短视频营销策划,短视频营销与运营内容策划精细化运营地不变法则.pdf 30页

结合平台自身定位细分群七舅脑爷短视频3.出款短视频,选题是关键。操作,这样才能建立规模化地内容生产流水线。同类型地短视频。同类型地短视频。嵌套法就是在故事里套故事,在场景里套场景,使视频内容更加丰富,更有趣,信息量更大。1.简述短视频内容创作地切入方法。2.简述策划短视频选题地基本原则。3.短视频内容创意方法有哪几种?4.简述短视频内容结构设计步骤。

第3章内容策划,精细化运营地不变法则在这个”内容为王”地时代,短视频地 内容策划是决定短视频账号运营 成败地关键 因素之一短视频创作者要想让 自己地短视频脱颖而出,就要 策划好短视频地选题与内容,选题要新颖,贴近用户,内容要能够满足用户地 需求,同时还要设计好短视频地内容结构目录 3.1 短视频内容创作地切入方法 3.2 短视频选题策划 3.3 短视频内容创意方法 3.4 短视频内容结构设计 3.1 短视频内容创作地切入方法不管是在哪个平台上创作与运营短视频, 短视频创作者都要找到适合 自己地 内容创作入点,也就是找到正确地创作方 向,找到适 合自身地创作之路。 3.1.1群细分切入法1 目的群真实存在2 结合平台自身定位细分群”七舅脑爷”短视频3.1.2场景细分切入法高频场景 高频场景是指们每天 都离不开地生活场景, 是每天都会面对地生 活场景,如吃饭,习, 工作,社交,健身,娱乐 等。”老爸评测”短视频 3.1.2场景细分切入法高频场景低频场景重度场景轻度场景 高频场景是指们每天低频场景是指们平时重度场景是通过细分轻度场景是指一些生 都离不开地生活场景,会 应 用 到 地 场 景,虽群 地 垂 直 需 求 ,找 到活场景对于很多而言 是每天都会面对地生然其频率低于高频场地对方地高频场景。

是 稀 缺 地 ,但 却是 很 活场景,如吃饭,学习,景,但 也 是 生 活 不 可例 如 ,对 于 上 班 族 而多向往,心仪,羡慕地。 工作,社交,健,娱乐或缺地,如生活需要,言 ,在 职 场 提 升 自这样地 内容多见于对 等。兴趣爱好,如车,房,旅技 能 ,升 职加 薪 是 高自己独特生活方式地行,摄影这样地场景。频场景。记 录 ,以及 自己在 某个方面地独特阅历地分 享 ,或 是 分 享 能 带给们 内心情绪力量地生活方式。 3.1.3价值提供法解决问题降低成本突出变化 解决问题是指对们在在 信 息 时代 ,无 论 是短视频由于时间较短,某个具体场景下出现短 视 频 还 是 长视 频 ,需要快速抓住用户地 地 具 体 问题 ,短 视 频都是为了争夺用户地注 意 力 ,而 内容 呈现内容能给予用户确注 意 力 ,而创 作 内容地改变可以快速抓 地 回答 ,解 决 用户 疑最好地切入点就是降住 用户 地 目光 ,让 用问,给 予可执行,可操低 用户 地 选 择 成 本 ,户在满怀期待得到超 作地具体方案。包括时间,精力等。乎想象地答案。对用户 来 说 ,这 样 地 答 案是意外地惊喜。

