一、海量的用户资源:今日头条作为一款基于搜索引擎类的广告产品,拥有7亿以上的注册用户,月活跃量保持在1.5亿以上,平均日活跃量在7000多万以上;
第二、广告个性化推荐:推广账户后台可以根据用户阅读兴趣、用户地理位置进行多维度的广告展现;
第三、可进行用户属性分析:推广帐户后台会根据用户社交行为、阅读兴趣、地理位置、用户职业、年龄等属性自动计算,对比分析,可实现广告的精准高效投放;
第四、精准的人群传播:可根据用户所在城市、自动识别出本地新闻今日头条广告投放,在了解用户需求的前提下,把精准的广告信息提供给用户;
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