网络广告投放定义,互联网广告的一些概念

企业就是所谓的广告主,广告主做广告主要是为了推广自己的产品或者服务,把产品或者服务推广出去,根据用户跟广告发生关系的阶段可以分为:发现、接触、转变、购买这四个阶段,所以广告主花钱也就是画在这四个阶段的其中一个阶段。广告的数据来自于广告主或者第三方报告,投放媒体一般比较难统计到。这类广告主一般集中在免费App的推广、用户信息的获取等不需要用户花钱的产品或者服务中。

一般来说,对于App来说做收入无非两种方式:1、增值服务:赚用户的钱;2、广告:赚企业的钱网络广告投放定义,这里主要谈的是怎么通过广告做收入。

企业就是所谓的广告主网络广告投放定义广告主做广告主要是为了推广自己的产品或者服务,把产品或者服务推广出去,根据用户跟广告发生关系的阶段可以分为:发现、接触、转变、购买这四个阶段,所以广告主花钱也就是画在这四个阶段的其中一个阶段。

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1、发现:即广告的展示。直接在这个阶段购买广告的一般都是土豪,能被在这个阶段就被买走的广告位肯定也是出身名门,比如电视台、各大App的开屏。广告的数据来自于媒体或者第三方报告,广告主很难检测到。因此需要有媒体的品牌和量级做背书。

标价方式为CPM(按照千次展示付费)或者CPT(按照展示时间来付费,就是所谓的包断)。

2、接触:即广告的点击。一些名门媒体的尾部流量一般按照此种方式来收费。最出名的就是百度的广告,主要是此种方式。广告的数据投放媒体和广告主都可以统计到,一般是广告主的比投放媒体的要低一些,不会有太大的差别,差距在10%以内。

标价方式为CPC(按照单次点击付费)或者CPD(按照单次下载付费,对于推广标的是App来说)

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3、转变:即从广告转化为准客户。广告的数据来自于广告主或者第三方报告,投放媒体一般比较难统计到。这类广告主一般集中在免费App的推广、用户信息的获取等不需要用户花钱的产品或者服务中。

标价方式是CPA(按照激活付费)

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4、购买:即从准客户转化为真正付费的客户。广告的数据只来源于广告主,需要以广告主的品牌做背书。

标价方式是CPS(按照效果付费)

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漏斗:展示—(点击率)—>点击—(激活率)—>激活—(购买率)—>购买率

不管是广告主,还是媒体,都要不遗余力的提高这三个转化率。

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