我们首先要清楚知乎到底是一个怎么样的平台?知乎是一个气氛良好的网络问答平台,聚集了各方面的行业精英,用户分享着彼此的专业知识和生活经验,为互联网源源不断地提供了众多优质的信息。准确来讲,知乎更像是论坛,在这里,人们可以找到志趣相投的人,共同讨论彼此感兴趣的问题并且关注他们。因此,各种发散性思维的整合成为了知乎的一大特色。
其次,企业为什么要选择在知乎上做全网营销?知乎营销有什么特点值得企业去做呢?
1. 传播范围最广
知乎营销的传播它不受时间和空间的限制,它通过互联网把企业相关营销信息24小时不间地传播到世界各地。只要具备上网条件,任何人,在任何地点都可以阅读,最重要的是知乎平台集聚了众多行业精英,可以帮助企业营销出谋划策,这是其他平台无法达到的。
2、交互性强
交互性是知乎平台的最大的优势,它不同于其他营销平台通过信息单向传播,而是信息互动传播,用户可以获取他们认为有用的信息回答。
3、针对性强
根据分析结果显示,知乎营销的受众是最年轻、最具活力、受教育程序最高、购买力最强的群体,知乎营销可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。
4、受众数量可准确统计
在知乎上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客户的营销页面被多少个用户看过,以及这些用户查阅的时间颁布和地域分布,从而有助于企业正确评估营销效果,审定营销策略。
5、实时、灵活、成本低
在百度上做营销发布广告后很难更改往往也须付出很大的经济代价。而在知乎上做营销,发布网络广告企业的营销管理,能按照需要及时变更广告的内容。这样,经营决策的变化也能及时实施和推广,并且能够花费成本低。
6、领域划分精细
不难发现,百度知道的领域划分只到第二层级,而知乎可以划分到最后一级,知乎上的领域划分要比百度知道精细很多,就像我们所知道的那样: 宽泛的领域划分不容易出现专业的人才,而细分领域的机制下会更多的涌现出专业的人才。
最后,我认为基于知乎平台庞大的用户基数和特殊的运营方式,企业在知乎平台进行营销活动很有可为。试想一下企业的营销管理,如果某产品在上市之初引发了一个知乎讨论帖,各路专家对该产品做了详细而又全面的回答,引起了大量的别的知乎用户围观,同时你又通过别的渠道如媒体进行传播,那么这种方法产生的营销效果将是不言而喻的。有专业的背书,加之合适的渠道传播,可以说,知乎绝对是一个进行深度传播的良好阵地。
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