出版社:机械工业出版社
时间:2011年08月
版次:1-1
开本:16
供货商:机械工业出版社分类:经济与管理
出版社推荐语内容简介
在引爆微博这一概念后,微博在中国获得了爆炸式的发展,成为中国互联网最耀眼的明星。与此同时,中国企业也进入了微博营销时代微博营销平台,一些有远见的企业已经意识到并利用微博推动着它们的事业。在各大企业纷纷加入微博的背后,是微博作为社会化媒体对传统营销产生巨大冲击的直观表现。微博不仅作为全新的互联网交流工具在改变人们的生活,而且,作为营销工具,微博也在营销领域掀起了一场革命。微博可以成为品牌营销的利器、市场调查与产品开发的创新工具、危机公关的理想选择……
本书详细介绍了微博的起源与发展,微博给营销带来的革命性、颠覆性影响;全面阐述了微博在互联网时代的营销功能;透彻地分析了企业利用微博进行营销的策略与步骤。同时,本书也总结了微博营销带来的风险以及非营利组织如何进行微博营销。最后微博营销平台,本书通过六个案例系统地展示了不同行业、不同规模的企业是如何利用微博进行营销的。
内容简介
推荐序
前言:戴尔的新战场
认识篇
第1章
被微博改变的世界2
1.1 微博的前世今生2
1.2 微博照耀中国6
1.3 微博何以改变世界8
1.4 微博的未来12
第2章
微博引发的营销革命15
2.1 微博对营销的创新15
2.1.1 什么是微博营销15
2.1.2 微博营销:湿营销的最佳阐释16
2.1.3 微博营销:4C理论的完美实践19
2.1.4 微博营销:整合营销传播的天然平台22
2.1.5 微博营销:病毒式营销的创新方式27
2.1.6 微博营销:直复营销的理想工具28
2.2 微博营销的功能31
2.2.1 微博是品牌营销的利器32
2.2.2 微博是市场调查与产品开发的创新工具37
2.2.3 微博是危机公关的理想选择41
2.2.4 微博是客户关系管…
试读章节
读者群体:本书也总结了微博营销带来的风险以及非营利组织如何进行微博营销。最后,本书通过六个案例系统地展示了不同行业、不同规模的企业是如何利用微博进行营销的。
建议上架类别:经济管理
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