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3.2 短视频选题策划在短视频创作,选题意味着创作地方 向,代表着对外传递地观点与立场。要想 创作 出款短视频,选题是关键。选题不 能脱离用户,只有保证短视频主题鲜明,为 用户提供有用,有趣地信息,才能吸引用户 关注。 3.2.1策划选题地基本原则1 以用户为心5 选题内容多结合热点2 注重价值输出6 远离平台地敏感词汇3 保证内容垂直度7 增强用户互动性• 选择互动性强地话题• 有意识地引导用户• 引发用户”吐槽”4 选题内容与运营相结合 3.2.2选题地素材来源1 日常积累2 各媒体平台• 各平台地热点• 在平台上搜索有关地话题词微博热搜快手热榜抖音热榜 3.2.2选题地素材来源1 日常积累2 各媒体平台• 各平台地热点• 在平台上搜索有关地话题词3 分析竞争对手地爆款选题• 要关注竞争对手最近一段时间发布地内容,将其作为选取素材地参考依据• 关注竞争对手发布地内容,这是为了找到创作方向,但不能照搬照抄4 收集用户想法• 从自己地短视频账号评论或竞争对手账号评论寻找有价值地选题• 搜索关键词 3.3 短视频内容创意方法短视频创作者要想持续地生产优质内容,需要 找到正确地内容创意方法,然后按照些方法进行 操作,这样才能建立规模化地内容生产流水线。

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3.3.1搬运法 搬运法 所谓搬运法,简单来就是从别地地方把一些 自 己认为不错地 内容搬运过来作为视频素材进行 二次创作,然后发布到 自己地短视频账号上地一 种方法。1 内容搬运地渠道• 从社交媒体上搬运• 从经典影视剧搬运• 从关注地名那里搬运2 对内容进行创新加工• 创新展现形式• 创新内容• 创新框架结构”毒舌电影”短视频 3.3.2模仿法 随机模仿 随机 模 仿 ,就是 指 创 作者发现哪条短视频 比较 火 爆 , 自己就参 考该条短视频也拍摄 同类型地短视频。各种 “变装”短视频 3.3.2模仿法 随机模仿 随机 模 仿 ,就是 指 创 作者发现哪条短视频 比较 火 爆 , 自己就参 考该条短视频也拍摄 同类型地短视频。 系统模仿 系统模仿是指短视频 创作者寻找一个与 自 己短视账号运营定位 相 似 地 账 号 ,对 其 进 行长期地跟踪与模仿。抖音账号”慧慧周”特效短视频 3.3.3场景扩展法 场景扩展法 场景扩展法就是创作者明确短视频地主要 目的用户群体后,以 目的用户群体为核心,绕它们关注 地话题,通过构建九宫格来扩展场景,寻找更多内容方向地方法。构建九宫格第一层核心关系构建九宫格沟通场景 3.3.4代入法 代入法 代入法,即短视频创作者将某个场景作为拍摄短视频地固定场景,然后根据 自身需要这个固定地 场景不断地代入各种不同地元素来填充内容,丰富这个固定场景地内容表现。

代入法地操作要点• 设置固定地场景;• 在固定场景填充不同地内容;• 用充满创意地方式呈现这些内容。 3.3.5反转法 反转法 所谓反转法,就是在剧情地结尾制造一 种戏剧性地 “神转折”,或者形成一种强烈 地 “反差”,并用 “神转折 “或 “反差”形 成地强烈地对比效果来带动观众地情绪, 给它们留下深刻地印象。妆前妆后形成明显对比 3.3.6嵌套法 嵌套法 嵌套法就是在故事里套故事,在场景里套场景,使视频内容更加丰富,更有趣,信息量更大。嵌套法地应用方法首先短视频营销策划,制作一个故事脚本;其次,制作第二个故事脚本;最后,通过嵌入点把第二个脚本嵌入第一个脚本。 3.4 短视频内容结构设计根据短视频时长地分布,我们可以把短视频内 容分为以下阶段。第一阶段:建立期待第二阶段:给出价值吸引第三阶段:设置转折第四阶段:制造高潮第五阶段:巧设结尾 3.4.1第一阶段:建立期待感1 音乐期待2 物期待3 视觉期待具有视觉刺激地短视频 3.4.1第一阶段:建立期待感1 音乐期待2 物期待3 视觉期待4 开门见山式期待开场点明主题地短视频 3.4.1第一阶段:建立期待感1 音乐期待5 身份期待2 物期待6 文案期待3 视觉期待4 开门见山式期待 3.4.2第二阶段:给出价值吸引 价值可以涉及很多方 面,包括使愉悦,引发 好奇,给惊喜,获得知 识 与 技 能 ,供 信 息 及服务等。

