“家”是我们的港湾,这一场景的户外媒体价值一直在不断地提升。
围绕“家”场景,居民相应的外出活动。上下班、出门买菜、购置生活必需品,居民必经门禁、道闸、电梯、车库等区域,让这些场景的媒体价值更加显现。
1、电梯广告媒体
电梯是社区居民进出必经且停留时间较长的地方。电梯的封闭性及流动人群多的特性,让广告的到达率更高。品牌利用电梯媒体,在加快进攻用户市场,抢占消费者心智的路上踏出了关键性的一步,为品牌主带来更好的价值。
2、小区门禁广告媒体
门禁媒体安装于小区进出必经通道,具有强制关注的特点。是现在社区所有媒体中覆盖面最宽、覆盖成本最低的媒体形式。门禁广告可以覆盖整个小区的居民,营销成本自然大幅降低,可以低成本获客的情况下,品牌建设或许就在这一瞬间开启。随着时间的累积和习惯的养成社区广告投放,品牌熟悉度和印象度加深,门禁媒体的广告价值提升,帮助广告主抢占居民消费先机。
3、道闸与车库门楣
号称车主回家接触的第一眼媒体,有车一族回家必经道闸与车库入口。相对其他社区媒体,车库媒体的受众定位更加直接。道闸、车库门楣可通过动静结合的形式展现广告内容,视觉性强,反复多次到达受众。从进小区时扫车牌,一路到停车入库,道闸、车库门楣贴合行车轨迹社区广告投放,实现广告的曝光。
车主是车库媒体的目标人群,拥有相当的购买决策权,广告受众有较强的消费能力,是品牌主看重的广告价值的因素之一。社区车库广告可以精准地辐射自己品牌距离范围内的目标人群,形成内容高效触达。
广告主若能有效利用这些以“家”为场景的媒体,结合自身产品及规划运用社区媒体进行广告宣传和曝光,很大程度上将大大利于消费者对品牌印象度的加深,帮助广告主提升宣传效果,实现品牌与媒体的双赢。
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