不同于竞价推广可以可以根据某个关键词的推广效果进行调整今日头条广告投放数据,信息流推广因为有系统算法智能出价今日头条广告投放数据,系统参与了大量的工作。因此,信息流推广的数据分析思维 和竞价是不一样的。
信息流数据分析的维度
流量数据方向分析定向常见错误
不同广告组的定向方式可以相同,但一个广告组内的计划尽量不要相同,主要定向方式相同肯定会互相竞争。有的人在一个广告组内建了十几个计划,而且有很多重复的定向方式,这是很不合理的。一般一个广告组3-5个计划,根据你想要测试的维度,最后只留下效果好的1-2个计划即可。
定向优化方法
1、根据目标受众:结合广告主产品的用户属性(如年龄、地域、性别、使用时间段等)设置,提升效果转化
ocPX是智能转化出价,会智能挑选受众流量,因此除了地域、年龄、性别等自然属性外,兴趣定向尽量不要进行设置,放开受众会让广告投放系统更快去学习广告特征,进而更精准放量。
cPc是传统出价,会对定向人群平均出价,因此应该对定向方式尽可能的细分,分别统计。找出每个定向维度的效果,找出最好的那部分投放。
2 、 根据效果数据优化:除必选定向外,全量投放,通过“受众分析”报告,查看用户属性分布。分析数据报表,去除高转化地域、年龄段、兴趣分类,可有效降低转化成本
出价常见错误出价低于行业均值导致展现量低新计划冷启动出价无竞争力导致展现量低实际扣费是比下一名竞价排名广告多0.01元大图、组图小图出价一样导致展现量低品牌售卖旺季出价和平时一样导致展现量低
出价优化方法
1、新计划高岀价:持续密切关注数据,数据走势呈现上扬和稳定趋势,逐步降价
2、大图不同素材建议出价视频>橱窗>大图≥组图>小图,IOS计划出价应高于安卓计划
3、参考实时转化成本、转化量级、点击率、转化率情况更改出价
4、展现低于正常水平,提价后没有起色,建议更换素材或新建计划
TIPs:对于oCp计划,首先要明确一个转化值多少钱,愿意支付的最高成本是多少。出价时可以以该值为上限调整出价。对于CPC计划,当找到转化好的单元时,可以每日对其提价5%进行放量,直到成本接受不了,迸行回调。
预算常见错误
1、预算额度:计划或单元预算设置较小且出价较低导致展现量低
2、账户余额L账户余额不足,导致广告投放量小
3、影响计划跑量的最终金额=(账户余额计划预算单元预算)取最小维度
预算优化方法
预算设置:预计预算上浮10%-20%
预算优化注意:
根据流量需求调整投放策略注意计划预算与单元预算的限额,保证账户余额充足提示接近预算时及时提高预算新计划建议设置较高预算,跑到一定量级再及时调整持续观察转化效果,按转化数量、转化成本、ROI分配预算
时段常见错误
时段优化方法
1、依据广告主产品或服务目标受众在推广平台上的活跃时间来设定
2、根据分时段效果选择ctr或转化效果最优的时段
3、覆盖优质时段,根据活跃用户高峰时间调整岀价策略
4、把握用户活跃时段下午至晩上、周末的活跃高峰期
我们可以导出一个月的数据,通过数据透视表统计不同时段的数据,如图我们发现,6点7点8点21点成本高,这时我们就要考虑是否停掉这些时段。
创意设置
创意优化测试(A/B测试)
在建立广告时同时建立两条或多条广告,不同广告间只有一个“变量”,并进行小规模投放。然后观察“变量”带来的广告数据差异,分析这个“变量”对广告效果的影响。信息流广告就是在不断测试的过程,但是测试过程中一定要有数据的记录,要有一个结论。
转化数据提升分析落地页转化目标
1、1-2个转化目标最佳。在设置转换目标时,不建议在落地页中设置多种转化目标,这样会有碍广告系统智能学习。
2、落地页中的转化目标放置首屏或固定悬浮。如果转化目标不凸显,会有碍落地页转化率,导致跑不出量,所以转化目标,如表单最好设置在首屏,或者通过头条建站设置成固定悬浮样式,增加表单转化概率。
3、表单字段2-3个为最佳,如姓名电话。表单字段过多,会影响用户提交体验,减少表单提交量。
4、使用视频素材投放广告,表单必须设置固定悬浮,以提高表单转化。
定向技巧
1、前期建议不限受众,后期可根据消费情况调整定向,适用OCPⅩ
2、前期通过意图词/兴趣关键词/行为词精准定向,后期缓慢放量,适用CPC
日常账户优化维护
本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容,请添加站长微信举报,一经查实,本站将立刻删除。
如若转载,请注明出处:https://www.ibjoo.com/27463.html