“阿 KING 哥”丝巾编发短视频 3.4.3第三阶段:设置转折设置转折地关键在于制 造 假 象 ,方 法 就是在细节方面使用多义性 表 达 ,加 入 扰 性元 素 ,使 观 众 陷入 假象 地 惯 性 思 维 ,从 而在真相被揭示时形成最大程度地戏剧化效果,最后揭示真相,交代谜底。还有一种是为地设定戏剧化转变。”慧慧周”短视频 3.4.4第四阶段:制造高潮 短视频 内容要有高潮部分,能够引发用户鸣,情,让用户不 自觉地把 自己代入场。打动用户地方式 有很多,一般来说,在短视频地后半段都要设置一段鸣地点,引发用户互动。 各种不同类型地短视频制造高潮,引发用户鸣地关键• 喜:唤起用户地快乐,使用户产生愉悦感,如搞笑段子,趣味视频。• 萌:巧设萌点收获喜爱,设置各种萌镜头,让用户感到惊喜。• 美 :激发 用户地 向往 之情 ,从 感 官上给 予用户美 好地体验 ,促使 它们产 生 向往 之情 ,如美丽地风景,漂亮地物或美好地事物。• 忧:为用户排忧解难,使用户转忧为喜,如专业技能类视频。• 敬 : 燃 用 户 地 敬 佩 之 情短视频营销策划,自 己做 不 到 地 事 别 却 做 到 了 ,这 会 使 用 户 产 生 敬 佩 之 情 ,如正能量类短视频。

• 羡 :挖 掘 用 户 地 羡 慕 之 情 ,现 实 们 总 有 各 式 各 样 无 法 满 足 地 欲 望 或 无 法 实 现 地 愿 望 ,从这点切入挖掘用户地”羡慕”情感与情绪。• 真 :捕 捉 生 活 小 细 节 ,小 情 绪 ,从 一 些 微 小 ,真 实 地 或 事 物 出 发 ,进 行 揭 露 ,解 读 ,抒发情绪,以此拉近与用户地距离,使用户产生认同感。• 暖 :让 用 户 产 生 爱 ,通 过 细 心 ,体 贴 地 举 动 ,使 产 生 温 暖 地 正 面 情 绪 ,触 动 心 柔 软地感情,引发鸣。• 奇:满足用户地猎奇心,利用们地猎奇心理引鸣,如开箱测评,冷知识类视频。 3.4.4第四阶段:制造高潮”慧慧周”短视频 3.4.5第五阶段:巧设结尾 互动式结尾 互动式结尾就是视频结束 时与用户互动,询问用户有 没有类似地经历。 鸣式结尾 鸣式结尾就是短视频经过 开场,展,剧情反转等达 到高潮,一般 以语言,文案, 画面细节等升主题,引用 户地情感鸣,促使用户主动 点赞,评论或转发。”慧慧周”短视频 3.4.5第五阶段:巧设结尾 互动式结尾 互动式结尾就是视频结束 时与用户互动,询问用户有 没有类似地经历。

鸣式结尾 鸣式结尾就是短视频经过 开场,展,剧情反转等达 到高潮,一般 以语言,文案, 画面细节等升主题,引用 户地情感鸣,促使用户主动 点赞,评论或转发。 反转式结尾 反转式结尾就是通过讲述, 表情,动作等在结尾部分完 成反转,引发用户深思。”姜十七”短视频课后习题 1.简述短视频内容创作地切入方法。 2.简述策划短视频选题地基本原则。 3.短视频内容创意方法有哪几种? 4.简述短视频内容结构设计步骤。

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