湖南卫视广告营销策略与创新;回 顾;成为在国内能够为客户承担全国性传播的重要平台;??打造“以资讯、娱乐为主的个性化综合频道”追求“青春、靓丽、时尚”的电视品牌形象做最具活力的中国电视娱乐品牌“快乐中国”;“三个锁定”锁定娱乐 风格定位锁定年轻 观众定位锁定全国 市场定位“四全平台”全国收视全国覆盖全国影响全国市场具备全国传播影响力的全国性电视频道;湖南卫视在全国卫星频道中所处的地位;以频道为依托???客户为中心以市场为导向以服务为手段以效益为目的全面实现广告收入的快速增长;策略与创新1、管理一切以效益最大化为原则;策略与创新2、资源有限资源充分、有效的利用;策略与创新3、价格合理定价 规范操作;策略与创新4、品牌全面强化频道品牌 提升品牌价值;策略与创新5、竞争优势竞争原则;策略与创新6、创新保持一种持续创新的状态不断给客户新的刺激;案例:创新性活动营销创新性营销 创新是湖南卫视的灵魂 创新性营销是从资源、手段、方式等各方面全面创新湖南卫视市场营销ppt,以满足客户最大的需求。建立广告营销核心竞争力的关键;创新性营销;2005 酸酸乳的消费者描述 情感定位;2005酸酸乳与超级女声的结合点;活动在商业表现上进行差异化- 借力发力,顺势而下借助媒体活动影响力湖南卫视市场营销ppt,顺势扩张- 代言人(SHE…)代言太多,混淆大投入,小产出寻找适当人选,讲求产品、节目高度融合;整合营销提案;放大–创新与影响;策略与创新7、推广策划、持续、渐进,准确把握、高质量;案例 主题式推广与固化;每年6月“快乐之旅” 2003.6.18,首次集群推出18种创新广告形式,应对“非典”不利影响; 2004.6.20,坚定客户对频道调整的信心,为完成“金鹰节”首度盈利和5亿年度收入打下了基础。 2005.6.17;湖南卫视的嬗变—广告结构调整与优化;湖南卫视的嬗变—广告结构调整与优化;结 语 实事求是 因地制宜谢 谢;
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